厉害，舔狗都开始给中国票房背锅了

一张图，有被震惊到吧——

这是历年圣诞节平安夜的票房。

2024年和巅峰的2017年相比，仅剩下十分之一，滑坡触目惊心。

这张图在电影圈内传了很久，也众说纷纭。

但渐渐，好像被一种论调终结/统一了讨论——

“舔狗经济”崩盘。

言之凿凿的结论，相似的文案，所到之处都有大量的点赞和附和。

今天，Sir必须来唱唱反调。

或者说，这不能叫反调。

而是厘清一些基本的事实和常识，这关于——

一，电影行业究竟怎样了；

二，网络话题是不是必然被情绪裹挟。

01

“舔狗经济”是替罪的羊

首先必须得承认。

过去的2024年电影业，体感的确是凉的。

数据很直观，全年票房**，较上年缩水**亿。

而相关的讨论也太多——

2024刨开春节档，最大的爆款就是《抓娃娃》了，使得暑期档没有再现2023《消失的她》《封神》《孤注一掷》争霸的场面。

就算是春节档的《热辣滚烫》（34亿）《飞驰人生2》（33.6亿），也不及2023年的《满江红》（45.4亿）《流浪地球2》（40亿）。

如果说凉，是一个“渐冻”的过程。

那么圣诞档的惨烈对比，则是冰冷的刺痛。

然后，很多人就开始归咎于舔狗经济。

所谓的舔狗经济，就是在过去恋爱消费主义的时代，在商家的鼓吹下，由男生充当舔狗买单，在每个节假日创造出消费小高潮。

包括不限于：情人节档、白色情人节档、520档、七夕档、圣诞档、跨年档……

舔狗负责的是提供约会晚餐、礼物、鲜花……看电影，通常是play中的一环。

现在呢？

时代变了呀，圣诞节电影滞销。

听上去像是这么一回事。

但在Sir看来，更直观的原因是档期的消失。

众所周知，电影票房数据是会随着档期周期性震荡的，工作日和周末，周末和节假日，普通节假日和春节之间，是没有可比性的。

一方面，档期内观众的时间更充裕，观影热情高。

另一方面，有档期，大片才会来，自然会推高票房。

而今年的“圣诞档”呢？

星期二，社畜们活人微死的一天。

没有一部新片要上，只有排片4.6%《骗骗喜欢你》在这一天开启点映。（《误判》从几天前就开始点映了）

所以说营业的惨淡，不是货卖不出去，而是货都还没上架。

看接下来的跨年档就明白了。

上映的新片有《小小的我》《误杀3》《破·地狱》《骗骗喜欢你》《误判》（正式上映）。

开了席，才有客流。

今年的跨年档总票房17.56亿。

而2020到2023，数据分别是：30.58亿、21.7亿、9.98亿、23亿。

虽然也有一定程度下滑，但也很难说是彻底崩盘。

所以因果关系不是“舔狗经济崩盘，没人去圣诞节约会了”。

而是“圣诞档崩盘了”。

如果你还有印象，对比多年前，现在还有多少商场会摆圣诞树、布置圣诞装饰，还有多少公司会送贺卡和礼物？

往年的庆祝，越来越多被一种声音置换了——

“抵制圣诞节”。

在这种情况下，没有电影愿意冒着舆论风险，非要定档在一个普通的工作日。

不可否认。

除了圣诞档，全年票房和跨年档票房也有一定下滑。

但这又和舔狗经济有多大关系。

话说回来，当下负增长的产业，不见得只有电影业一个吧。

你身边也有人在吐槽生意难做，工作难找，难道这些行业的现状都是要怪“舔狗经济崩盘”？

所以说，这不是个严谨的归因。

而是又一场情绪宣泄——

遇事不决，先找“罪人”。

02

舆论对战

表面上看，这是在分析电影票房。

但实际上已经预设了立场——

“女性觉醒”搞砸了电影票房。

为什么这么说？

翻看底下的留言，你就能看到大量涌动的情绪。

“看什么电影，去买赎罪券吗？”

“《好东西》是中国电影的笑话。”

“女性不是要经济独立吗？没有了舔狗，她们的消费力就带崩了票房。”

“现在的电影不是让情侣约会的，是让情侣吵架的。”

