年味·消费迎“新”丨春节申遗成功助力茶产品走俏

中国商报（记者 周子荑 文/图）春节一直是茶产品的重要销售节点，颇受茶企重视。今年春节各大茶企有什么新玩法？

中国商报记者走访了解到，今年春节茶产品销售表现良好，一定程度上得益于中国春节申遗成功，有很多茶企推出了春节专属礼盒，还有茶企提出“把‘移动的天坛’带回家”，深受消费者喜爱。

在北京市某茶叶门店，消费者在选购茶产品。

“春节占全年茶销售的35%—40%”

“今年春节，门店的活动从1月1日开始至2月4日左右结束。目前来看，前来购买春节茶礼盒的消费者很多，春节茶礼盒产品很受消费者欢迎。”北京市丰台区一家吴裕泰门店的工作人员对中国商报记者表示。

据上述工作人员介绍，该门店所售春节茶礼盒有8折、9折等不同的优惠活动，优惠力度在全年中较大。此外，她观察到，目前消费者对春节送茶的需求在增加，可能是考虑到茶产品的健康属性，很多之前春节给长辈送酒的消费者今年都改送茶了。

一名北京市丰台区张一元门店的工作人员同样向记者介绍，该门店的春节促销活动已开始了，定价100多元和300多元的龙毫礼盒都很受消费者欢迎。

上述工作人员说，目前来看，今年春节茶产品销售表现较好，建议消费者尽早购买，过段时间门店产品可能不全。

春节一直是茶产品的重要销售节点。小罐茶副总裁梅江向中国商报记者介绍，茶行业有三个销售旺季，分别是春茶上市时、中秋以及春节，春节对茶产品销售而言至关重要，春节期间茶产品销售在全年茶产品销售的占比为35%—40%。

北京市某茶叶门店，春节茶礼盒正热销。

“把‘移动的天坛’带回家”

正是出于对春节市场的看好，不少茶企都推出了春节专属茶礼盒。

为迎接2025年春节，小罐茶与天坛文化携手推出了“祈年礼盒”，包括“年富一年”和“好韵随行”两种礼盒款式，为消费者送出“祈年迎福”的美好祝愿。“把‘移动的天坛’带回家”是小罐茶对该款礼盒的定位。

据小罐茶方面介绍，“年富一年”礼盒，由陈皮白茶与陈皮普洱组成，备齐足足160天的心意与祝福，代表好运常顾、富乐年年，再配上复古红色焖焖壶，用香醇柑香茶味匹配商务出行、宴请宾客等重要场合的品茗需求。由68饼熟普与68饼寿眉组成的“好韵随行”礼盒同样心意满满，礼盒内的400mL便携焖焖杯可随身携带，家用、车载、差旅均适用，让香醇茶香带来的温暖滋润每一个日常场景。

小罐茶与天坛文化携手推出了“祈年礼盒”。

据张一元方面介绍，为迎接元旦春节，公司推出包括龙毫新春版、百福具臻以及燕京古韵等多款年节礼盒供消费者选购。由于今年春节时间较早，所以目前已经进入销售旺季，很多消费者都开始采购置办年货了。

吴裕泰则推出了“爆竹声中一岁除 春风送暖茶盈福”限定小龙年生肖普洱饼礼盒与生肖茶杯，其中生肖普洱饼分为单饼与双饼，单饼限量3000盒，双饼限量2300盒，每个礼盒内均含收藏证一张。礼盒内装小龙年福字贴，旨在送“福”至千家万户。

八马茶业方面对中国商报记者表示，为迎接新春到来，八马茶业围绕“中国礼 八马茶”春节主题进行了一系列筹备。公司深知春节期间消费者对高品质茶叶礼盒的需求增加，因此特别推出多款春节礼盒，如为满足专业高端茶客需求的“牛一·武夷岩茶·茶王赛系列”、年轻人的第一杯普洱“信记号超柔冰岛普洱茶”、富有年味儿的生肖组合茶礼“金蛇献瑞”等，这些礼盒涵盖了乌龙茶、红茶、普洱茶等多个品类，旨在满足不同消费者的口味偏好和送礼需求。

中国春节成功申遗助力中国茶

据了解，今年春节茶产品销售火爆，一定程度上得益于中国春节的成功申遗。

梅江说，小罐茶与天坛联名推出的礼盒上市不久就已售罄，火爆程度远远超过预期。究其原因，一是产品本身品质较高；二是在当前的环境下，消费者对祈福有更多的诉求，小罐茶精准满足了这一消费需求。此外，除了这一联名产品，公司春节档的其他茶产品销售表现也很好，可以说今年春节公司整体茶产品销售表现好于往年同期。

对于春节茶叶市场，小罐茶补充说，从整体来看，2025年元旦期间中国茶叶市场销售情况整体呈现积极态势，再加上春节申遗成功，对春节的茶叶市场影响是向好的。消费者在春节期间购买茶叶时，更倾向于选择知名品牌和有质量保障的产品。此外，情绪消费也成为近年来重要的消费趋势之一，消费者在节庆购物时会更加注重心理满足感和情感体验，关注产品包装、品牌故事和文化内涵。

张一元表示，北方人选购年货更多以茉莉花茶为首选，张一元龙毫礼盒在今年春节热卖。今年公司新推出的百福具臻礼盒，因既有茉莉花茶又有云南滇红茶，获得消费者青睐。

吴裕泰提出，公司推出的春节茶礼盒，内含高品质茶叶与富有文化内涵的包装设计，深受市场欢迎，因此销量比往年同期增加了很多。此外，随着茶叶市场年轻化趋势不断发展，年轻人逐渐成为茶叶消费的重要力量，他们更倾向于选择类似于“只此青裕”“吉时巧裕”这样便捷式袋泡茶的新型茶叶产品作为伴手礼互赠。

八马茶业说，在销售情况上，公司今年的春节礼盒自上市以来便受到市场广泛欢迎。如“信记号超柔冰岛普洱茶”上市以来于元旦前夕累计零售额破亿元，这在一定程度上得益于中国春节的成功申遗。