小罐茶X天坛文化上线祈年礼盒；认养一头牛将推10余款冰淇淋新品；老乡鸡冲刺港交所；KENT&CURWEN开启全球焕新｜消研所日报

消费动态

小罐茶携手「天坛文化」上线祈年礼盒

1月3日，小罐茶以一场别开生面的祈年文化分享会，拉开了新年茶文化交流的序幕。分享会以“2025一‘祈’过大年”为主题，由小罐茶副总裁梅江、天坛文化总裁王莎莎、小罐茶品牌中心总监李冰共同出席，并邀请了各位资深媒体共同参与，在千年茶文化韵味与天坛祈福文化的碰撞中，感受文化传承与创新的魅力。活动上亮相的祈年礼盒，是小罐茶与天坛文化携手推出的新春联名礼盒，承载了天坛的深厚底蕴与祈福寓意，也精准捕捉了国人对新年的美好祈愿，迎合了消费市场对高品质、文化内涵丰富的节日礼品的强烈需求。梅江表示：“今年的新春定制产品灵感源自天坛祈年殿，其中，‘年富一年’礼盒还设计了抽福签的装置，就像是一个移动的小天坛，在家中就可以贴上新年的美好心愿与祝福”。这一创新设计，不仅是小罐茶对非遗传统文化的崇高致敬，同时也彰显了小罐茶在创新式传承非遗文化上的努力与尝试。

作为现代派中国茶的典范，小罐茶深植中华文化沃土，积极探索茶文古韵与现代风尚的融合。梅江还提到：“春节对国人来说具有特殊且重要的意义，所以，小罐茶一直以来都非常重视春节文化的庚续与创新，从和恭王府合作打造‘天下第一福’礼盒，到举办‘百匠百福’国粹作品长城展，小罐茶一脉相承地将‘福’与‘春节’绑定，将打造‘福气年’延续成小罐茶对春节的美好祝愿。”围绕小罐茶与天坛文化的合作，王莎莎表示：“茶，同样作为农耕文明的产物之一，也深受祈福文化的影响。而小罐茶承载着茶文化的精髓，携手天坛文化实现文化的共融创新，将茶文化和天坛的祈福文化有机结合，给茶真正赋予了福的寓意，让古老的祈福文化以茶作为媒介，得到了延续和升华。这既丰富了品牌的文化内涵，也拓宽了茶文化的应用边界。”

温致科技发布三大数字健康新物种，正式公布品牌使命「创新技术引领健康生活」

近日，北京温致科技有限公司（以下简称“温致科技”）正式对外公布了尼刻停、草本热激发、迷走神经调控三大数字健康解决方案，分别直击尼古丁成瘾症、新一代中草药给药技术、失眠焦虑改善等现代健康问题场景。同时首次对外正式公布温致的品牌使命：创新技术引领健康生活。经过四年的发展，温致科技已从单一领域健康产品生产者，成长为数字健康全场景解决方案的开拓者。温致团队始终将数字健康的第一性原理摆在首位，深入了解亚健康人群的生活状况与健康诉求。

尼刻停，是温致科技应对尼古丁成瘾症的综合解决方案，它不再是粗暴地打断用户已有习惯，而是在保持已有习惯的基础上，使用更健康的方案替代，即采用“一平台，双终端”设计，包含呼出气CO测量器、滤焦净化器与AI智能助手。 草本热激发系列产品组合作为中草药领域技术创新成果，包含草本精华卷这一全新的草本制剂形态和创新给药技术的热激发熏蒸器两款产品。这种“纯天然”的制成方式，更符合现代人追求的“原生态”健康消费内容。 温致VNS安睡仪，是应用迷走神经调控技术（Vagus Nerve Stimulation，简称VNS）的非侵入式脑机接口在消费端的初次落地。该产品凝聚了神经科学、AI算法与人体工学设计于一体，以经耳迷走神经调控技术为银针，以中医传统耳穴理论为蓝图，通过精准刺激耳部的迷走神经分支，利用神经信号的传导机制，对大脑及身体的相关功能进行调节。

