闲鱼二次元痛文化报告：一年卖出25万只痛包，9成女性

1月13日，闲鱼发布《2024闲鱼二次元痛文化报告》。根据闲鱼平台上痛文化相关商品的交易人群、规模等数据，发布了痛文化的多种商品类型与真实流行趋势。报告显示，闲鱼痛文化商品的交易用户95后占比超过70%，其中05后用户占25%。

痛文化主要指的是用动漫、游戏等二次元元素对物品进行装饰，来表达对特定角色喜爱的文化，目前，痛文化在社交媒体上日益风靡，成为年轻群体的一种新型身份象征与社交货币。

痛文化单品走向日常化

在二次元世界里，万物皆可痛，日常化的“痛”单品有痛包、痛衣、痛伞等。

痛文化的核心诉求是“晒”，追求“目之所及皆是喜欢”的极繁美学，在年轻人的这种追求下，痛床、痛柜、痛墙、痛厕、痛房此类需要大量二次元周边来进行填充和装饰的极致场景也在不断涌现。

2024年，闲鱼上的痛文化新发商品数同比上一年增长268%。其中，痛本的新发商品数同比增幅高达56倍、痛扇增幅高达28倍、痛车高达11倍，其他痛文化商品新发数也均呈倍数增长。

痛包成为年轻人展现爱好的“行走橱窗”

痛包，指的是挂满二次元角色徽章或玩偶等周边的包包。痛包的最大特征是有一个透明的外侧夹层，像一个行走的橱窗，能够充分放置和展示自推（自己所喜爱角色）的周边。往往痛包上的周边数量越多，就代表对该角色的感情越浓烈。

2024年，有25万只痛包在闲鱼被卖出。不管何种样式、配色、食量（购买周边的数量）、使用场景需求，买家都能在闲鱼找到心仪的痛包。

IP和通勤需求是选择痛包的重要因素

在痛包类型的选择上，品牌WEGO的经典款丝带痛和大肠痛仍为多数消费者的首选。去年夏天，奥运冠军全红婵的同款缎银丝带痛被抢到断货，这款痛包的搜索量也在闲鱼一路飙升。在IP方面，2024最受欢迎的为痛包界大热门初音未来痛包。此外，群众基础更大的迪士尼也成为消费者热衷的痛包IP，达菲、饼饼痛包在闲鱼平台的商品数排在前列。

现如今，随处可见的痛包已经不是只有二次元才玩的单品，很多圈外人也开始入坑。大家背痛包的场景越来越生活化，社交媒体上不少网友表示“背着痛包上班，班味都变淡了”。痛包正在成为一种很新的二次元打工人护身符，兼具通勤属性和大容量需求的双肩痛包也流行起来。甚至有品牌专门设计了一款名为“社畜痛”的痛包，简约外观既满足了二次元上班族们的展示欲望，又满足了低调实用的通勤需求。

谷美文化引领痛包定制潮流

谷美是什么？谷美既可以直接指用来美化谷子的道具，也可以指通过一系列装饰、布景及后期拍摄等用来达到谷子美化的手段。痛包是谷美的呈现方式之一，它的灵魂之处就在于精心设计排列后放置在痛层（即痛包本体最外侧的透明夹层）中展示的谷子们。扎痛包的形式五花八门，没有统一标准。除了简单将谷子们重复平铺，更多进阶的痛包玩家会选择依据自推适配的风格和色系，请擅长谷美手作的老师或自己进行痛包上谷子的排列和设计，追求精致美观的视觉呈现。

闲鱼上的“谷美”和“痛包代扎”

报告显示，超48%的用户购入痛包之后会在闲鱼下单痛包定制类服务，包括痛包代扎、痛包云扎、痛板（依据痛层大小设计，用来装饰和陈放谷子的背板）定制等。其中，棋盘格痛板和餐盘痛板是闲鱼时下最受欢迎的痛板定制类型，购置痛包谷美材料的手作圈卖家和个人玩家也不在少数。此外，美术功底要求更高的手绘也成为越来越多人心仪的装饰痛包方式。

《中国二次元内容行业白皮书》显示，近年来中国泛二次元用户规模快速增长，2021年已达到近4.6亿人，预计2026年中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人。记者了解到，痛文化的交易的活跃，也是闲鱼二次元行业高速发展的缩影。目前，闲鱼平台二次元行业涵盖谷圈、饭圈、娃圈、手办、模型、潮玩、卡牌、桌游等多个品类，增速迅猛，行业订单已持续两年保持3位数增长。以2024年为例，二次元行业交易规模同比增长104%，是闲鱼上所有年轻用户的兴趣圈层中增速最快的。

闲鱼二次元与泛娱乐事业部总经理雪海此前在虎嗅2024F&M创新节表示，闲鱼非常看好这个赛道，从闲鱼目前交易数据来看，还有很大的增长潜力。与此同时，闲鱼正在不断打造二次元的交易和交流阵地，希望打造出更加差异化和突破性的服务模式，让圈层用户更有归属感。