湖北
辞旧迎新，一个“高深莫测”的热词，水灵灵出圈了。
前不久召开的中央经济工作会议明确，2025年要积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济，大力提振消费。其中，“首发经济”大有原地引爆的意味，相关概念股斩获4连板。被如此重磅级的会议聚焦，它到底有何魅力？
不绕弯子，先走入几个场景体验一番。凌晨四点，连夜蹲守在实体店外抢购华为手机的心却达到了巅峰；网红面包店开业，从排队到进店30分钟起步，还有身着二次元蓬蓬裙的年轻人现场直播；帆布袋谁家都有，但LV与咖啡店联名限量款帆布袋便是一种品味的象征了，挤破脑袋也要抢。这些都是首发经济最直观的写照。
当然，首发经济的内涵不单纯停留在首店、首秀、首展、首演，它更在于新：新业态、新模式、新服务、新技术，包括企业创新产品或服务，并带动品牌上下游全产业链发展。
2024年3月小米首款新能源汽车发布，当晚10点开售，不到半小时即预订出5万台；8月中国首款3A游戏大作《黑神话：悟空》上线，创造出3天狂卖15亿元的销售神话；低空经济领域，有企业选择在网红直播间进行首发售卖，一款“空中的士”完成12架次的意向金成交；中百超市多家门店经过胖东来调整改造后生意火爆，被视为对新业态的一种尝试。这些也都是首发经济的典型代表。
把“新”变成一种商品，把“首”变成一种仪式，正是首发经济的力量。
不难发现，它背后还暗藏着营销心理学——稀缺、新奇、从众三大效应叠加，错过就没有，不买就落伍。
年轻人对新鲜事物的追求，似乎写进了DNA，大家不仅是在花钱，更像是在传递一种态度：“我很有品位”。而且，大脑在接受新事物的时候会分泌多巴胺，这种快乐激素让人感到兴奋和满足。
顶级会议力挺首发经济，将其列为2025年扩内需的重点任务，因为它在拉动消费方面快、准、狠，效果立竿见影。
近些年，一线城市已在首发经济上攒足了人气。作为“鼻祖”，上海在2018年至2023年的5年间，有超4500个国际国内品牌举办首发活动，引进首店5840家。去年11月，第七届进博会新品发布台上，每隔15分钟就有一件产品面世，相关产业的溢出效应达1400亿元。
一路走来，越来越多的品牌开始尝试在新一线城市、二线城市开设首店。首发经济逐渐成为推动城市商圈能级提升的重要角色。
据赢商tech发布的《武汉市首店经济发展报告》，2024年1-10月引入品牌首店307家，同比增幅超100%，国际品牌进驻比例同比上升9%，其中武汉SKP以“首店收割机”之名占据榜首。国际名品纷至沓来，首店所到之处客流涌动。
然而，一些城市虽不缺首店，在开业初期一炮而红，但打卡式消费过后便陷入冷清。因为缺乏创新，光靠抄作业、炒概念是伪首发。只有打造出“人无我有”的差异化竞争气势，顺应消费升级与高质量发展需求，才能花期长久，得“新”应“首”。
编辑丨胡馨月
编审 丨刘定文
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