被大疆60天“偷家”，影石到底有没有护城河？

出品｜搜狐科技

作者｜张雅婷

编辑｜杨 锦

仅仅相隔13公里，来自深圳的两大硬科技巨头——影石与大疆，猝然交锋。

这场交锋令部分人颇感意外，因为两家公司看似分踞不同的赛道：影石作为全景相机领域的霸主，全球占有率超过85%，已连续8年稳居全球第一；而大疆则在无人机市场建立了稳固的护城河，长期占据全球70%以上的份额。

直到今年7月，两家公司开始互相切入对方腹地。

先是影石首次官宣了旗下的无人机品牌，而后，大疆也发布了旗下首款全景相机。影石创新董事长刘靖康透露称，公司做无人机的决策发生在五年前，那时就预想过这个动作会刺激大疆做全景相机“抄家”。

今年10月，大疆以迅雷不及掩耳之势主动掀起了价格战，将明星产品POCKET 3最高直降900元、运动相机Action 4最高降价1129元，尽管因产品短期降价引发多起消费者维权，但大疆依旧没有动摇。

事实上，这场战争不止关乎影石与大疆。据了解，OPPO、vivo已经在手持影像赛道进行布局，明年即将推出新品。届时，市场竞争将因更多巨头的加入而更加复杂。

从“暗斗”到“明争”

这场交锋起始于今年7月。

7月28日，影石推出消费级无人机品牌“影翎Antigravity”，并表示计划推出全新品类——全球首款全景无人机，切入大疆所在的无人机赛道。

仅仅在三天后，大疆发布首款全景相机Osmo360，定价2999元，直击影石核心产品腹地。

在核心配置方面，大疆Osmo360与影石Insta360 X5直接对标，支持原生8K全景视频和1.2亿像素照片，但价格比后者便宜800元。紧接着，影石将产品价格下调了500元。

全景相机为影像细分赛道，尽管规模小但成长迅速。据Frost&Sullivan统计，全球全景相机零售市场规模将从2017年的25.1亿元增长至2027年的78.5亿元，年复合增长超过10%。

由于影石首款无人机预计正式发售时间在明年1月，所以暂未对市场造成影响。而大疆的Osmo360，却实实在在地让影石吃到了苦头。

据久谦中台报告，在大疆Osmo360上市的三季度，以全球全景相机市场收入为口径，影石市占率从此前的85%~92%骤降至49%，大疆则以43%份额强势分流。

另一咨询公司沙利文发布的《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》显示，2025年第三季度影石仍以75%的份额位居全球消费级全景相机市场的第一名，大疆凭借低价策略拿下37.1%的中国市场份额和17.1%的全球份额。

有意思的是，沙利文的报告发布后曾经历两次下架，且目前不支持获取和下载，业内人士认为这让其可信度大打折扣。

针对相关数据，影石创新表示，部分第三方数据的准确性、完整性及权威性无法验证，提醒投资者注意风险。

如果按照第二份数据来看，大疆用2个月时间切走的份额十分可观。深耕全景相机市场多年的影石，为何会这么快就被大疆打破了局面？

一位手机相机工程师对搜狐科技表示，全景相机这个品类，本身在硬件上都是比较成熟的，软件壁垒主要在于拼接、消除的调试与算法，大疆有影像相关经验，可以搞定。

“另外在硬件上，大疆基于现有供应链创新了新的规格，这是一个关键点，更有利于全景的拼接方式和最大程度利用传感器面积提升画质。”

随着双11促销季的到来，影石和大疆的交锋进一步白热化。

10月初，大疆发起了猛烈的价格战。大疆宣布多款产品降价，涉及云台相机、运动相机、航拍器等，其中明星产品POCKET 3最高降900元。

随后，影石创新董事长刘靖康表示，可能有一部分因为影石的原因导致大疆大幅降价，为表歉意，在10月2日到10月8日之间购买大疆产品的客户，在微博下晒订单证明可获得影石100元无门槛代金券。

