化妆品小样，能不能退出市场啊？

糖精们的家里，都有一堆化妆品小样吧？你对它们的态度如何呢？

如今， 化妆品小样已经发展成一种经济业态 ，也成为了美妆集合店百亿规模的大生意。

但大家对于小样的态度却两极分化。

有的人因为“ 几块钱就能拥有大牌自由 ”，对小样乐此不疲；

也有越来愈多人表达了对“ 买正装送小样 ”形式的反感，还人因为买 到 小样假货 白白被坑……

那么，化妆品小样的口碑为何如此两极？真假混卖的现象到底怎么 解决？ 片装小样又是为何如此鸡肋？ 今天，就来跟随言言的脚步，一起来看看吧！

01

小样，非送不可吗？

小样的出生，是为了方便没用过的人“先试后买”，不过发展到现在，已然成了 品牌促销控价的手段 。

控价手段

每逢节庆大促，各大美妆品牌往往都把小样与正装捆绑销售。线上和线下都有大牌会选择赠送同款小样，而并非采取直接降价的方式， 加量不减价显然已成为美妆界的一种共识。

虽然对于消费者来说，换算下来价格是优惠了的，但是小样毕竟是小样， 大多数人更喜欢 护肤正装的体验感 。

而且即使单克价变低了，实际花的钱还是一样， 正装产品并没有进行打折优惠啊？

环境污染

一个正装只需要一个玻璃瓶，但是凑满 1个正装却需要6~7个小玻璃瓶 ……

在使用过程中会发现，用几天就需要换一个，体验感很差。

而且相比于正装产品的回收利用，中小样的回收就显得难度较大 。随意丢弃则会造成 污染环境 的问题。

假货横行

很多人为了“花小钱用大牌”，都会去买大牌小样来试用。

但除去品牌官方偶尔售卖的小样以外，大部分 小样本质都是非卖品， 有着严格的数量限制。

▲图源：徐汇市场监管公众号

如果有人在售卖大品牌的小样时，能做到量大管饱，而且数量稳定，本身就 容易存在货源来源不清、真假混卖 的问题。

2024年3月28日，抖音发布《关于分装化妆品、化妆品小样的专项治理公告》表示，根据《化妆品监督管理条例》等法律法规要求，化妆品经营者不得自行配制化妆品，平台规则中也明确规定， 禁止售卖“分装化妆品” 。

一般来说，我们购买时选择正规渠道，买小样被骗的概率是很低的。

试用效果差

大部分体验过的护肤品小样，产品都反映和正装没差。 肤感体验很OK的话，下次就可以大胆直接地 买正装。

但是，护肤品 见效需要一定的周期 ，那就需要更多的小样才能看出使用功效。

而且 片装小样 （1/1.5ml) 在使用过程中，有个令人窒息的情况：

早上护肤撕一片，可能根本用不完。

存放到晚上再去使用，心理上就会觉得不新鲜、不干净。

食之无味，弃之可惜，严重影响护肤感受。

02

为啥小样依然存在呢？

站在消费者角度上看， 小样被俗称为试用装 ，往往是来自商家赠送的、某件在售产品的小份装——这就让试用变得低成本起来。

试用自由

对于护肤品，可能只能体验肤感，效果还需要一些时间。 但是对于 彩妆、香水 ，小样带来的体验感就很好了~

不知道自己喜欢哪个香味，就把小样都闻一遍，不知道自己适合哪个口红颜色，就把小样都试一遍。

总之，不需要全价购入，你也能实现试用自由， 精准找到适合自己的东西。

花小钱用大牌

通过小样实现大牌自由的，想必不在少数。

只需几十块就能成为海蓝之谜、兰蔻、雅诗兰黛等大牌美妆的拥有者，换谁能不心动呢？

现在官方还有 U先试用 的活动，买完小样，回购正装还能直接抵扣金额，相当于是一种 满减优惠 。

喜新厌旧

对于化妆频率比较低 ， 而且又喜新厌旧的糖精们来说，花大价钱购买正装彩妆，可能会长期闲置，既费钱又浪费。

反倒是精致小巧的小样能切中喜好，毕竟 同样的钱，可以拥有更 多样化的粉底、更多色号的口红 ，何乐而不为？

同样，对于 偶尔需要使用香水 又或 是 喜新厌旧 的糖精们来 说 ， 香水分装也是非常友好的 。

携带方便

现在出差、旅行已经是家常便饭，原本要带两三个化妆包的护肤、彩妆，真的笨重又繁琐。

现在，有了护肤品小样真的很方便，不占地方，轻装上阵， 让小样带你来一场说走就走的旅行~

总的来说，护肤品小样满足了人们 花最少的钱，体验更多的产品 的愿望， 还拥有携带方便等优点。

但是其存在也会造成 包装浪费，扰乱市场 等问题。

你是否支持小样经济呢？欢迎在评论区发表你的看法！

策划/监制：Judy

排版：熊仔

审稿：言安堂研究院

本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络

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