老乡鸡冲刺港交所

1月3日，老乡鸡正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司和海通国际担任联席保荐人。针对IPO（首次公开募股）募集所得资金净额，老乡鸡表示，将主要用于加强一体化供应链布局，扩大门店网络，以扩大地理覆盖范围并加深市场渗透，提升信息技术能力及升级智能设备和数字化系统。财务数据方面，2022年、2023年，老乡鸡的营收分别为45.28亿元、56.51亿元，同比增长24.80%。2024年前三季度，老乡鸡的营收从2023年同期的41.82亿元增加11.86%至46.78亿元。截至2024年9月30日，老乡鸡在中国53个城市拥有1404家门店，包括949家直营门店和455家加盟门店，覆盖9个省。其中，老乡鸡的加盟门店数量从2022年12月31日的118家增长至2024年9月30日的455家。（关于老乡鸡，更多内容回顾：老乡鸡“开源”了，20万字溯源报告公开）

英国奢侈品牌KENT&CURWEN 开启全球焕新

12月26日，KENT&CURWEN在澳门威尼斯人开出全新精品店，该店是完成收购后的第一家具有品牌代表性的新店，也是品牌以中国为起点，辐射亚太，并重启全球化扩张的重要试点。KENT&CURWEN品牌团队表示：“集团不会将 KENT&CURWEN变成一个中国本地化品牌”。据了解，本次品牌焕新，从明确品牌定位及产品风格、设计创新、再到营销策略，渠道优化及精细化深度运营等多个重要领域全面升级重塑。

2023年4月比音勒芬集团宣布以超过7亿元收购包括KENT&CURWEN在内两大欧洲经典品牌。比音勒芬集团接手 KENT&CURWEN 后的第一大举措，是于2023年在巴黎设立品牌创意中心，邀请曾担任品牌设计师的奢侈品行业老将 Daniel Kearns 回归，担任首席创意总监。在“新东家”比音勒芬集团的支持下，KENT&CURWEN将进一步夯实品牌作为“学院风开创者”的认知。2025伦敦春夏时装周，KENT&CURWEN重返秀场，并发布品牌历史上首个女装系列，女装业务的推出不仅填补了品牌在产品线上的空白，并通过更全面的产品线布局进一步强化品牌作为英伦生活方式品牌的整体形象，同时触达更广泛的消费者，从而扩大品牌影响力和市场占有率。展望未来，KENT&CURWEN将加速布局中国线下渠道，尤其发力北京、上海、深圳、广州、成都等超一线及一线市场的高端购物中心，并开设多家城市标杆店，同时积极布局海外市场，线上线下全球化渠道布局。

认养一头牛召开2025年冰淇淋新品发布会，预计上市10余款冰淇淋新品

近日，认养一头牛召开2025年冰淇淋新品发布会，聚焦鲜牛乳冰淇淋赛道，拓展更多价格带和消费场景。这是继2024年3月推出首款A2 β-酪蛋白鲜牛乳冰淇淋产品后，认养一头牛再次瞄准冰品赛道发力，延续乳业全产业链优势。2025年1月，十余款认养一头牛冰淇淋新品将集中上市，涵盖棒支冰淇淋、儿童冰淇淋、分享装冰淇淋三大类，拓展5元—10元价格带，以满足更多消费场景需求。早在2024年3月，认养一头牛就推出了“100%甄选A2 β-酪蛋白鲜牛乳冰淇淋”，包含70g棒支款和60g儿童冰淇淋杯装款两种规格，其中的儿童冰淇淋主打“清洁配方”、“保质期180天”等特色，一经上市就迅速在线上线下渠道铺开。

挪瓦咖啡将在澳门开出第6家门店

挪瓦咖啡自2023年在澳门开出首店以来，目前已在当地拓展出5家门店。据了解，2025年3月，挪瓦咖啡第6家门店将投入运营，基本覆盖澳门全城。今年以来，挪瓦咖啡加速扩大其全球版图，其海外开店计划正有序落地，在澳洲墨尔本的门店已在装修阶段，预计年底开业。

