北京
中国游戏产业，作为全球数字娱乐领域的重要力量，正站在新的历史起点上。根据伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，2024年，国内市场和自研出海市场规模双双创下历史新高。
市场规模的增长并非单一因素所致，而是多个细分市场共同作用的结果。重度游戏休闲化、单机和主机游戏、开放世界元素、女性向游戏等细分市场均展现出巨大的增长潜力。
小程序游戏门槛低受众广
“重度游戏休闲化”是产业发展的重要机遇。用户对于“降肝减氪”（较少耗费精力，并且不需要氪金充值）的游戏需求日益增长，这一需求与策略类游戏的传统特征存在冲突，但依然有产品取得了优秀表现。
即点即玩、上手门槛低、可利用碎片化时间，这些是小程序游戏爆火的主要原因。近几年，国内小程序游戏市场发展迅速，2022年至2024年市场规模复合增长率达到了182.3%。2024年有十余款小程序游戏成功出海，并创造了近十亿美元的收入。如风靡短视频平台的一款钓鱼小程序游戏，可以“模拟抛竿姿势”，收线时还有左右摆竿、爆发刺鱼的细节设计，沉浸感十足。
更多“开放世界”上线
作为近年进入移动游戏领域的高热度元素，开放世界元素已带动二次元、大型多人在线角色扮演游戏等领域出现显著增长或变化。但是，更多开放世界游戏上线、更多团队在研此类游戏的现状，叠加开放世界游戏的高投入，增加了开放世界游戏流水潜力的不确定性。
分析认为，从数据来看，开放世界游戏仍存空间。对开放世界元素感兴趣的玩家比例已从2021年的17.6%增至2024年的61.2%。玩法布局空间上，较多玩家期望开放世界与休闲竞技类、动作竞技类游戏结合。
主机游戏或将长期增长
2024年，《黑神话：悟空》带动国产单机、主机游戏市场大幅增长，并有望促进部分用户长线留存于单机、主机游戏市场。以主机市场为例，较多受访用户为了游玩该游戏而更新了游戏设备，意味着用户游玩单机、主机游戏的条件有所改善。
同时，66.7%受访用户在购买《黑神话:悟空》之外还购入了其他主机游戏，这意味着他们通过一款游戏“入坑”后，对“主机游戏”本身产生了兴趣，成为了一名真正的主机游戏玩家。
女性向游戏加入“三国”题材
女性向游戏市场展现出显著的增长潜力。2024年，中国女性向游戏市场规模达到了80亿元人民币，同比增长124.1%，增速显著高于整体市场。25.94%的受访用户对女性向、恋爱玩法存在兴趣。
女性向游戏通常是以剧情、角色为核心的强内容向游戏。这一赛道的游戏也正逐步迭代升级，其具体体现在画面表现、玩法、题材等方面。
例如，近年部分新品中新技术等将游戏空间维度、画面质感等升级;部分游戏也拓展至品类下鲜有的三国等题材，或融合开放世界等高热度元素。除此之外，情绪及陪伴价值也是重要成因，高热度新游《恋与深空》中也有50.79%的用户受其带动而游玩游戏。
中国游戏IP潜力巨大
与此同时，中国原创游戏IP具备“自由度、潜在性价比双高”的特征，这使得其在全球范围内具有巨大的发展潜力。如“蛋仔派对”“原神”“永劫无间”等IP深受玩家喜爱。“仙剑奇侠传”IP衍生内容已覆盖游戏、影视、动漫、内容文学、音乐、衍生品及实景娱乐等领域。
此外，尽管发展速度不如预期，但VR（虚拟现实）和AR（增强现实）游戏能够带来的游戏交互方式、玩法的革新，仍使其具备较大潜力。硬件技术的升级结合软件技术储备，将有助于改善玩家对这一领域“晕动症”“游戏内容不足”等负面反馈，进而推动该类别游戏加速发展。
文/本报记者陈斯
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