小红书可别高兴得太早了

作者| 艾青山

编辑| 刘渔

随着TikTok被要求剥离的期限临近，小红书意料在美国走红。

据应用数据研究公司Sensor Tower数据显示，小红书本周在美国的下载量同比增长超过200%，较前一周增长194%。

这股突如其来的用户潮，让小红书在1月14日登上了App Store美区免费榜首位。

可以说，小红书迎来了一波泼天流量，但从另一个角度来看，这也让小红书卷入更复杂的关系网中，长期来看也未必完全是好事。

在TikTok面临被迫剥离的压力下，大量美国用户开始寻找替代平台。其中，小红书由于注册相对便捷，意外成为了美国用户的新选择。

可以发现在这几天，大量自称"TikTok refugee"（TikTok难民）的用户涌入小红书，发布英文内容。而小红书在美区App Store的排名从1月12日的209位，在短短两天内跃升至榜首。

面对这波突发流量，小红书似乎态度也相对积极。

据媒体报道，有自称小红书员工的用户透露，平台已完成翻译功能的开发，将在近期上线。在内容审核方面，网传小红书正在紧急招聘英文内容审核员，提供7000-9000元的薪资待遇。这一系列动作表明，平台正在为海外用户体验做准备。

当然了，国内品牌积极在小红书上布局英语营销。携程、瑞幸咖啡、阿里国际、美图秀秀和天猫等知名品牌纷纷在小红书发布英文营销内容。

另外，这股“TikTok难民潮”也带动了资本市场，多家"小红书概念股"连续上涨。来伊份、利欧股份、汇洲智能、壹网壹创等十余只股票出现连板行情。

事实上，小红书自身的国际化之路并不算特别顺利。

自2014年起，小红书就在多个海外市场推出本地化应用。根据Similarweb的统计数据，2023年1月，小红书的流量来源仍以中国内地为主，占比高达88.3%，美国用户仅占2.14%。

另外，此前推出的多款海外市场独立应用，如针对日本市场的Uniik、面向欧美的Catalog等，均未取得预期效果。

在商业发展方面，小红书的上市计划仍未明朗，但业内普遍认为，小红书可能是流量见顶时代中，最后一个有可能有巨大增量的内容平台。

据第一财经报道，早在2018年，创始人瞿芳就提出过上市规划，但至今未有实质性进展。2024年10月有消息称其第一季度营收略超10亿美元，净利润达2亿美元，但平台未对此予以证实。

胡润研究院发布的2024年全球独角兽榜单显示，小红书估值约1000亿元，位列第26位。

与TikTok不同，小红书的产品定位更侧重于生活方式分享和消费决策引导。这种差异化定位可能会影响其对TikTok用户的吸引力。同时，随着海外用户的涌入，平台在内容审核、数据安全和合规性等方面将面临更大挑战。

未来消费认为，如果小红书因TikTok用户涌入而“政治化”，那么对小红书反而是件麻烦事，因此此时此刻也更加考验小红书的战略眼光，当下很可能是小红书未来发展的一个拐点，如何利用好这波流量成为关键。

当然了，从用户需求来看，小红书与TikTok产品逻辑有本质差异，因此此次用户涌入能否转化为长期优势仍有待观察。

一方面，这波流量很大程度上源于用户对TikTok禁令的"情绪反弹"；另一方面，小红书能否适应海外用户的使用习惯，提供持续的优质服务，将是决定其能否真正打开国际市场的关键因素。

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