全球手机市场重回增长：三星第一，苹果下滑2%，小米增长12%

1月13日，根据Counterpoint Research手机销量月度报告的初步数据显示，全球智能手机市场在连续两年下滑后，于2024年恢复增长。2024年全球智能手机销量同比增长4%，得益于宏观经济改善后消费者信心的回升。此前在2023年智能手机销量曾创下十年来最低记录。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak评论市场动态时表示：“2024年是继2023年艰难时期后的恢复和正常化的一年。智能手机仍是人们日常生活中的必需品，随着宏观经济压力的减轻，市场从2023年第四季度开始出现复苏迹象，并且已经连续五个季度增长。几乎所有市场都表现出增长，尤其是欧洲、中国和拉丁美洲。”

数据来源：Counterpoint Research 2024年12月手机销量月度报告初步数据

Notes：OPPO包括OnePlus; 由于舍入百分比总和可能不等于100%

三星在2024年继续稳居市场领先地位，主要得益于其S24系列和A系列产品线的强劲需求。S24系列作为首款定位为AI设备的手机，超越了前代产品，特别在西欧和美国市场受到热烈欢迎。苹果以18%的市场份额位居第二。苹果的iPhone 16系列反响不一，部分原因是Apple Intelligence在发布时的可用性问题。然而，苹果在拉丁美洲、非洲和亚太其他地区等非核心市场的增长势头依然强劲。

小米是2024年增速最快的前五大品牌，得益于其对产品组合的优化重组、在高端市场的营销投入及积极的扩张战略。OPPO排名第四，尽管同比销量下降，但品牌在年底表现出更强的增长势头。vivo排在第五，尤其在印度和中国市场表现突出，年末在中国市场排名第一。尽管前五名品牌与2023年相同，但它们的市场份额受到华为、HONOR和摩托罗拉等快速增长品牌的激烈竞争影响，这些品牌在所有前十大品牌中增长最快。

2024年，GenAI技术首次进入智能手机领域，这一技术具有潜在的革命性影响。尽管目前支持GenAI的智能手机仍仅限于高端市场，但Counterpoint Research预计，随着技术的发展，GenAI将成为中端设备的标准配置。到2028年，该机构预计超过250美元的智能手机中，90%将具备GenAI能力。

虽然智能手机销量可能难以恢复到疫情前的高峰水平，但高端化趋势的推动使平均售价不断攀升，从而带动整体市场的收入持续增长。2024年，售价超过1000美元的超高端智能手机销量增长最快，显示了消费者更愿意在下一部手机上投入更多资金。发达市场的设备补贴政策及新兴市场低成本的分期贷款融资计划的普及为这一趋势提供了支持。Counterpoint Research预计到2025年，智能手机收入将继续超过销量增长，预计收入同比增长8%，而销量增长为4%。

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