北京
刚捧出“神级”APP红果短剧，字节又开始瞄准出海短剧了。
2025年开始不到一周，就有媒体爆料，字节跳动在海外上线一款名为“Melolo”的短剧APP，主打免费模式，这也是字节首个出海的短剧产品。
有消息称字节已经成立海外短剧业务团队，并招聘多个短剧海外相关的职位，如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等，Base地在北京、上海等地。
看来字节是想复制红果短剧在国内的成功，开拓出海市场。
如今国内短剧市场已经付费、免费平分天下，进入多元发展新阶段，而海外市场还在用2023年的商业模式运作，依然以付费观看为主，哪怕是头部玩家也还是依附投流，小心翼翼维护愿意付费的观众。
当红果短剧率先在国内打破投流的桎梏，站稳“免费+广告”模式基本盘后，一场酣畅淋漓的革新正向全球延申。
字节还是那个打头阵的。
复制红果的“神话”
Melolo相关负责人向媒体透露，Melolo是字节跳动推出的一款海外免费短剧App，主要提供免费短剧资源，满足海外用户看剧需求。早在2024年11月中旬上线印尼、菲律宾等市场，目前还在探索和验证中。
原来字节早已按捺不住短剧出海分羹的心，红果在国内快速崛起后，已经悄悄走进最具地缘优势的东南亚，试图复制红果的“神话”。
其实Melolo已经进行了接近一个季度的探索和验证，2025年1月2日完成最新一次更新，从软件截图上的slogan“Free moments, Endless stories”（自由的时刻，无尽的故事）能看出字节将在短剧储备上下功夫。
资料显示，Melolo最大的亮点是平台上有大量最新的短剧，还有独家原创、热门剧等丰富的短视频内容。目前在播的《Falling For My Stand -in Wife》（爱上我的替身妻子）《The Drunken Master》在首页推荐播放，颇受欢迎。
运营模式也是照搬红果短剧的逻辑——就是在看剧过程中，用户需要通过看广告来解锁后续剧集，平台则通过广告收入、品牌合作的方式获得收益。
不过界面设计可以说是相当简洁，和国内红果APP大为不同的是，Melolo高度聚焦于迷你剧集内容，并没有如国内红果一般上线了电影、小说、漫画等泛文娱内容，同时也没有观看集钻石等激励政策。
从登录体验上可以看出Melolo也是和Titok深度关联的，用户能直接通过Titok账号进行登录，就这不难看出，Melolo大概是与Titok在迷你剧（短剧）内容上也是共享的。
据Information报道 ，TikTok也是从2024年11月中旬考虑引入迷你短剧的内容形式。还计划邀请好莱坞制片公司参与制作，进一步提升短剧内容的吸引力，于此同时已有部分创作者在TikTok上发布短剧。
虽然截至目前，Melolo还未透露平台上的短剧储备量、用户数量和月活等数据。不过从主打免费观看的口号和个性化广告推荐的机制，能看出字节已经在东南亚发出一记重磅炸弹。
字节的野心
短剧出海从2020年开始，到2024年已然是高速增长、竞争激烈，剧风营发布的 显示，海外短剧应用下载量实现了从百万量级到千万量级的突破。中国公司在海外已经推出40多款App,预计2024全年出海短剧流水将达到40亿美元。
海外短剧这块“肥肉”字节等了4年，终于还是低调出手了。
在中国文化出海“新三样”的游戏、网文、短剧上，字节正在从小说开始走向短剧，海外的文娱生态进一步完善。网文方面字节曾推出Fizzo、Fizzo Novel、My Topia Books三款产品，且Fizzo在东南亚地区的影响力不低，此次短剧出海首发东南亚，或也是照搬国内番茄小说为红果短剧提供IP版权支持的模式，希望Fizzo为Melolo的原创短剧造血。
其实对于短剧出海，字节已经依托TikTok，成热门短剧、短剧应用买量平台。只不过想要从平台到内容本身，字节还是有一定壁垒需要突破。
国内短剧的发展已经从最初的“流量游戏”，到如今的“内容为王”的迭代，稍晚于国内的出海市场，也必将经历同样的变化。卡着迭代节点入局的字节，选择放弃原来流量重地的北美，从东南亚躬身入局，这也是聪明之举。
毕竟相对北美的竞争红海，东南亚作为新兴市场，有着更多待开发的空间，甚至有些出海短剧应用在东南亚地区的收入贡献额已接近20%，增长空间不容小觑。
时至今日，短剧出海已经成功复制国内商业模式，并探索出一套系统性打法,从产研能力、内容运营、到深度本土化适配、再到市场投放，早已而不仅仅是内容出海。
对字节而言，团队自身拥有较强的发行、商务、变现能力，当务之急需要强化内容、本地化能力来适配短剧出海2.0转型升级期。
LuckyShort CEO 邓先耀曾公开表示“短剧出海是一个极速增长、天花板颇高的蓝海市场。很多赛道已经不具备这么高的增长空间，所以我长期看好短剧出海。”
结语：
回看海外崛起的短剧平台，无论是贡献了短剧出海赛道52%的下载量的ReelShort，还是异军突起的DramaBox、Shot Short，几乎都是先打造现象级爆款短剧，借助短剧热度转化为平台流量，为APP导流。
Melolo以“免费+广告变现”模式入场，间接开启短剧出海2.0阶段，直指单部剧集爆火的意义远没有内容的可持续性、用户的留存率重要。
一个全新的短剧出海，正在拉开序幕。
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