江湖老刘：极越汽车“闪崩”，给行业留下哪些启示？

2024年12月，极越汽车突然暴雷，传出多部门就地解散的消息，此消息在互联网上愈演愈烈。由百度和吉利控股集团联合发起的新能源车企，在短短的时间内便经历了从崛起到沉寂，再到最终崩塌的戏剧性过程。这一事件不仅令人唏嘘，更给新能源车行业留下了深刻的启示，极越汽车不是第一家，也绝不会是最后一家。

2025年开年，哪吒汽车官网页面进行维护，关于哪吒汽车的负面消息层出不穷，资金链断裂、创始人被限制高消费、三年巨额亏损。近日，更有消息曝出，苏州、重庆等地用户收到了当地直营门店关店的消息。一度拿下2022年新势力销冠的哪吒汽车，是否能挺过2025年的年关？

2024年，新能源汽车战场内卷加剧，赛道玩家们跑出加速度。2025年新能源汽车赛道将迎来“地狱式”开局，“颠覆性洗牌”已经开启，极越汽车“闪崩”只是开始，谁能笑到最后？

销量为先，稳住资金链

毋庸置疑，资金链对于新能源汽车行业而言，确实是根本。庞大的运营体系，需要大量资金的投入。极越汽车在资金链上用的是“烧钱”打法，依赖于外部融资扩张，自身驱动力不足，陷入盈利困境。当资本不再融资，极越汽车将陷入资金困境，面临暴雷。

极越汽车的整体销量并不如意，根据极越汽车公布的数据，2024年1—11月，公司累计交付超1.4万台，月均仅约1300辆；其中2024年上半年交付量不足3000辆。 在销售层面，极越汽车难以实现盈利，自身无法带动资金，自成立以来，亏损超百亿元。

极越汽车的资金链问题并非一朝一夕形成。销量不佳是直接导致了极越汽车的资金链紧张。据公开的2024年第三季度核心财务数据显示，极越汽车的现金储备仅剩83亿元，总资产为327亿元，而负债总额却高达419亿元，负债率攀升至惊人的128%，位居国内新能源车企之首。资金链的断裂使得极越汽车的生产计划被迫调整，部分车型的生产和交付被推迟，甚至出现了员工工资和社保无法按时缴纳的问题。

在江湖老刘看来，极越汽车的崩塌不仅让员工和供应商损失惨重，也让消费者对新能源汽车行业的信心受到了打击。新能源汽车市场已经进入淘汰赛，销售量是关键，占据的销售份额越大，玩家们才有可能走得更远，反之，销量过低，自身盈利艰难，陷入困境，外部资本信心不足，导致资金链断裂。对于新能源汽车玩家而言，抢占销量已成唯一活路，新一论的厮杀来势汹汹。

深挖用户痛点，研发核心技术

极越汽车的崛起，曾被视为新能源车市场的一股新势力。依托百度强大的AI能力和吉利SEA浩瀚架构的生态赋能，极越致力于打造智能化领先的汽车机器人，以高阶智驾、智舱产品和创新数字化服务，为用户创造标杆级智能科技出行体验。然而，理想很丰满，现实却骨感。

极越汽车产品质量频出问题，在新能源汽车领域，用户更注重车辆的续航能力。有消费者反映，极越01车辆的实际续航里程远低于官方宣称的续航能力。即使在采取了一系列节能措施的情况下，实际续航里程也只能达到宣称续航能力的不到一半。

近年来，中国新能源汽车市场竞争愈发激烈。从蔚来、理想、小鹏等头部企业的强势崛起，到一些新兴品牌的快速迭代，极越汽车作为后进入市场的品牌，面临着极大的竞争压力。极越汽车自身没有核心竞争力，它的自动驾驶技术完全依赖百度 Apollo 平台，在技术上难以形成核心竞争力，也无法有效控制成本。极越汽车想走一条与众不同的新路，打上“新颖”的标签，推出了无门把手、屏幕换挡、半幅方向盘等看似创新的汽车配件，但是忽略了用户的实用性，属于“自嗨”。

在江湖老刘看来，极越汽车在产品方面存在诸多问题，技术与用户需求脱节，超前设计过于“炫技”，导致用户体验不佳。新能源汽车需要深挖用户痛点，以用户需求为核心出发点，赢得用户青睐、在核心技术方面，加大技术研发力度，有效控制造车成本。产品质量是重中之重，打造好品牌口碑，加大品牌宣传，用心做产品，增加用户对品牌的信任度。提升售后服务和水平，完善售后保障体系。

清晰定位，吹响厮杀号角

极越汽车的产品线集中于高端市场，试图通过智能驾驶技术占领高端市场。然而，高端市场的竞争激烈，消费者对品牌和产品的要求也更高。在定位上，极越汽车吃了“大亏”。既不能抢占高端市场，又没能贴上性价比的标签打入中低端市场，定位模糊，没能吸引目标客户群体。新能源赛道玩家们，要清晰自身定位，建立品牌形象，才有更多的可能。

此外，极越汽车在管理上也存在诸多问题。极越内部过度依赖互联网高管团队，缺乏对汽车行业的深刻理解。这使得极越汽车在产品研发、市场营销等方面存在诸多不足，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，极越汽车在产品线布局上也存在明显短板，过于集中于高端市场，忽视了中低端市场的竞争机会。

极越汽车在产品定位上一直摇摆不定，从主打自动驾驶到最好的智能驾驶汽车，其定位一直在变化。没有清晰的用户定位很难在市场上存活，如今人车家生态系统成为趋势。岌岌可危的新能源车企们，或将进行整合，到了走错一步便万劫不复的时候了。

如今消费者在选择新能源车时，变得更加谨慎和理性。极越汽车的崩塌，让不少消费者面临车辆售后保障和维修服务等问题。这告诉我们，不仅要关注车辆的性能和价格，还要关注企业的品牌实力和市场信誉，选择那些拥有较长发展历史、稳健财务和技术积累的企业。

在江湖老刘看来，极越汽车的“闪崩”事件为新能源车行业敲响了警钟。它的失败，也会让资本市场对新能源车领域再有新的审视。资本对高风险项目的投入变得更加谨慎，新能源汽车市场的厮杀将变得更加剧烈，一场没有硝烟的战争已然拉开序幕，赛道玩家们也将使出自己的“杀手锏”。要想笑着走向下一轮竞争，必须有充沛的资金链，核心研发竞争力，过硬的产品质量以及新颖的产品定位。白热化的竞争倒逼着新能源汽车赛道玩家成为“六边形战士”，只有这样才能生存下去。

江湖老刘，知名互联网分析师，数字经济和文旅产业评论员。传递正能量，传播好声音。