“叫座”又“叫好” 南昌何以成为游客心中的“诗与远方”

人民网记者 时雨

滕王阁畔的璀璨烟火、南昌八一起义纪念馆的灯光秀、大士院的城市烟火……2024年，“英雄城”南昌继续频频出圈，成为游客心目中的“诗与远方”，实现了“叫座”又“叫好”的双赢。

城市礼物成游客新宠

南昌市图书馆新馆、梅岭云端索道项目开工建设，陆军博物馆、新豫章书院、市博物馆新馆加速推进……2024年，南昌文旅项目不断出新。

与此同时，一批既有南昌特色，又有文化内涵的城市礼物成为游客的新宠。在滕王阁景区的南昌礼物店内，小茶杯、小文具、冰箱贴……众多以滕王阁造型为主的小件礼物吸引了游客的目光。

“看到这些文创产品，我感觉南昌这座城市不仅底蕴深厚，还很年轻化、时尚化。”游客李宇对手中的黑猫白猫文创产品爱不释手。

“黑猫白猫的一系列文创产品设计灵感来源于八一大桥的黑猫白猫形象，滕宝则是滕王阁形象的萌态化。”“南昌礼物”品牌运营负责人石磊介绍。

为推动“南昌礼物”品牌发展，南昌设立了补助奖励和文创产品开发奖励，近年来共兑现奖励资金323万元。“2024年‘南昌礼物’旅游商品和设计大赛中，我们通过大赛征集更多能够代表南昌文化的‘南昌礼物’，向全国的游客和市民展示。”石磊表示。

旅游要发展，离不开文旅企业的拉动。为促进文旅企业发展，2024年，南昌市积极推进“文旅贷”试点，41家企业纳入“文旅贷”名录库，8家企业共获贷3290万元。

文旅品牌让流量变“留量”

梅岭洪崖丹井的“琴”、海昏侯国遗址的“六博行棋”、进贤文港的“书”、八大山人纪念馆的“画”、滕王阁的“诗”、李渡的“酒”，以及金边瑞香和西山白露茶……2024年国庆假期，南昌举办了一场以“人生八雅”为主题的城市文旅活动。

“人生八雅”连接古今，以“琴棋书画诗酒花茶”八雅故事串联文旅业态，解锁城市游玩路线，让广大市民游客品味南昌的雅致与热情。

为持续打造“人生八雅”城市旅游品牌，南昌推出“人生八雅”城市美好生活指南——时尚季活动。“为丰富文旅消费业态，活动推出新玩法和新体验，除了联合南昌市内与‘人生八雅’消费业态相匹配的50个优质商家以外，还联动南昌瓷板画艺术博物馆、天香园等文化地标，供市民游客集章打卡。”活动的主办方介绍，推出充满趣味的集章打卡，是希望活动能真正融入市民游客日常生活，给大家带来不一样的游玩消费新体验。

除了“人生八雅”，2024年，南昌市还创建“南昌邀您来过年”节日旅游品牌、“放心把假期交给南昌”等旅游服务品牌。

网红城市要做到真正的“长红”，除了深厚的人文底蕴，还要有多元的文旅品牌做支撑。

2024年，南昌市唱响“物华天宝的生态城市、人杰地灵的英雄南昌”城市品牌：汉代海昏侯国遗址博物馆、江西省革命烈士纪念堂晋升“国家一级博物馆”，梅岭旅游度假区创评“国家级旅游度假区”，铜源峡、绳金塔景区晋升“国家4A级旅游景区”，八一起义纪念馆获评“国家级文明旅游示范基地”……

一个个文旅品牌，让游客流量变“留量”，“网红”变“长红”。

文化惠民着力推进

作为国家历史文化名城，南昌着力推进文化惠民。2024年，南昌在全省率先建成“一键借阅”公共阅读平台，首创图书“网借服务”，110家孺子书房前三季度服务读者222万人次。如今，从校园到公园，从商场到街道，阅读已成为一道南昌亮丽的风景线。