就在上周，这位90后CEO在朋友圈先是夸赞大疆董事长汪滔“牛逼”，随即又称其为消费电子领域唯一能垄断的王者，并表示大疆光靠技术产品营销好是做不到垄断的。这随即被外界解读为“阴阳”大疆搞垄断，并且垄断手段并不光彩。

从互相切入彼此核心产品赛道，到刘靖康公开发言讽刺大疆，两家科技巨头从“暗斗”走向“明争”，火药味愈演愈烈。

面对体量为十倍的大疆，影石如何迎战？

就在大疆和影石激战时，影石发布了新一季度的财务报告。

数据显示，三季度影石创新陷入了“增收不增利”的困境。营收29.40亿元，同比增长92.64%；归属于上市公司股东的净利润2.72亿元，同比下降15.90%。

对此，刘靖康在业绩说明会上表示，公司在芯片定制和无人机等战略项目上投入金额较大，若剔除这些因素，三季度利润指标同比均有提升。今年前三季度，影石研发费用同比增长127%至10.85亿元。

他强调，这是影石主动战略调整的阶段性特征，不是被动陷入“增收不增利”。“净利润是动态变量，短期费用投入是为了构建未来的竞争力。”

在无人机项目进展方面，影石准备将相关产品在四季度实现部分区域市场试售。

对于行业价格战，刘靖康表示，友商进入全景相机市场后发起的价格竞争为市场扩容创造了条件。

价格战，比拼的是企业供应链成本控制能力，以及深厚的资金实力。之所以大疆敢率先发起价格战，是因为其营收、净利规模远远高于对手。

去年，大疆实现营收800亿元、净利润120亿元。然而影石体量不及大疆十分之一，同期实现营收55.74亿元，净利润9.95亿元。

三季度，影石的毛利率为49.63%，同比下降7.73%。尽管目前影石的整体财务状况尚未受到重大冲击，但长期来看面对如此强大对手的攻势，影石面临的压力也并不会太小。

新玩家入局，手持影像赛道迎来混战

早在2016年，汪滔就曾判断：“无人机市场即将接近饱和，大疆的收入达到200亿元可能就到顶了。”

在无人机市场构建起稳固护城河的大疆，并没有“固步自封”，反而通过产品线的扩张，打破了无人机市场相对小众的成长局限性。

比如在影像领域，大疆基于在无人机云台的技术，推出的多款云台稳定器、运动相机都收获了市场的广泛欢迎，甚至将原本处于垄断地位的GoPro打得“落花流水”。去年，大疆营收800亿元，早已突破汪滔所预期的200亿元“天花板”。

此前，大疆在2019年推出灵眸运动相机Osmo Action的时候，面临过“为何要发布一款市面上已经存在的产品”的质疑。当时，大疆的高管表示，无人机的成功给了大疆一个启发，即只要产品足够好，不要太在意外界市场是什么，有一定的能力可以成为市场新的定义者。

不过，对于影石来说，除了要迎击大疆的挑战，还有越来越多的新对手需要应对。目前，OPPO、vivo这两家手机巨头，均已入局该领域。荣耀、追觅等也在蓄势待发。

据了解，vivo去年年底已经在手持云台相机市场立项，团队规模约200人，首款产品预计明年能发布。另外，OPPO官方表示，已启动新形态影像产品系列，该系列新品计划于2026年内发布。

目前，手持智能影像设备主要分为运动相机和全景相机，前者适合高强度运动场景，后者可实现360°拍摄。其中，运动相机的中高端市场由GoPro和大疆主导，全景相机市场则是影石一家独大。

沙利文预测，2020-2030年全球手持智能影像设备市场的复合年增长率（CAGR）为15.9%，到2030年，该市场规模将达到799.3亿元。消费级手持智能影像设备已初步打开市场，行业有望进入高速增长期。

尽管行业仍存在增长空间，但随着更多新玩家的涌入，市场竞争正日趋激烈。

不少业内人士指出，大疆在10月发起的价格战，意在压制现有竞争对手，也试图抢占更多潜在用户，尤其是对OPPO、vivo等跨界入局的品牌形成阻击。接下来用户或许将见证，在手持智能影像设备领域更频繁的促销和产品迭代更新。

运营编辑 |曹倩审核｜孟莎莎