Counterpoint：全球智能手机市场在经历两年下滑后于2024年复苏

根据 Counterpoint Research 的市场观察的初步结果，全球智能手机市场在连续两年年度下滑后，于 2024 年恢复增长。 2024 年全球智能手机销量同比增长 4%，原因是宏观经济改善后消费者情绪好于往年。 2023 年的智能手机销量为十年来最低。

在谈到市场动态时，研究总监塔伦-帕塔克（Tarun Pathak）说："2024 年是艰难的 2023 年之后复苏和正常化的一年。 随着宏观经济压力的减弱，智能手机市场从 2023 年第四季度开始出现复苏迹象，目前已连续五个季度实现增长。 在欧洲、中国和拉丁美洲的带动下，几乎所有市场都出现了增长。"

在 S24 系列和 A 系列产品的强劲需求带动下，三星在 2024 年继续领跑市场。 S24 系列是首款定位为人工智能设备的手机，其表现优于前几代产品，在西欧和美国尤其受到欢迎。 苹果以 18% 的份额位居第二。 苹果公司的 iPhone 16 系列反响不一，部分原因是在发布时缺乏Apple Intelligence。 不过，苹果在拉丁美洲、非洲和亚太地区（其他）等非核心市场继续保持强劲增长。

Counterpoint Research 高级分析师伊万-林（Ivan Lam）指出："iPhone 的销售量有所下降，但消费者正在转向苹果的超高端产品，这有助于抵消部分下降。 在中国等市场，我们看到 Pro 系列设备的销售份额急剧上升。 举例来说，2023 年第四季度，Pro 和 Pro Max 设备在中国的份额为 40%，但到了 2024 年第四季度，我们很可能看到最终数字远远超过了一半。

2024 年，在前五大品牌中，小米增长最快，这得益于其产品组合调整、高端化推进和积极的扩张活动。 vivo 在印度和中国市场的强劲表现使其在年末成为排名第一的 OEM 厂商，vivo 在印度和中国市场的强劲表现使其在年末成为排名第一的 OEM 厂商，vivo 在印度和中国市场的强劲表现使其在年末成为排名第一的 OEM 厂商，vivo 在印度和中国市场的强劲表现使其在年末成为排名第一的 OEM 厂商。 前五名与 2023 年相同，但在华为、荣耀和摩托罗拉的激烈竞争下失去了一些份额，它们是所有前 10 大品牌中增长最快的 OEM 厂商。

2024 年还为智能手机带来了 GenAI 这一潜在的革命性技术。 虽然支持 GenAI 的智能手机目前仍局限于高端市场，但我们预计 GenAI 也将成为中端设备的常态。 到 2028 年，我们预计每十部售价 250 美元以上的智能手机中就有九部具备 GenAI 功能。

虽然智能手机的销量不太可能达到 COVID-19 大流行前的峰值水平，但高端化意味着随着平均售价的增长，收入将继续上升。 2024 年，售价超过 1000 美元的超高端智能手机的销量增长最快，因为消费者倾向于在下一部智能手机上花费更多。 这得益于发达市场的设备补贴和新兴市场低成本融资的便利。 2025 年，我们预计收入增长将继续超过销量增长，收入年增长率为 8%，而销量年增长率为 4%。