顶流IP《哪吒2》强势回归！“泼天流量”蒙牛瑞哺恩“吒”实接住

中国最火的动画电影是谁？

如果看票房，《哪吒之魔童降世》说第二，没人敢说第一。想当初《哪吒》第一部，票房50亿+，中国电影票房历史排名第四位，中国影史动画票房历史排名第一位。历经五年精心筹备，《哪吒之魔童闹海》（下文简称《哪吒2》）震撼回归，官宣定档2025年大年初一上映！中国奶粉行业，谁能接住这“泼天”的流量？

昨晚，伴随《哪吒2》与品牌合作的首个动画电影级别的定制广告发布，其选择合作的婴配粉品牌也掀开了神秘面纱，它就是前不久刚被新华社点赞的——蒙牛瑞哺恩！作为国产动画的巅峰之作，《哪吒2》选择蒙牛瑞哺恩作为重要合作伙伴，正是对其卓越品质与深厚实力的认可。同时，蒙牛瑞哺恩也借势拉开了一场声势浩大、创意十足的话题营销，强势打响2025开局之战，展现出春节营销“争霸”的势能！

品牌创意脑洞大开

“吒”实接住顶流IP流量

作为中国最大的营销“节”点，春节向来是品牌营销的黄金期。不过，作为品牌的常规节目，春节营销向来不易出彩。蒙牛瑞哺恩如何创新？

这就要回到《哪吒2》的核心剧情！天劫之后，哪吒、敖丙的灵魂虽保住了，但肉身很快会魂飞魄散。太乙真人打算用七色宝莲给二人重塑肉身。但是在重塑肉身的过程中却遇到重重困难，哪吒、敖丙的命运将走向何方？

蒙牛瑞哺恩十分巧妙地将《哪吒2》的核心剧情——哪吒的重生，与其品牌卖点紧密相连。在昨晚蒙牛瑞哺恩重磅发布的“年度贺岁大片”中，太乙真人把哪吒重塑肉身的莲藕拿来烫火锅了，让足球般大小的哪吒暴跳如雷。为了让哪吒生长变大，太乙真人变戏法式地掏出了蒙牛瑞哺恩，哪吒喝着喝着奶粉，身体不断生长变大，有使不完的劲，开始飞檐走壁……贺岁大片脑洞大开，生动诠释了“吒实长肉选瑞哺恩”的核心话题。此片一出，引得网友哈哈大笑，大家直呼“台词绝了”“制作堪比原片”“广告都这么好看”“好抽象”“有点上头”……

与此同时，#哪吒肉肉肉回来了#的相关话题，迅速跻身微博热搜榜，截至发稿，其阅读量飙升至超1.2亿，讨论量也达到了3.6万，引起了媒体、博主及广大消费者的密切关注与热烈反响。不得不感慨，蒙牛瑞哺恩的品牌创意真牛，一出手便引爆了品牌势能！

开创者的实力

十大喂养效果实证成果支撑“吒实长肉”

作为婴配粉行业首个真正意义上打响“长肉”话题的品牌，蒙牛瑞哺恩创新营销的背后，展现了其敏锐的消费洞察力和强大的产品实力。

最近，《2024年度奶粉智库公众平台用户问题关键词报告》发布，在“育儿”相关问题中，便便、不适症状、生长发育问题占比78.41%。而在“生长发育”相关问题中，宝爸宝妈最关心的指标是“长肉”，占比56.36%，其次是与长肉息息相关的消化吸收，占比20.45%。可见，在消费者视角里，婴配粉“可视化”的效果，诸如长肉是最关键的。

深刻洞察到消费者需求，作为婴配粉行业科研领航者之一，蒙牛瑞哺恩12年前就与江南大学强强携手，聚焦研究婴配粉“消化吸收”和“亲和配方”。2022年，蒙牛瑞哺恩突破性将消化吸收优势显著和更贴近乳源脂质结构的母源MLCT与新型OPO[1]创新融合，并成功应用于其婴配粉中，实现了中国在全球婴配粉科技领域的首创性突破。

更亮眼的是，蒙牛瑞哺恩通过充分研究，发布了“母源MLCT+新型OPO”专利亲和配方的10大真实喂养效果临床实证。在长肉维度，蒙牛瑞哺恩临床实证显示，相对于喝普通奶粉的宝宝[2]，使用专利[3]亲和喂养的宝宝，体重增长比普通奶粉要高出16%，同时63%的宝宝体重优于同龄的宝宝，有55%的宝宝长高速度优于同龄儿；在消化吸收方面，体内没有消化的甘油三酯减少了42%，没有吸收的游离脂肪酸减少16%，脂肪堆积风险预警指标值下降29%；同时，便便的颜色评分更优[4]。

蒙牛《结构脂肪MLCT和新型OPO酶法合成关键技术及其在婴配粉中的应用》项目成果，不仅获得中国食品科学技术学会科技创新“产品创新奖一等奖”，而且近日，蒙牛瑞哺恩还荣获了艾媒咨询“全球母源MLCT和新型OPO婴幼儿系列配方奶粉开创者”的认证。

所以，蒙牛瑞哺恩打响“长肉”话题背后，是开创者的实力，是十大喂养效果实证的支撑。进一步剖析，蒙牛瑞哺恩携手顶流IP《哪吒2》，这是蒙牛瑞哺恩2025年开局，为母婴渠道注入的一剂“强心针”。

为渠道注入“强心针”

展现赢战2025的综合实力

回顾2024年，母婴童行业是异常艰难的一年。对于2025，婴童智库调研显示，大部分从业者认为是更难的一年。在此背景下，启航2025，品牌最需要打赢的是信心之战。

而蒙牛瑞哺恩，在2024年末，受邀亮相新华社《新质科创脑》，获得权威媒体点赞；2025开年之初，又与“顶流”IP《哪吒2》携手，并精心策划了一系列春节全场景营销活动，携手渠道精准投放电梯广告、利用“观影”场景精准触达家庭人群和年轻适婚育人群、聚焦抖音短视频阵地进行全民互动等等，深化打造“吒实长肉选瑞哺恩”的概念，引爆品牌势能。蒙牛瑞哺恩，无疑吹响了提振渠道信心的号角。

伴随“长肉”卖点持续渗透，标志着蒙牛瑞哺恩在激烈、内卷、同质化的竞争中，不仅牢牢占据了“全球母源MLCT和新型OPO婴幼儿系列配方奶粉开创者”这一至高点，更通过可视化的“长肉”卖点，与绝大部分宝爸宝妈需求精准“建联”，并让消费者与产品产生共鸣。可以预见，蒙牛瑞哺恩将在2025年迎来突破式发展。

十余年磨一剑，破竹势如虹！蒙牛瑞哺恩，用实力诠释了：“最好的产品，就是最好的营销。”

注释：

【1】指母乳脂的中长链甘油三酯和采用UPU技术制备得到的新型OPO。

【2】指对比雅士利不含MLCT和OPO组合的配方奶粉。

【3】中国发明专利，专利号ZL202110901955.4

【4】指含MLCT和OPO配方粉的临床喂养研究。