「招财进宝」引爆新春，加多宝成功打出春节营销新高度！

作者丨张雨薇

距离2025年春节不足一个月，对于快消品经销商而言，春节是全年销售最关键的节点，特别是做糖巧、水饮礼盒的经销商，一个档期的销量通常能占到全年销售任务的30%甚至50%。

可以说能否把握CNY，直接关系到一整年的生意节奏。

笔者近期也和一些区域头部经销商聊了聊，他们告诉我：想要做好CNY，选好产品、跟对品牌很重要，能让经销商在终端营销上省很多力。这一点加多宝一直做得不错。

“今年加多宝依旧稳定发挥，一场订货会直接搬空库存！现在得抓紧补货了！”华南某头部水饮经销商更是直接反馈道。

春节一直是各大品牌必争的营销节点，在这个“神仙打架”的节点，加多宝做了哪些动作？为何能脱颖而出，备受一线经销商瞩目？又是如何俘获消费者芳心的？

着力文化深度

加多宝差异化出圈

对快消品市场而言，春节是一年中最重要的一个销售旺季，CNY自然也是一年品牌营销工作中的重头戏。

然而一个尴尬的情况是，春节营销年年搞，年年花样都差不多，很难激起消费者共鸣，这也无形之中加大了经销商在下游推广的难度。

因此，在春节营销扎堆，且都大差不差的背景下，品牌想要出圈，必须深刻洞察消费者，跳出传统营销套路，而这点上加多宝就做得很好。

中国自古以来就是礼仪之邦，送礼文化源远流长。春节免不了走亲访友，送什么礼，如何送礼“有面儿”成为大多数人面临的难题。

洞察到这样的社会情绪，加多宝跳出传统生肖营销的常规打法，从文化深度入手，挖掘出传统文化中「宝」这一超级符号。

宝，珍也。“宝”字在中国文化中有着非常丰富美好的寓意，它不仅承载着好运，而且与财富、智慧、福气等正面概念紧密相连，成为人们对美好生活向往愿景的象征。尤其在新春之时，它的象征意义尤为显著。

加多宝以“宝文化”为核心，传承并创新这一经典文化符号，推出了“开箱见宝 招财进宝”的CNY营销主题活动。送上新春的美好陪伴，为千家万户送去祝福！

产品为基，文化为媒

「招财进宝」引爆新春

文化是商业世界中隐形但也是最为强大的货币，特别是在大众民族自豪感高涨的当下，只有懂文化深度，挖掘传统文化内涵创新，才能真正打动消费者。

在2025年春节到来之际，加多宝携手著名国潮书法家朱敬一，推出加多宝【开箱见宝】新春礼箱，以及【招财进宝】新春罐。以产品为载体，以传承千年的书法文化为表现形式，将传统文化与当代艺术审美相结合。

【开箱见宝】新春礼箱在外观设计上延续加多宝的主题红色，巧妙融入当代国潮书法家朱敬一书写的“开箱见宝”，当礼箱被打开，映入眼帘的是【招财进宝】新春罐，直观地传递着新春的祝福。

红火的新春礼箱，装满了热烈的温暖与心意；以罐身送祝福，满载新春美好寓意。既是对传统祝福的致敬，也是对现代审美的一次大胆尝试。

与此同时，扫描箱卡，即有机会取得10g金元宝、宝运珠手链以及现金红包等丰富礼物。用实际行动将“开箱见宝”具象化，为亿万家庭送“宝”，新春佳节全民同乐，与消费者玩到一起。

一系列的营销动作接连施展，加多宝携手歌手井胧在全网上线新年MV——《招财进宝》。充满年味的歌词和画面，朗朗上口的音乐旋律，连笔者听过一次都忍不住随口哼唱起来，创新的娱乐营销形式，也成功刷新了大众消费者的新年音乐印记。这不仅是对传统新年文化的一次现代演绎，也是加多宝品牌对传统文化的一次深情致敬。

通过演绎传统中国年的万家烟火气，以采买年货、走亲访友、团圆聚餐等新年场景，串联起千家万户的新年故事，凝聚中国人千百年来对招财进宝、阖家团圆的美好期盼，引发强烈共鸣。

经销商谢总所在区域是一个礼盒大省，他第一次看到加多宝这套新春主题礼盒就眼前一亮：“中国人送礼讲究‘讨彩头’，‘招财进宝’寓意财富和好运，加多宝这套线上线下齐发力的组合拳打下来，势必能引爆年礼市场！”

传承经典文化符号

持续深耕「宝文化」

事实上，这已不是加多宝第一次在新春场景上以产品为媒介，将“宝文化”与“年文化”进行强绑定，创造出独特的新春体验。

2023年，加多宝首倡“过健康年”，以“健康是宝”的“宝文化”引发全民共鸣，推出限量版年俗罐礼盒。并在线上平台发起内容共创，线下举办“财神送宝”、“写春联”、“贴窗花”等传统新春民俗活动，全面渗透。

2024年，加多宝以“龙跃万‘加’ 多财‘多宝’”等“宝文化”为精神内核，倾力打造四款宝运龙罐。并联合多地政府、地方文旅携手推出“全国寻龙迎宝运”活动，带动地方文旅经济发展，打造传统民俗的沉浸式体验。

在2025年新年之际，加多宝与国潮书法家朱敬一的这次合作，不仅仅是一次艺术跨界的联动，更是对传统年文化的一次深刻致敬和创新演绎。

作为坐拥百万微博粉丝的网红书法家，朱敬一以其独特的书法出圈。在创作上，不拘泥于各种形式框架，不断尝试新的介质与表现形式，以全然不同的姿态打破大众对书法的看法，深受年轻人的热捧。

此次加多宝通过创新来传承传统书法文化的方式，与加多宝多年来深耕、弘扬中国传统文化，让新年民俗文化焕活的初心不谋而合。全网上线的《招财进宝》新年歌曲，通过记录每个微小的新春故事，实现了视听通感，与国人情绪共鸣与情感共振，进一步丰盛了“宝文化”内在。

不是对传统文化的照搬，而是从中汲取灵感，将深刻的文化印记融入产品、融入新年氛围里。在传承春节传统习俗的同时，也为消费市场增添一抹专属中华民族的仪式感。

在信息爆炸、营销扎堆的今天，品牌想要出圈越来越难。但毫无疑问加多宝找到了突破口。

一方面，品牌调性从一而终，持续深耕“宝文化”，极具辨识度的主题罐，千箱万箱的“宝”字堆头，是浓浓的年味印记，是春节必不可少的仪式感。不少消费者反馈，每年春节都在期待加多宝，有加多宝才像过年。

另一方面，各类营销活动增强互动，与消费者共创节日新意，也让产品走进场景，强化春节送“宝”的心智。

从产品到内容再到玩法，加多宝在层层递进的传播中反复拉满国人对新春佳节的期待，助力品牌影响力的持续延续和扩张。通过立足“宝”主题，对文化的持续探索，对消费者直给情绪的精准表达，也将积累成品牌资产的内容，帮助品牌长期种草，实现品牌声量与销量双升。