国货联号背后：中国本土酒店品牌的意识觉醒

中国酒店，需要更好地被世界看见。

前言

随着我国经济的飞速增长和消费者需求的提升，越来越多本土酒店品牌通过持续的产品创新与独特的文化表达，为新时代的国货酒店发声。

近日，锦江酒店（中国区）旗下以锦江都城酒店为首的国货酒店品牌，携手峨眉派女子功夫团发布年度品牌片《国货的不能少》。这支片子以中国传统色彩为灵感，将民族气韵与东方摩登创意融合，展现了一系列独具特色的国货酒店品牌风貌，更凸显中国酒店品牌与日俱增的自强自信，以及中国本土酒店品牌的意识觉醒。

01.何为国货联号？

在品牌片中，以锦江都城为首的酒店品牌共同发出了“我们都是国货联号”宣言，直接对标业内更常讨论的“国际联号”概念（即指由跨国酒店管理公司运营的非本土酒店品牌联盟）。

在我国经济建设初期，酒店业发展与发达国家相比仍处于起步阶段，跨国酒店集团凭借强大的品牌影响力和全球化资源入驻，占据了中国酒店市场的重要份额。

随着国家经济的快速发展和旅游业的兴起，酒店业也迎来了前所未有的上升期，中国本土酒店品牌的多元化发展，不仅满足旅游出行的需求，亦深受大众喜爱。

人民对美好生活日益增长的期待和中国消费市场的巨大空间，需要中国本土品牌注入想象力。“国货联号”的提出，不仅是一个市场定位，更是一种文化表态，传递对民族文化的自信与对未来竞争的信心。本土酒店品牌通过不断创新与探索，逐步走出了一条属于中国酒店的高质量发展道路。

02.国货酒店：自强不息，活力不止

锦江酒店（中国区）旗下以锦江都城酒店为首的国货酒店品牌，以鲜明的文化特色和不断创新的服务理念，为中国的国货酒店注入新的活力。

在品牌片中，无论是近百年历史悠久的锦江都城酒店，还是在改革浪潮中奋起的锦江之星、白玉兰，到快速崛起的新消费时代品牌希岸、麗枫、喆啡，每个“国货联号”品牌代表都在展现中国酒店行业的无限可能。

I.锦江都城

国货之先锋，在市场化背景下焕发新生的民族酒店代表

源于上世纪30年代上海，锦江都城是锦江酒店（中国区）旗下具有百年先锋文化传承的中高端民族商务酒店。锦江都城深深植根于中国传统文化，在延续海派文化经典的同时，不断融入当代设计和现代化元素，成为中国本土酒店的先锋力量。2024年，锦江都城以中国文化之道的“百年、民族、商务”三大核心完成品牌升级，续写先锋故事。锦江都城目前品牌总规模突破450家，已开业门店超200家，遍布中国150多个城市。

II.锦江之星、白玉兰

改革开放浪潮中，迅速成长壮大的国民酒店品牌

作为经济型民族品牌开创者，锦江之星诞生28年以来，总规模超1100家，在营酒店近900家。遍布全国并延伸海外，将酒店带入了大众生活，伴随亿万旅者共前行。如今，锦江之星焕星启程，以“暖星质选”的品牌理念重新定义国民旅居标准，打造大众商旅绿色出行优选。

白玉兰酒店源于上海，优选服务打造中端以下头部国民品牌。秉持“用心，为你更好”的品牌理念，通过“一城一品一店”的设计，为每一家酒店赋予当地的文化特色与底蕴。6年规模突破600家，在营455家。通过产品设计、酒店软件设计、子品牌孵化、品牌跨界合作等，无界延伸各类空间品位，无限拓展各项生活方式。

III.希岸、麗枫、喆啡

新消费浪潮下崛起，新生代国货酒店品牌力量

希岸酒店成立于2015年5月，秉承“让旅途精致优雅”的价值主张，将“精致、优雅”融入每一处细节，为追求精致生活态度的商旅人士提供一个充满经典优雅与时尚摩登轻奢风的空间，在繁忙的差旅间隙中也能享受旅途的美好。

麗枫酒店是薰衣草元素、香氛文化与酒店的完美结合。在麗能量的赋能下，淬炼出品牌特有的价值主张-自然自在。通过自然元素、芳香之境和自在体验的深度打造，为每一位向往自在人生的旅人提供一个随心随意的居住空间。

喆啡酒店是锦江酒店旗下，以咖啡馆文化为主题的生活方式酒店品牌，创造了24小时Café+Hotel+Galleria的Coffetel理念，融合咖啡厅、文化书吧、艺术品长廊、商品展览区等为一体的多功能配套酒店大堂，打造格调社交氛围与容纳各种文化、思想的多元化场所，营造“旅途中的啡凡存在”体验。

这些酒店品牌，都以鲜明的文化特色和不断创新的服务理念，为中国的国货酒店注入了新的活力，积极进取，打破传统的框架，借助独特的中国式服务与文化符号，逐步塑造具有中国特色的酒店行业新格局。

03.中国酒店品牌意识觉醒

国货酒店品牌在设计、设施与服务上均紧跟时代潮流，注重质量与标准，尤其在个性化与定制化的服务上表现出精准的市场定位。

以锦江都城为代表，作为中国本土酒店的先锋力量，秉承“中国创”+“中国造”，在2024年推出了全新的3.0产品，围绕“百年、民族、商务”三大核心主题，从品牌形象、产品、服务到商业模式，完成全方位革新。

锦江都城3.0在延续品牌特有的商务属性基础上，用可复制、可标准化的方式将百年历史进行年轻化落地。设计上，酒店巧妙融合了经典海派文化元素与Art Deco风格，既致敬品牌的辉煌历史，又展现当代摩登审美，使顾客一进入酒店便能感受到源自民族品牌的独特美学魅力。

为了让宾客在体验中感受传统文化的温度，酒店以“凤凰三点头”的传统茶道仪式迎接宾客；在餐饮方面，精心推出了具有中华特色的膳食，如青稞面与五谷杂粮热饮，为旅途中的宾客增添一份抚慰与活力。

锦江都城还提出了行业首创的“民族供应链”，探索“中国创与造”独特商业模式与价值。在酒店沐浴备品和床品的选择上，优选云南白药、佰草集、梦百合等知名国牌，带给住客舒适体验的同时，以品质优良的国货实力彰显民族自信。同时，推出华为联名主题房、中华文化IP房等高溢价房型，以民族品牌、中华文化文创品牌特色提升商业溢价。

“国货联号”的提出，标志着中国酒店行业的集体觉醒。借由深厚的历史文化底蕴、创新的品牌策略以及差异化的服务体验，中国酒店品牌正以更加开放的姿态迎接全球化挑战，主动重塑行业格局。这场属于中国本土酒店品牌的“文化复兴”，不仅是商业领域的革新，更是代代相传的民族精神与国货力量的深远回响。