北京
本报记者 李媛 北京报道
2025年1月8日，北京举办了“体育的力量”2025张庆新年演讲。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆以“讲好体育故事，用体育讲好品牌故事”为主题，总结2024年中国体育发展的关键词，并提出体育营销未来发展的核心策略。
会上，张庆首次公开体育故事的“3C法则”，并分享中国企业体育出海的实践与思考。他指出：“体育不只是竞技，更是一种文化、一种连接人心的力量。”
从“活”到“航”：2024体育关键词的启示
在演讲伊始，张庆发布了2024年度体育字——“活”。“在复杂环境中，体育产业能够活下去就是本事。”张庆表示，“但‘活’不仅是生存，更是‘活泛’，意味着积极心态和创新活力。”
他特别提到两个具有代表性的案例：宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的半程马拉松双季赛在创办两年内实现盈亏平衡；登山者何静成为首位无氧登顶14座8000米级山峰的中国人。这些故事展现了体育的坚韧与热情。
他感慨道：“无Passion，不体育。这是体育人面对困难时的真实写照。”
他还强调，“活”代表了体育行业持续创新的能力。他指出：“只有在不断挑战自我、打破信息茧房的过程中，体育故事才能鲜活生动，才能真正打动人心。”
3C法则：体育故事如何成就品牌
基于多年的实践经验，张庆提出讲好体育故事的“3C法则”——竞争（Competition）、连接（Connection）、创造（Creation）。
他提到，首先，竞争是体育故事的灵魂主线。他表示，竞赛是体育的基石，能够形成正向的反馈循环。他以“傲骨之战·白领拳赛”为例，强调这类大众赛事通过“业余比赛，职业风范”的理念，探索出了一条新型赛事打造模式。“没有竞争，就没有体育的魅力所在。科学严谨的训练和尊重成长规律，是培养体育人才的根本。”
其次，连接是体育影响力的放大器。“体育的核心是连接人心。”张庆分享了构建赛事品牌连接感的五大要素：语言钉、视觉锤、场景纽、社交链和故事伞。他特别提到第二届篮博会将在福建晋江继续举办，这是一座充满篮球文化的城市，将通过赛事实现更深层次的连接。
同时，他提及刚刚过去的巴黎奥运会，认为其核心成功之处就在于实现了体育与城市生活的深度融合。“体育是全球化的语言，它可以连接世界，也可以连接个体。”张庆强调，“体育故事最重要的焦点始终在人。”
最后，创造是体育故事的升华动力。创造力是体育故事长远发展的关键。在张庆看来，创造不仅是“无中生有”，更是“有中做精”。他提到中国体育用品业联合会在效率、成本、格局和收益上不断创新，通过讲好高质量发展故事，打造了行业特色品牌。
“体育产业的本体价值需要通过创造力不断激活，而最终目标是让体育品牌成为可持续发展的资产。”张庆指出。
巴黎奥运启示：中国体育故事的全球化路径
2024年的巴黎奥运会成为全球体育的焦点，也是中国企业品牌出海的重要窗口。张庆提到，中国美妆品牌毛戈平在奥运期间借助“美力上场”项目实现了品牌与体育的跨界联动。从“中国之家”的文化展示，到中国运动员的专属服务，毛戈平成功将体育营销融入品牌叙事。
“巴黎奥运会将体育与城市的方方面面实现了深度连接。”张庆点评道，“艺术与娱乐、历史与文化、城市与世界都通过体育找到了共情点。”他总结，这种融合模式正是中国体育营销值得借鉴的方向。“体育即民生，它能够提升城市品牌的认知度和美誉度。”
张庆在演讲中指出，2024年可以称为“中国体育出海元年”。从中国体博会的海外展，到WSE日本赛的成功举办，中国企业正在探索多样化的体育出海路径。
“体育出海不仅是技能的挑战，更是观念的转变。”张庆认为，中国体育品牌要想在国际市场立足，需要遵循“三步走”策略：走出去，主动进入国际市场；走进去，融入本地体育生态；走上去，占据高端市场，发挥引领作用。
体育的力量不仅在于竞技场上的较量，更在于它连接人心、塑造品牌的能力。在张庆的洞察中，体育故事已经成为推动产业发展的新引擎。中国体育营销正在从本地走向全球，迎接“大航海时代”的到来。正如张庆所言：“讲好体育故事，就是讲好我们的未来。”
（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：颜京宁）
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