内部加班、紧急招英文审核？小红书想接住这“泼天流量”

红星资本局1月15日消息，最近两天，一波突然涌入的流量，让小红书赚足了热度。小红书APP继续霸榜App Store美区的免费排行榜。

面对庞大的海外用户，小红书又如何应对？有自称小红书员工的用户表示，翻译功能已经开发完毕，近两日就会上线。一张网传截图显示，小红书正紧急招聘英文内容审核员，薪资为7000元-9000元。针对上述信息，红星资本局向小红书方面求证，截至发稿，暂未获得回复。

内部加班做功能优化？

目前未自带翻译功能

从1月13日开始，大量定位在美国的用户涌入小红书平台。天降流量带动小红书在1月14日登上App Store美区的免费排行榜第一。

据应用数据研究公司Sensor Tower估计，小红书本周在美国的下载量同比增长了200%以上，比前一周增长了194%。

面对庞大的海外用户，小红书又如何应对？有消息称，小红书内部正在做功能优化。

红星资本局注意到，相比其他海外社交软件，小红书目前还没有自带的翻译功能。1月15日，有自称小红书员工的用户表示，翻译功能已经开发完毕，近两日就会上线。

合规方面的准备或许也在进行中。一张网传截图显示，小红书发布了一条紧急招聘英文内容审核员的信息，薪资为7000元-9000元。这被市场解读为，小红书为应对海外用户的需求，进一步壮大其内容审核团队。但红星资本局在各大招聘平台搜索发现，英文内容审核员的照片信息已搜索不到。

针对上述信息，红星资本局向小红书方面求证，截至发稿，暂未获得回复。

携程、瑞幸、天猫……

国内品牌纷纷上小红书“揽客”

盯上这波流量的不止小红书，国内互联网大厂也纷纷下场。

1月14日，网易游戏发布一条小红书欢迎海外用户，并在帖子中介绍自己的公司，饿了么官方账号也在下面留言。但目前，网易游戏的贴子已无法查看。

美团也于14日晚间在小红书发布英文介绍，还有携程、瑞幸咖啡、阿里国际、美图秀秀和天猫等一众品牌，都在小红书玩起了营销。

图片来自小红书APP

热闹之外，还有用户抓住商机，打起了赚钱的主意。红星资本局注意到，有用户在小红书发布视频，教学“如何在小红书做跨境电商”；还有商家注册小红书账号，发布英文带货视频。

在资本市场，“小红书概念股”也赚足了热度。从14日开始，小红书概念股接连大涨，15日开盘也延续了这波涨势。截至发稿，来伊份、利欧股份、汇洲智能、壹网壹创等十余股连板晋级。

多家上市公司在互动平台回复有关小红书的相关话题。如开润股份在互动易平台表示，公司自有品牌“90分”已在小红书建立官方账号和线上店铺，作为公司品牌经营业务的营销渠道之一，并通过与小红书达人合作，进行产品“种草”，增加曝光量。

嘉曼服饰表示，公司旗下HushPuppies暇步士、水孩儿、哈吉斯童装等品牌有在小红书平台进行宣传推广，公司旗下各品牌会择机进行直播等多种形式的品牌宣传。

上市仍无定音，能否顺势出海？

尽管“小红书概念股”在资本市场热闹非凡，但小红书自身的上市之路仍无定音。

关于小红书上市的传闻一直存在。据第一财经报道，早在2018年，小红书创始人瞿芳就曾表示，公司有可能在未来2到3年内完成IPO。但在2021年7月有消息称，小红书已暂停在美国上市，同年10月则传出其计划赴港上市。随后2023年12月有消息称，小红书最快或将于2024年下半年赴港上市。但随后小红书方面回应称，“公司目前暂无上市计划”。

2024年10月，又传出“小红书在第一季度营收略高于10亿美元，净利润达2亿美元”的消息，但小红书方面未对此进行回应。此前胡润网发布的2024年全球独角兽榜单显示，小红书价值为1000亿元，位列第26位。

小红书的出海之路此前也经历了多次尝试和调整。2014年开始，小红书就在App Store中密集上线了日本、韩国、美国、德国、新加坡、法国、泰国等区域性的小红书App，但仍以中文用户居多。2021年，小红书又先后推出了Uniik、Catolog、Spark等多款独立应用，均未达预期。

根据数据分析网站Similarweb统计，2023年1月，小红书主要流量来源国家和地区中，88.3%来自中国内地，美国用户占2.14%，1.97%来自中国台湾，1.77%来自中国香港。

此次“泼天流量”的涌入，有观点认为，这意味着小红书在一夜之间完成了出海之路，但实际效果如何还有待观察。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 肖世清