不受TikTok风波影响月下载逆势增长，CapCut“贵替”深得美国人心

扬帆出海 作者丨子墨

TikTok遭美国封禁风波愈演愈烈，近期，这些“洋抖难民”也开始向着小红书、lemon8等平台进行“阵地转移”。但想要在新的生态平台上收获流量，单靠初始的新鲜感远远不够，想要持续下去，图文、视频内容都是重要因素。

主打适用于TikTok和Instagram Reels内容制作的AI视频制作应用Vids AI（以下简称Vids），就在近两年的AI与短视频热潮中，紧随风口快速崛起。自2022年上线以来，全球下载量近742万，去年12月达到单日峰值4.5万，月下载增长约224%。全球内购收入超445万美元，目前稳定在单日收入1.1万美元左右。

（Vids自上线以来全球下载量，图源：点点数据）

从近期数据来看，应用似乎并没有受到TikTok事件太大影响，一方面源于其生成内容后的多平台适用性；另一方面则是其简单的操作过程与高质量的制作效果，降低了用户制作视频的门槛。

AI热潮下，视频制作产品并不在少数，而对于C端用户来说，这类产品最终的使用场景往往在社媒平台上，用来分享生活，获取流量，甚至达到涨粉变现的目的。因此，人们都在对比中，致力于寻找一个生成效果稳定，用起来快捷方便，且可持续使用的视频制作应用。目前来看，Vids成为了不少欧美人的选择。

专注短视频剪辑，借助AI特效引流

“只需几分钟，便可像专业视频制作者一样创建高质量的内容”，Vids在宣传中这样描述自身产品。在应用中可以将拍摄的照片或视频上传，通过拼接、添加音乐、字幕、滤镜等内容进行制作，表面上看和传统的视频剪辑应用别无二致，且功能重合较多，但Vids在细节刻画中突出了AI这一亮点，以此受到了用户的广泛喜爱，实现快速出圈。

视频剪辑融入AI功能并不是难事，也不是新鲜事，但能做到精细化的，Vids可以算其中之一。很多同类应用的特效基本都是用色彩的变化来展现视频的不同情绪、风格以及年代，而Vids则是将重点放在了人物身上，专注于特效进行发力。

应用提供了电影、故障、仿古等多元特效来帮助视频中的人物有更丰富多彩的表现，甚至有着让人物变形这种在现实中根本无法实现的特效，也正是这种“黑科技”深得了酷爱AI美国人的心。

另外，Vids比较“聪明”的一点是，Vids的定位为短视频剪辑工具，与TikTok的概念相符，虽然不能说它是为了TikTok而生，但也确实在一定程度上方便了它借助媒体平台来实现引流。

Vids上线了很多在TikTok中正值火热的模板效果，并推出一键制作同款功能，让视频内容能够在各大社媒平台上以“病毒式”传播的速度发散到世界各地，同时也将这些大流量反哺到自身产品当中。

众所周知，美国人有着很强的“英雄主义”色彩，在当地的电影文化中也多有体现，不少人更是对于超人一类的形象有所向往。Vids也抓住了这一点，上线了很多具有浓厚科技感、金属感、英雄感的特效模板。由于文化差异，这种AI感溢出屏幕的内容，是很难被其他区域所欣赏的，但在欧美地区却有着很高的使用率和青睐度。

节假日是社媒平台的使用高峰，对于内容制作平台来说也是提升活跃度的好时机。Vids也在刚刚过去的感恩节、圣诞节等西方大型节日期间，推出了新的字体、滤镜、贴纸等相关元素内容，来吸引用户以此方式庆祝节日的到来。

总的来说，Vids用短视频与AI两个风口作为核心标签，通过精细化、本地化、风格化的特效，结合TikTok社媒平台的流量，用两年半的时间，在同质化严重的视频赛道中脱颖而出。

打通商业路线，需求影响定价

点点数据显示，Vids的445万美元内购收入中，美国用户贡献占比约41.8%，其次为英国2.17%、加拿大1.65%。由此不难看出，美国人对于AI特效的热衷程度、短视频的分享欲以及付费能力远远高过其他地区。

想要在Vids中输出一个完整的视频，就必须先进行订阅付费，同时拥有3天的试用体验，这样的商业变现模式也解释了应用内购占据主要收入的原因。

根据data.ai数据，应用最高内购项目为59.99美元的年订阅，最便宜的为1.99美元的单次AI视频制作，对于频繁更新社媒平台的用户来说，价格较为适中，且长期订阅显然是更合适的。

（Vids热门内购项目，图源：data.ai）

因此，这类产品一旦吸引到社媒平台那些需要大量制作内容素材的KOL去使用，便会有较为稳定且可观的收入。不过，对于那些仅偶尔在社媒平台分享视频的用户来说，性价比就不是很高了。

基于此，用户也对应用定价的讨论出现了两种不同的声音，甚至又用户将其与CapCut一众免费应用的进行了对比。用户的审美与需求不同，导致了对视频制作应用的偏好差异，相对来说，Vids更适用于那些热衷于短视频分享且对特效要求高的群体，在一定程度上，也是产品差异化的体现。

作为联结用户与社媒平台的中间者，内容制作赛道在短视频和AI的双重驱动下，已经逐渐从专业走向大众，同时迎来了新的机遇期。传统视频制作与AI创新技术的碰撞，不仅催生了更高效、更智能的创作模式，也为整个行业带来了深刻的变革。未来，期待更多的创作模式和商业形态出现，以助力市场更快更好地开启新篇章。