赵明的“下课原因”，藏在荣耀手机的销量里

作者|无字

荣耀CEO赵明离职的传闻，终于靴子落地。

2025年1月17日，荣耀终端股份有限公司内网发布公告称，“赵明因身体原因，向公司提出辞去CEO等相关职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健任CEO职务。”

需要注意的是，赵明并非简单的职业经理人，而是荣耀的灵魂人物。2015年品牌诞生之初，赵明就开始带队荣耀。过去十年，赵明带领荣耀穿越了一个又一个周期。也正因此，此番荣耀 CEO 换人，显得极不寻常。

考虑到近期荣耀正谋求登陆资本市场，但荣耀手机的市场影响力却不断走低。赵明卸任荣耀CEO，或许与背后的大股东不满有直接联系。

作为执掌荣耀近十年的“话事人”，姑且不论移动互联网发展之初荣耀凶猛成长的商业神话，仅聚焦2020年11月荣耀独立后走出的“微笑曲线”，赵明就功不可没。

荣耀官方披露的数据显示，因独立后，产品出现真空期，2021年Q1，荣耀手机市场份额一度跌至3%。

好在，在赵明的带领下，荣耀深耕华为“平替”的战略优势，不断推出与华为手机特质相仿的高端手机产品，一举涅槃重生。IDC数据显示，2022年，荣耀手机出货量同比激增34.4%，占据18.1%的市场份额，位列第二。

图源：IDC

对此，赵明也在离职信中自豪地表示，“新荣耀从V40开始，我们一起经历了低谷、‘至暗时刻’，也一起在中国、海外市场高歌猛进，一起哭过、笑过，一起打破各种不可能”。

不过2023年后，伴随着华为强势回归，荣耀手机的市场影响力不断走低。Canalys数据显示，2023年-2024年，荣耀手机出货量分别为4360万台、4220万台，分别同比下跌17%、3%，市场份额排名从第四跌至第五。

2024年内，荣耀的表现更是不尽如人意。2024年Q1-Q4，荣耀手机市场份额分别为16%、15%、15%以及14%，其中第四季度更是跌出了TOP 5榜单。

如果荣耀仍隶属于华为，给赵明一些时间，其或许可以带领荣耀手机再次复兴。但问题是，荣耀独立后，经过数次融资，已经引入了众多外部股东。天眼查显示，目前荣耀有23位股东，包括地方国资、供应商、经销商等。

投资荣耀超四年时间，这些机构显然都希望荣耀尽快上市，实现股权变现。此前，华尔街见闻从一位财务顾问处获取到的一份荣耀Pre-IPO融资计划显示，荣耀计划于2024年递交材料申报创业板上市，Pre-IPO 估值 2000亿元。

图源：荣耀

尽管2024年，荣耀并没有递表证监会，但当年年末，荣耀却完成了股份制改造，并表示将适时启动IPO流程。

对于投资者来说，评判一家企业值不值得投资，很大程度上需要考察企业在市场中的地位。目前，荣耀手机的市场影响力正不断走低，又缺乏强有力的“第二条曲线”，很难称得上是优质的投资标的。

可以说，近两年，赵明辜负了股东们的期待，离开荣耀并非偶然。

荣耀的董事会为公司物色的新“话事人”是李健，此人并非空降的职业经理人，而是新荣耀的“老人”。2021年，李健加入独立后的荣耀，先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。

图源：华为

更早之前，李健则是和赵明一样的华为系老将。华为官方文件显示，李健出生于1973年， 毕业于西安电子科技大学，硕士。2001年加入华为，历任尼日利亚代表处代表、加纳代表处代表、西非地区部总裁、销售与服务体系总裁特别助理等职务，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富经验。

李健曾是华为开拓海外市场的悍将。华为心声社区官微曾报道，李健在尼日利亚担任华为产品经理时，从早到晚地拜见客户，三个月时间，签下 3000多万美元的合同，一年后签下近2亿美元的合同，第三年甚至达到约4亿美元。

