361°，多维度推动业绩增长

1月14日，361°发布的2024年第四季度营运概要显示，相比2023年第四季度的零售额（以零售价值计算），361°主品牌较同期录得约10%的正增长，童装品牌较同期录得约10%–15%的正增长，电子商务平台的整体流水更是实现了30%–35%的显著增长，业绩表现突出。此外，361°通过深耕赛事合作、科技赋能产品创新以及国际化的市场战略，进一步巩固了其在国内外市场的地位。面向未来，361°表示，将持续优化产品性能，升级产品科技，有效覆盖市场需求，加强品牌在全球消费者心中的专业认知。

在多个领域实现增长

从零售端来看，主品牌的增长得益于361°长期积累的品牌声誉与持续的市场拓展策略。多年来在产品研发上的投入，使得361°能够不断推出契合消费者运动需求的产品系列，无论是日常运动装备还是专业赛事用品，都在质量与性能上逐步提升，从而赢得消费者的信赖与口碑，促进线下门店销售额的稳定增长。

童装品牌方面，精准的市场定位则是361°增长的关键。随着家长对孩子运动健康的关注度日益提高，361°童装凭借时尚的设计、舒适的面料和适合儿童运动的功能特点，在儿童运动服饰市场中占据了一席之地，其增长区间也反映出该细分市场的潜力正在加速释放。

而361°电子商务平台的飞跃式发展则是多种因素协同作用的结果。其中，数字化营销的全面布局功不可没。在社交媒体平台、运动类线上社区等渠道，361°通过与运动达人合作推广、举办线上运动挑战活动等方式，大幅提升了品牌的网络曝光度与话题性，吸引了大量潜在消费者。

同时，电商平台自身的便利性与丰富的产品展示功能，配合361°不断优化的线上购物体验，包括便捷的支付流程、快速的物流配送以及贴心的售后服务，使得消费者更倾向于通过线上渠道购买其产品。

此外，电商大数据的深度挖掘让361°能够精准把握消费者偏好，如在“双十一”期间，361°以强劲的品牌实力和卓越的产品性能脱颖而出，竞速跑鞋销量位列行业第一，其中飞燃系列销售额同比增长59%，全渠道跑鞋尖货销量超30万件，便是精准营销与产品优势结合的有力例证，通过对消费者跑步需求及偏好高性能跑鞋的洞察，针对性地推广热门产品系列，实现了销售的井喷式增长。

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示：“宏观来看，国产品牌的复苏势不可挡，消费者对于健康的需求在提升，同时，小众运动逐渐在国内崛起，带动运动产品的细分化发展，此外，运动赛事的举行和政策引导等，进一步催化运动消费场景的井喷。多种因素综合作用之下，国产品牌呈现稳定增长势头。”

深耕赛事合作

今年来，361°在体育领域的布局广泛且深入，成为品牌建设的核心支柱，也被认为是实现业绩增长的推动因素之一。

作为哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会官方合作伙伴，361°发布的官方运动服饰承载着重要的品牌传播使命。以“冰雪传奇”和“向阳而生”为设计灵感的服饰，不仅在外观上融合了冰雪运动的美学元素与积极向上的精神内涵，也在功能上满足了冬季运动的专业需求。

业内人士指出，这一举措在赛事倒计时阶段引发了广泛关注，随着大众对亚冬会期待值的不断攀升，361°的品牌形象与冰雪运动紧密相连，在冬季运动市场中树立起专业、积极参与的品牌形象，为后续在冰雪运动相关产品领域的拓展奠定了坚实基础。

与此同时，在马拉松赛事方面，赞助福州马拉松及莆田马拉松则展现了361°在路跑领域的深耕细作。通过为赛事提供高品质的产品支持和专业的赛事服务，361°品牌深度融入跑步社群。精英跑者在赛场上的卓越表现，如ABDU ENDRIS与GENET TADESSE在福州马拉松的夺冠及破纪录成绩，李子成获得男子组亚军和国内冠军，这些成绩成为361°产品性能的有力背书。

值得一提的是，361°品牌日新品发布暨三号赛道10KM竞速系列赛总决赛进一步强化了品牌与跑步爱好者的互动，现场发布的飞燃4、速湃FLOAT 2等新品，展示了361°在跑鞋科技研发上的最新成果，吸引了众多跑步爱好者的关注与参与。

在篮球领域，361°的重大突破来自与尼古拉·约基奇合作推出的首款个人签名鞋“约基奇一代（JOKER 1）”。这款个人签名鞋全球首发仪式在美国丹佛举行，这一国际化的推广策略将361°推向全球篮球爱好者的视野。约基奇作为NBA顶级球星，其影响力为品牌带来了巨大的流量与关注度，签名鞋的推出不仅是产品层面的创新，也是品牌国际化进程中的关键节点，为361°进一步拓展了在国际体育市场的版图。

跑步、篮球领域之外，361°举办的女子健身局城市快闪活动则聚焦女性运动市场，通过在多个城市举办搏击、攀岩、单车等运动项目体验活动，361°与女性运动爱好者建立了紧密的情感联系。

科技赋能产品创新

实现增长的核心驱动力，是361°始终坚持产品创新。

在材料创新方面，361°依托屏科技平台开发的户外运动产品取得了显著成果。雨屏系列销量同比增长24%，防水、透气等性能的优化得益于先进材料的应用与研发。这些材料能够在保证户外运动时衣物防水功能的同时，确保良好的透气性，提升了消费者在潮湿环境下的运动体验，满足了消费者对功能性户外运动服装的需求。

“双十一”期间，依托屏科技平台开发的户外运动产品深受消费者认可，雨屏系列销量同比增长24%。

“叁度工作室”的成立是361°在产品创新与市场拓展上的又一重要举措。通过汇聚运动户外领域的达人与顶尖KOL，采用产品联名共创模式，361°打破了传统的产品研发边界。

这种模式深入挖掘消费者的多元化需求，将消费者的实际需求与潮流元素、专业功能紧密结合。例如，361°与Qee合作推出的新春联名系列，融合了Qee的独特创意形象与361°的运动产品设计理念，在满足消费者对时尚、个性化运动产品需求的同时，进一步丰富了品牌的产品线，提升了品牌在年轻消费者群体和潮流文化领域的影响力。

在产品应用场景拓展上，361°不断推陈出新，推出御屏冲锋衣，针对户外探险、登山等场景，在保暖、防风、耐磨等性能方面进行了针对性设计，满足了专业户外运动爱好者在极端环境下的装备需求。

从市场战略角度看，361°在巩固国内市场的基础上，借助国际体育赛事合作与球星代言等方式加速国际化进程：在国内，通过持续优化线下门店布局、提升线上销售服务质量以及开展各类线下活动，不断强化品牌在消费者心中的认知度与忠诚度；在国际市场，品牌与国际体育明星的合作以及参与国际赛事赞助，使其品牌形象逐渐走向世界舞台。

随着产品矩阵的日益丰富和产品科技含量的提升，361°在国内外市场的发展前景愈发广阔，多家证券公司维持361°“买入”评级。中金公司发布研究报告称，2024年第四季度，361°赞助的战略合作伙伴福州、莆田、北京等马拉松相继成功举办，同时361°携手部分专业运动员、头部KOL推出共创系列，进一步提升了品牌影响力和专业认知度。展望2025年，361°作为2025哈尔滨亚冬会官方合作伙伴，该行认为有望进一步提升品牌曝光和认知度。