不仅如此，南昌创排了大型民族歌剧《八一起义》，通过民族歌剧方式讲述中国故事，让更多的人感受到歌剧文化的魅力。

2024年初，民族歌剧《八一起义》在江西艺术中心大剧院进行首轮演出。当年，该歌剧完成演出40余场，并登台中央歌剧院剧场，受到社会各界认可与好评。

“一部优秀的民族歌剧，既要‘曲高’，也要‘和众’，作品要引领大众审美，也要让大众喜爱和理解。”在总导演黄定山看来，今天的青年受众是在新媒体时代传播方式下成长起来的，“审美习惯的转变首先要求戏剧创作实现与观众的同频共振。”

为了拉动消费，南昌市还举办了2024南昌文旅消费季暨“豫章早七点”活动，推出100余项促消费主题活动，配发5000万元文旅消费券，打造了一场火热的文旅消费盛宴，带动南昌文旅商消费超亿元。

此外，南昌市还常态化开展“红色轻骑兵”“图书大篷车”“都市小剧场”“流动博物馆”等惠民活动，承办“舞动长江”同跳一支广场舞、“星耀赣鄱”展演系列活动200余场，举办“滕王阁之韵”南昌市声乐大赛、“声动洪城·乐响南昌”高雅音乐惠民演出100余场，推出《当代中国工笔画名家邀请展》《八大山人对话·扬州八怪研究展》等精品展览30个，把文化精品送到老百姓家门口。

网红打卡地持续上新

2025年1月1日，滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程项目竣工，正式对外开放。不少游客“尝鲜”后，纷纷为南昌点赞。

扩容后，滕王阁景区总面积扩大到约700亩，弥补了以往游客“近江却不见江”的遗憾。总面积增加的同时，滕王阁收费的面积却做了“减法”，景区约九成区域免费向游客开放。而要想进入核心景区，免门票的门槛也并不高——只需背诵《滕王阁序》全文。

大士院焕新开街，联动万寿宫、珠宝街重新点燃“城市烟火气”，绳金塔景区晋升“国家4A级旅游景区”。撕掉“不好玩”的标签，2024年的南昌开始重塑城市品牌形象，变得好吃又好玩。

2024年，以滕王阁景区为龙头，“滕王阁—万寿宫—绳金塔”为核心的文化旅游商圈已经成型。

博物馆是一座城市的“灵魂客厅”，2024年的南昌，“到博物馆去”蔚然成风。南昌汉代海昏侯国遗址博物馆人流如织，成为城市新“网红”；南昌新四军军部旧址陈列馆、南昌八一起义纪念馆等红色主题博物馆串联成群……

“初抵南昌，我们便直奔南昌汉代海昏侯国遗址博物馆。”来自洛阳的游客赵梓涵说，“这第一站的选择，就让我们深深沉醉于文化‘盛宴’中。”

文旅融合的大背景下，博物馆正成为南昌历史文化展示的“大舞台”、优秀文化传承发展的“助推器”、受游客欢迎的旅游“打卡地”。2024年前三季度，全市博物馆接待参观群众700余万人次，创历史新高。

大型活动引客提升城市热度

2024年，一场场演唱会一票难求，不仅引爆了歌迷们的热情，更持续推高了南昌的旅客“流量”。跨城观演的风靡，实现了交通、食宿、文旅的联动消费，进一步放大了演出活动带来的经济效应。

截至2024年11月底，南昌共举办26场演唱会，市外及省外观众占比达75%，吸引了更多外地游客“为一场演出奔赴南昌城”。

每月的首日，到八一广场见证五星红旗与太阳一同升起，已成为南昌的专属“浪漫”。2024年，南昌常态化举办12场八一广场升国旗仪式，共吸引40万人到场观看。

此外，2024年，南昌市继续在赣江江心洲举办“迎春”“国庆”两场烟花晚会，特别是国庆烟花晚会，首次实现“船上+楼上”燃放、“水上+楼顶”辉映，现场观演人数达125.28万，再创历史新高。

一场场精心组织的活动，成为游客打卡南昌的理由。而南昌，也正在将这些活动打造成独特的品牌，让游客来了还想来。