事实上。

以所谓“舔狗经济”的论调来分析电影票房，正是对这种情绪的精准投喂，完成流量收割。

以此来迎合网上“男性觉醒”的说法——

男人想明白了，不愿当舔狗了，打拳的开始自食苦果了。

事实上他们不想要了解电影票房下降的原因。

他们只是想搜集“证据”。

然而却又陷入了爽文式的臆想。

一次次陷入情绪的泥沼，寻找一个又一个肉眼可见的对象，去归因，去怪罪。

然后幸灾乐祸，拍手叫好。

不断赢赢赢，只不过是让情绪占领智商高地。

当然。

也有人会问，电影市场的崩塌，电影自己就没有一点责任吗？

当然不是。

市场上的烂片横行，宣传上的噱头滥用，质量上的避重就轻，都在一次次消耗观众的信任。

大导演，大卡司，大制作，都不再成为口碑和质量的保障。

更别说近些年流行的话题类创作，一次次制造舆论热搜的方式，利用各种正确，试图为口碑、为票房保驾护航。

但问题是。

“烂片赶客”，和“舔狗经济”，恰恰就是两种自相矛盾的说法。

因为。

在“舔狗经济”下，最得利的是什么？

就是烂片啊。

君不见，这么多年来的情人节档和泛情人节档，充斥着各种为小情侣量身定制的辣眼爱情片。

因为他们吃准了——

你约会必须找个地方看电影，好不好看已经无所谓了。

这种片，Sir也没少骂过。

不可否认这些烂片是创造了票房。

但这是否是电影业需要依赖的中坚力量？这是否是电影健康的发展方向？

所以。

一边抱怨“女性视角”，让电影越来越不好看了。

一边又把“舔狗经济”奉为圭臬。

殊不知是一种自我矮化。

无论是专供舔狗的爱情烂片也好，或者其他商家包装的消费主义陷阱，他们沉迷其中，还引以为豪。

进而。

把“舔狗经济的崩盘”当做了一种天大的报应似的，去盘问电影：你可知罪。

事实上。

为电影买单，未必需要当舔狗。

电影，也不止约会一个消费场景。

这不是国内特有的现象。

就拿《芭比》来说。

这部片在国外引发一阵粉红风暴，票房压过同期上映，大牌云集的《奥本海默》。

按照一些人的说法，这绝对是一部“打拳片”了。

可问题是。

《芭比》并没有抢走任何电影的票房。

在这之前，多少IP改编电影已经扑街。

多少好莱坞直男电影续集翻拍已经令人厌倦。

老套的叙事早已死气沉沉。

《芭比》的出现，恰恰是创造了新的增长点，让美泰公司又大赚一笔。（不仅是票房，还包括增长的IP价值）

同样。

在国内，就拿《好东西》来说。

当然不是每个人都会喜欢看。

但，没有这样新颖的电影出现，年度票房就会变得更好吗？

就算虎扑上打出4.9分，许多人表示反感。

但，电影消费就被劝退了吗？

明明电影院还有别的选择——

年度港片《破·地狱》，年度动画《雄狮少年2》，如果你真的不感冒女性视角，那更可以选择偏男频的《误判》，看看甄子丹拳拳到肉的打戏。

事实上，电影本身就众口难调。

多元、多重视角，不会劝退观众，反而是繁荣的市场真正应该发展的方向。

而现在。

我们太容易以舆论给一部电影“定罪”。

争议越过电影本身，搅动更多不明所以的网民，最后打着维护电影的名义，反而扼住了产业的喉咙。

比如一小部分电影内容的片段cut的传播发酵，就足以让观众为此买票或拒绝观看。

比如一小段刻意剪辑，就足以影响大众对作品的观感和喜恶，不论他们是否真的看过。

更不用说，完全依托于短视频情绪营销时代下，在影视土壤里，高速发展的短剧行业。

更扎心的事实：

2024年短剧行业的规模达到了504亿，后来居上，成功超过了电影的票房。

这是一个标志性事件。

在文艺创作领域，情绪流量的全面胜利。

被未经思考的情绪左右。

成为今天一个怪圈。

我们讨厌“被带节奏”。

又在亢奋的节奏中不可自拔。

于是，经济形势的变化，产业数据的分析，被今天的立场意识压到了。