加点滋味被天味食品收购

近日，天味食品通过全资子公四川瑞生投资管理有限公司收购加点滋味63.85%的股份，成为最大股东。加点滋味成立于2020年，是一个以产品创新为驱动的复合调味品品牌，曾获得高瓴创投、IDG、青山资本、QY资本等知名机构投资。目前加点滋味主要包含多条产品线，如针对不同餐桌场景大体可分为家常小馆系列、轻食料理系列和风味汤底系列，并打造出关东煮、寿喜烧、肉末麻婆豆腐等多个热销产品。本次收购方的天味食品是调味品赛道的老牌企业，成立于 2007 年，于 2019 年 A 股上市，在复合调味品市场深耕多年，旗下包含“好人家”、“大红袍”等多个品牌，在全国范围有着广泛的用户基础。

李宁回应将取代安踏成为中国奥委会新官方合作伙伴

据懒熊体育，李宁极有可能取代安踏，成为中国奥委会在2025-2028周期的新官方合作伙伴。李宁方面回应：“感谢对李宁品牌的关注和支持，相关事宜请以官方信息为准。”一位知情人士则透露：“巴黎奥运会之后李宁和安踏就此事博弈不断。虽然在最终官宣之前仍有变数，但现在天平倾向的是李宁一侧。”目前，安踏仍作为中国奥委会（北京2022）官方合作伙伴在中国奥委会官网上露出。

抖音电商推出史上力度最大的商家扶持计划，9条措施助力商家降本增收

1月6日，抖音电商发布九条扶持政策，包括：在2025年内将在直播与短视频场景中免佣；推出推广费自动返还政策；优化算法机制；推进多项措施降低退货率；提升规则透明度和商家申诉效率；严打恶性竞争；设立“小商家帮扶基金”；降低运费险与保证金；强化商家沟通。据悉，2025年，抖音电商已将商家满意度与服务体验感知度，设定为运营团队的核心考核指标。为此次的重磅措施之一，抖音电商正在加速推进免佣与返佣政策的升级。在2025年内，除了继续落实货架场商品卡免佣举措外，还将在直播与短视频场景中免佣，目前政策已进入试点阶段。第一阶段已经覆盖水果生鲜、日用百货及厨具三大品类（涵盖9个一级类目），后续将扩展至18大品类近百类目，包括农产品、海鲜、手工艺与非遗技艺等。

潮流新品

星巴克上新厚糯拿铁系列

今日，星巴克上新厚糯拿铁系列，其中包括黑芝麻厚糯拿铁、桂花糕厚糯拿铁、驴打滚厚糯拿铁。该系列新品在制作过程中加入特制纯天然糯米粉，突破了咖啡饮品“质地”更偏液体的固有印象，为用户带来糯香新风味。目前新品已经上市。

有创意营销

ICICLE之禾 x 上海博物馆推出《桃花双绶》合作系列新品

近日，ICICLE 之禾携手上海博物馆带来全新合作系列。双方以上海博物馆珍藏绢本设色画作——清代宫廷画家余省创作的《桃花双绶图轴》为灵感来源，为当代服饰注入古典的诗意气息，通过多种细腻雅致的材质诠释羊绒双面呢、拉毛羊绒、真丝重绉，呈现极具质感的着装画卷。

投融资快讯

专注于青少年近视管理镜片研发的「易小尧」完成1000万元天使轮融资

「易小尧」宣布已完成1000万元人民币的天使轮融资，由深圳市东方华远投资（集团）有限公司（简称“东方华远”）领投。此次融资由深圳市华正世纪控股有限公司担任FA顾问。上海易小尧眼镜有限公司成立于2021年，其主要业务范围包括太阳镜、老花镜、光学镜片以及多点离焦镜片等多种产品。本次获得的1000万元人民币主要将用于推动公司现有技术的进一步研发和创新。

小窗AI问答机「超级爸爸」完成天使轮融资

近日，北京超级爸爸教育科技有限公司宣布完成天使轮融资，成为2025年国内首个获得投资的AI硬件项目。据介绍，公司推出的全球首款AI问答机“小窗”，上市一个季度销量近万台，且公司持续保持盈利状态。小窗AI问答机是以语音交互和无屏设计为核心特色的儿童AI硬件。