李健带领下，尼日利亚代表处的销售业绩排名连续4年位居全球第一，被称为华为的“上甘岭”。得益于此，李健短时间内破格连升三级，一跃成为华为西非地区部一把手。

荣耀的董事会选择让李健执掌荣耀，或许正是看中了后者在海外市场的操盘力。由于国内市场竞争压力太大，目前，荣耀正积极布局海外市场。

2023年3月，接受媒体采访时，赵明表示，“海外市场，我们看到了一个巨大的成长空间，坦率来讲，可能未来的五年，甚至是更长的时间，荣耀在海外的成长都看不到任何的瓶颈和天花板。”

图源：赵明微博

2024年末，赵明在管理团队新年致辞中透露，当年12月，荣耀的海外销量占比突破50%，并在多地实现规模化盈利，真正成为了一家国际化企业。

2024年，荣耀在西欧首次超越三星位居第一，在马来西亚拿下超20%的份额，在中国香港占比更是高达54.9%，国内外同时发力，助推荣耀位列全球600美元以上高端市场前五。

参照传音、三星等企业的经验，如果李健能带领荣耀在海外市场取得突破，即便中国市场表现不佳，荣耀也能打开成长空间。这无疑有利于提高荣耀的估值。

从宏观市场维度来看，荣耀选择发力全球智能手机市场，确实眼光独到。IDC数据显示，2024年，全球智能手机出货量为12.4亿部，同比增长6.4%，走出了连续两年下滑的阴霾。

在此背景下，中国智能手机厂商正从巨头口中夺食。IDC数据显示，2024年全球智能手机市场，小米、传音、OPPO 的出货量分别同比增长15.4%、12.7%、1.4%。对比而言，同期苹果和三星的出货量分别同比下跌0.9%和1.4%。

不过需要注意的是，荣耀过去几年一直未曾在全球手机出货量TOP 5榜单中现身。如何在三星、苹果等国际巨头，以及小米、传音、OPPO等本土强敌的夹击下吸引国际消费者，将成为李健需要直面的首要挑战。

另一方面，从产品的角度来看，过去几年，在赵明的带领下，荣耀正积极布局折叠屏形态以及前沿AI技术。

图源：荣耀

然而，这些产品和技术并没有带来理想的回报。以折叠屏技术为例，2024年7月，荣耀推出了全球最薄折叠手机Magic V3，折叠态厚度仅为9.2mm。赵明曾宣称，“一款折叠机要十个亿人民币的投入”，“出货上百万才能实现盈亏平衡”。

图源：IDC

IDC数据显示，预计2024年，中国折叠屏手机市场出货量为1068万台，上半年荣耀占据23.3%的市场份额。按25%的市占率测算，荣耀折叠屏手机全年出货量约为267万部，考虑到荣耀目前有六款折叠屏手机在售，其相关业务或许远未达到盈亏平衡点。

更悲观的是，由于实用性不强，折叠屏手机已经不再受宠。Counterpoint Research数据显示，预计2024年，中国折叠屏手机出货量同比增速仅为2%，与前几年三位数的同比增速形成鲜明对比。

接下来如何对待投入产出比过于悬殊的折叠屏手机业务，将成为摆在李健面前的第二道难题。

图源：荣耀

此外，或许是因为看到了AI蕴含着巨大的商业潜力，2023年后，赵明积极带领荣耀拥抱AI技术。2024年10月推出的荣耀Magic7系列手机，凭借“一句话点咖啡”，一炮而红。

图源：微博

然而，荣耀Magic7系列手机并未斩获亮眼的销量。2024年末，数码博主“数码闲聊站”爆料称，截至第51周（12.16-12.20），荣耀Magic 7系列手机销量仅为49万左右。对比而言，与荣耀Magic 7同期发布的小米15系列销量为176万，是前者的3.6倍。

有鉴于手机的 AI 技术难以类似汽车的智能驾驶技术，立竿见影地提升用户体验，打通商业闭环。接下来，李健还是否会继续带领荣耀加码AI技术，也是一个未知数。

正如赵明在离职信中所言，“过去10年的每一刻我都是战战兢兢、如履薄冰，很少有成功的喜悦，一直都思考怎么带着团队活下去、杀出来。”

回望过去，赵明固然有过失误，但能带领荣耀穿越一个又一个下行周期，存活至今，还是非常值得肯定的。

接下来，荣耀将告别“赵明时代”，李健能否很好地消化赵明的“遗产”，带领荣耀行稳致远地发展，还需要时间检验。