张一元、吴裕泰、八马茶业等老字号，茶叶包装怎么体现传统味道？

随着年轻消费者崛起、消费观念转变以及市场竞争加剧，不少传统老字号茶叶品牌纷纷在设计上寻求突破创新，以适应市场的新趋势。

今天就来看下这些传统茶叶品牌，是如何通过现代设计手法对产品包装进行重构与演绎的

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张一元·茉莉花茶

by 古戈品牌咨询

先来看到始建于1900年的中华老字号茶品牌【张一元】，在逾百年的时光里，其茉莉花茶制作技艺被列入国家非物质文化遗产名录，非遗典范【金龙袍】便是张一元茉莉花茶高端代表作品，承继百年传统非遗技艺，著造东方典范。

设计上，盒面以立体激凸烫印工艺呈现龙身形象，呼应“金龙袍”的产品属性，金龙飞跃而起的动态，有腾云驾雾之势，周围铺满的云纹饰样更是增添了“祥龙献瑞”的吉祥寓意。

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吴裕泰·新年茶礼

by 柏星龙设计

过中国年送中国福，吴裕泰的新年系列礼盒，则围绕“福”字及品牌文化进行创作，其中“福”字采用中国书法风格在字形结构上做艺术处理，加之传统制茶工艺及送福人形象的点缀，向消费者传递“福禄财”的新年寓意，体现出浓浓的新年节日氛围，传达新的一年‌福禄双全，金玉满堂的美好祝福！

礼盒主视觉上，将制茶师傅形象融入插画设计中，搭配传统中国红进一步渲染新年氛围，同时强化品牌记忆点，体现品牌对茶文化的传承与坚守，增添包装精致度及品牌价值感。

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八马茶业系列茶礼

by 柏星龙设计

最后八马茶业这一系列的主题茶礼，则创造性地以中国传统美学文化--剪影作为设计灵感，借势古代名人的故事，将古代名人元素符号化，不同的人物形象均以剪影的形式表达，既能生动表现出人物的性格特征，又赋予礼盒更鲜活的生命力，让人仿佛置身其中，与古人对话，丰富了八马新产品的视觉艺术魅力和独特的文化底蕴，展现文化传承与创新融合的理念。

此外，在每款主题礼盒上，茶叶产品名采用劲道有力的书法体做呈现，首字则以金色烫印区分开，有效说明每款茶叶的属性特征，言简意赅，能让消费者快速记住。

总的来说，一些知名的传统老字号茶叶品牌，对于茶产品的包装设计风格，在市场上往往起到一个风向标的作用，能够给予许多新兴原创茶品牌更多的设计思路与灵感。而像今天分享的八马茶业等茶品牌，便通过包装设计来讲述品牌的故事和茶文化背景，将中国传统民俗文化、非遗技艺等与中国茶文化相结合，打造出兼具艺术价值和收藏价值的文化藏品。这种设计不仅增强了消费者对产品的认知，还激发了他们对东方美学的记忆和感知。

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