创树文旅品牌 做足融合文章 —— 菏泽市发展文化品牌塑成工程观察

菏泽文化底蕴深厚，几千年来，养育了一代又一代杰出人物，演绎了一场又一场历史典故，造就了一批又一批文化符号，被称为“中国牡丹之都”“戏曲之乡”“书画之乡”“武术之乡”“民间艺术之乡”。市委十四届七次全会提出“文化品牌塑成工程”，为下步全市文化和旅游发展指明了方向、理清了思路。

文艺创作“走深走实”

我市深化黄河文化、红色文化、牡丹文化、农耕文化等研究阐发，健全文化遗产保护传承机制，文艺作品创作丰富，策划《家有喜事》《小镇牛事》等创作项目，复排《窦娥冤》《抬花轿》等传统经典剧目，10余个新创剧目被搬上舞台，36件作品入选2024山东省旅游高质量发展大会精品剧目展演季。

围绕打造“菏泽有戏”品牌，开展“百团千场”戏曲巡回演出季活动，展示“戏曲之乡”文化魅力。新创群文作品35件，3件作品入选全省群众艺术优秀作品名单，入选数量居全省第一。

持续提升公共文化服务设施效能，全市168个乡镇综合文化站全部达到三级站以上标准。文化遗产保护传承利用水平持续提升，巨野县博物馆获评国家一级馆，填补了菏泽市没有国家一级博物馆的空白。文旅产业发展质效获得新提升，品牌创树成效显著，文化旅游市场平稳有序。

非遗文化“活态发展”

随着2024世界牡丹大会和第33届菏泽国际牡丹文化旅游节、单县第六届全域旅游文化节、曹县第二届汉服文化节相继举办，我市在文旅资源开发、品牌创建、文艺作品创作展演等方面取得了良好成绩，展现出强劲的发展活力。

在这些活动中，我市独特的“非遗文化”展现出强大的活力，为促进文旅融合发展起到积极作用。为推动非遗融入当代生活，让更多人共享非遗成果，我市探索非遗“活态”传承路径，编印《菏泽市非遗资源地图》《菏泽市非遗打卡地图》及各县区非遗地图，方便了非遗爱好者、广大市民查阅、参观非遗文化。

日前，山东琴书进课堂传承教学实践案例（菏泽市艺术研究所）和山东古筝乐进校园创新实践案例、牡丹传说IP数字化传承与创新实践案例（菏泽学院）入选优秀实践案例名单，为我市保护好传承好弘扬好优秀传统文化奠定了基础。

为扎实推进第四次全国文物普查工作，切实摸清底数、夯实文保工作基础。我市持续推进定陶王墓地（王陵）文物保护、曹州老城考古等重点项目，加快山东大学菏泽考古教学与科研基地建设，提升学术研究能力。积极推动非遗资源记录数字化，实施传统工艺振兴工程、手造工程，持续提升非遗保护传承水平。制作“文物带你游菏泽”系列短视频，开展公众考古、文物知识普及、文物保护宣传系列活动，让出土文物“活”起来。推动非遗工坊建设，开展非遗展演、体验、传习活动，推动文化遗产融入旅游、融入百姓生产生活。

文旅融合“有质有效”

在巨野县，镇镇有画院，村村有画室，学画有人教、卖画有渠道，群众收入稳步提高。在曹县，汉服乘国潮风而起，汉服产业逐年壮大，汉服从业者近十万人，已形成了完整的产业链条和品牌孵化体系。在郓城水浒好汉城，听水浒故事，体验非遗文化。在东明黄河国家湿地公园，看成群的白鹭在水面嬉戏。在单县，跟随单县湖西革命历史纪念馆讲解员，追寻先辈足迹，接受革命精神洗礼。

我市深入挖掘菏泽文化内涵，突出特色，注重品质，高标准策划打造有文化影响力、旅游吸引力、产业竞争力的文旅项目。

强化项目储备，我市新储备水浒旅游及武术文化综合提升，党集古镇、白虎山萌宠部落等优质项目19个，投资总额109.5亿元。10个项目在2024菏泽市文旅产业高质量发展大会上签约，总投资近32亿元。加强在建推进，全市有在建重点文旅项目16个，总投资129.02亿元，已完成投资34.3亿元。强化科技、创意、艺术赋能，注重沉浸式场景打造，开发一批有内涵、有温度、有品质的项目和产品。

持续培育文旅新业态，以文化旅游融合为契机，深入实施“文旅+”工程，打造国家级文化产业示范基地1家，省级文化产业示范园区（基地）8家，省级非遗旅游体验基地2家，省级研学基地10家，培育市级以上工业旅游、康养旅游、研学游基地77家。持续壮大特色文化产业，会同各县区立足资源禀赋，搭建研发设计、生产制作、销售推介服务平台，支持龙头企业做大做强、扶持小微企业茁壮成长，形成了牡丹系列文创和旅游商品、巨野书画、曹县木草柳工艺品、曹县汉服、鄄城鲁锦、东明粮画等特色文化产业集群10余个，年产值超200亿元。

下一步，我市将以建设世界牡丹文化旅游核心区、水浒文化旅游目的地、国家黄河文化旅游带重要节点城市等目标为引领，优化完善“一个文化旅游核心区、两条精品文化旅游带、七大文化旅游集群片区”的空间布局体系，立足“黄河、牡丹、红色、水浒、非遗、祖源”六大品牌文化资源，加强项目建设，提升景区品质，完善旅游要素，做优文旅服务，做强品牌推介，实现文旅产品创新、业态创新、服务创新，持续提升“牡丹之都 花样菏泽”旅游品牌知名度、美誉度和影响力。

菏泽日报 文/记者 毛慎沛 图/记者 李保珠

（本版图片均为资料片）