宜家新年文案翻车，网友：世界就是一个草台班子！

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过期的羊毛如砒霜，没赶上昨天支付宝的bug，感觉错过了一个亿。

如果说支付宝的失误，成功气死千万网友，那么宜家的文案漏洞，就让网友笑岔气了。

最近，有网友逛宜家发现，曾经封神的宜家文案，现如今变“味”了，是看到都要怀疑自己眼睛的程度。

介绍水獭毛绒玩具，特别强调玩偶的刺绣眼珠，“放置”儿童误吞。

明眼人一眼就能看出这是拼音打字出错了，正确的用法应该是“防止”儿童误吞。

这还不是简单的错字事故，“放置”两个词在这个语境中，有一种引导故意放在显眼位置让儿童误吞的既视感，可以脑补一出犯罪大戏，细思恐极。

一次小失误可以说是意外，但接下来网友还发现了陈列文案错漏百出。

加多双筷子变成“加多双子”，少打了一个字。

图源： 小红书@tsing

绿色板材“让你用的更放心”，“的地得”不分，基础功都不到位。

图源： 小红书@tsing

“醒醒！该睡个好觉了”，不懂就问，这是要起来重睡的意思吗？

图源：小红书@小雾

不敢相信，这还是屡屡以文案出圈的宜家吗？

要知道，过去一年，宜家充满生活气息和美学灵感的文案，不断吸引顾客自发拍照分享，在社交平台上掀起不小的讨论。

或是充当年轻人的嘴替，还原当下的困境。

图源：小红书网友

或是化作电子布洛芬，治愈人们的精神内耗。

图源：小红书网友

或是用最朴素的口吻，传递被忽略的生活哲理。

图源：小红书网友

宜家的文案制胜之处，不在于讲述家居的功能、材质和利益，更要讲述人、家居、生活三者之间的关系对话，触碰大众的情感开关。

在文案的衬托下，逛宜家也不仅仅只是去家居卖场消费，还多了一份别样的心境。

没有对比就没有伤害，曾经的宜家文案有多出色，现在的翻车就有多“发笑”。

就像一位文案大师和文案小白的身份切换，水平呈现断崖式下降。

面对这般强烈的割裂感，网友们不禁感慨，“世界就是一个巨大的草台班子”。

有人苦笑道，“这就是降本增效的福报”，疑似裁员裁到了大动脉。

还有人玩梗，“宜家还我妈生文案”，希望宜家能恢复到往常的文案审美和水准。

频频犯低级错误，一夜之间宜家文案跌落神坛了。

2

无独有偶，最近宜家文案翻车，优衣库也因为文案被推上风口浪尖。

在新年到来之际，优衣库发布一支新年短片《祝你新天快乐》，以人的肢体语言表达感情为创意，诠释新旧更替，心生希冀，舒适衣物让身体更自由的核心诉求。

图源：优衣库广告片段截图

全新的营销主张不只是体现在内容短片，还在品牌产品包装上。

不料有网友拿到新包装，第一反应即是“人怎么能捅这么大的篓子”。

图源：小红书网友

以为优衣库把“祝你新年快乐”，拼音输入法写成了“祝你新天快乐”，犯了一个常见的低级错误。

尤其搭配优衣库的全新包装logo来看，更加深了网友的猜测。

疑似将“2025”的年份写成了“2526”， 看得一头雾水。

不过也有网友觉得是故意的，品牌可能是想表达迈入2025年，新的每一天都快乐，新年天天都快乐。

而这场乌龙也确实是官方故意的，新天快乐是品牌想要传递的“过好新的每一天，自然过好新一年”。

图源：小红书网友

年份logo也没有出错，包装上的数字图案不是指“2526”，而是以数字25+文案乙巳的形式呈现，是一个小巧思。

‌乙巳年‌是中国传统历法中的一种纪年方法，优衣库正是通过艺术创意与缤纷年味的结合，连接传统艺术文化献礼蛇年春节。

万万没想到，别出心裁的策划却引发了“文案翻车”的乌龙事件，让人哭笑不得。

从另一个角度看，“新天快乐”的表达并不符合中文搭配习惯，且在地域方言的语境中容易造成歧义，读起来并不吉利，揭示着品牌造新词的潜在风险。

如果说宜家因为没文化翻车，那么优衣库恰恰是太有文化险些栽跟头。

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事实上，纵观品牌营销圈，宣传物料出现低级错误的情况并不是个例。

品牌文案花式翻车，各有各的好笑。

某家酒楼的年夜饭海报上，2025年写成了2015年。不知道的，还以为走进了穿书文，穿越时空只为吃一顿过去的年夜饭。

图源：@4A广告网

尤其广告张贴在人来人往的商场里，犹如当众处刑，替人尴尬的毛病都要犯了。

此前，某安踏门店的宣传海报中，把游泳世界冠军覃（QIN）海洋的拼音错标成了“TAN”，遭到网友的吐槽。

图源：小红书网友

网友纷纷指责安踏没有认真做好功课，但凡看过奥运会也不会写出tan，电视播报的时候都是qin，而且还是自家代言人的姓氏。

接着又有网友扒出来，安踏还把关晓彤的拼音给打错了。。。

图源：小红书网友

也就是说，从物料制作、内部审核到出街执行的每个环节中，都没有人发现这个低级错误，安踏你可长点心吧。

有人把代言人名字打错，还有人把品牌名也弄错了，“自己黑自己”。

欧莱雅海报中给打成了“欧菜雅”，疑似五笔输入法背锅，差点就把正品当成山寨宣传了。

图源：欧莱雅

MLB推出的品牌线下海报，张凌赫的照片旁出现了虞书欣的名字。

图源：MLB

一时间分不清是设计师套模板时出现了失误，还是磕cp太上头，给品牌和粉丝们造成不小的困扰。

最最离谱的莫过于，去年老佛爷展会闹出的翻车笑话，失误之多简直不忍直视。

“设计师品牌都曾获得老佛爷的大力支持”，一句话重复出现了两次。

图源：小红书网友

“XXX个设计师”具体数值来不及填就直接使用。

图源：小红书网友

“煊赫一时”用词不当，把贬义词用作褒义词，“权力”打成了“全力”等等。

图源：小红书网友

这种低级错误无疑给品牌的形象带来了极大的损害，留下了不专业、不严谨的品牌印象。

尽管引起了关注，拥有话题度和流量，但也会降低品牌在用户心中的好感度和信任度，影响消费决策。

毕竟一个连细节都把控不好的品牌，真的很难让人放心。

宣传文案翻车可大可小，这届品牌应该敲响警钟了。

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