湖北
新的2025年已经来临，回望过去的2024年对家电行业来说简直就是一场“过山车”。上半年整体表现非常低迷，各大品类的表现都十分低迷。但是到了下半年，在“以旧换新”国补政策下场的带动下，整个家电行业迎来了前所未有的回暖。
据奥维云网预测，2024年国内家电市场整体规模将达到9000亿，创造了家电市场历史的新纪录。中央经济工作会议上透露的数据显示，截至12月12日，“两新”政策带动家电换新4900多万台、销售额2100多亿元，效果显著。
不难看出，家电以旧换新“国补”政策为家电行业的逆势回暖带来了非常显著的效果。而在1月3日，国务院新闻办公室举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，国家发展改革委副秘书长袁达提到，2025年将“国补”政策扩大到手机、平板、智能手表等3类数码产品领域。
可以预见，2025年将又是经济逆势回暖的一年，随着“国补”政策覆盖产品的变多，将成为推动我国经济逆势腾飞的助力之一。那么，对于家电市场来说，2025年将要呈现怎样的发展趋势呢？或者说2025年将出现哪些关键词呢？下面笔者就简单发表下自己的看法。
首先自然是“国补”。根据1月3日国务院新闻办公室举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，国家发展改革委副秘书长袁达提到，2025年将“国补”政策扩大到手机、平板、智能手表等3类数码产品领域。
从这个层面上来看，以旧换新“国补”政策出现扩容，说明在2024年下半年取得了非常出色的成绩，而“国补”出现扩容则代表家电行业将在2025年延续补贴政策。所以，贯穿2025年家电行业的将是以旧换新“国补”，这个关键词将会成为家电行业最热门的新词。
第二自然是家电行业各个品类面临增长压力。我国作为全球家电产品的制造大国，产能非常大，在经过几十年的发展之后，家电行业各大品类基本已经趋于饱和。近几年，我国家电行业已经进入了存量时代，加上近几年的经济形势低迷，家电行业面临非常大的增长压力。
另外值得一提的是，家电产品的普及度较高，而驱动焕新能力不足，比如产品创新力不足、同质化严重等等，都带来了焕新驱动不足的情况。特别是以大家电、黑白家电为主的产品，技术更新迭代缓慢，新技术、新产品缺乏大的创新，导致焕新驱动不足。这将是未来家电行业的常态。
第三就是家电回收，以旧换新自然涉及到废旧家电回收的问题。在今年4月份，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，推动消费品以旧换新，着力激发有潜能的消费。力争到2025年，废旧家电回收量较2023年增长15%；到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。
这么庞大的回收量自然需要良好的废旧家电回收体系。国家发改委等七部委联合发布了《关于完善废旧家电回收体系推动家电更新消费的实施方案》，明确将用3年左右时间，基本建成规范有序、运行顺畅、协同高效的废旧家电回收处理体系，涵盖了回收网络布局、标准化建设、创新消费模式、新型回收模式探索、产业链融合等各个环节，并制定了明确的三年目标和产业扶持方向。
到2025年，在全国范围内建设一批废旧家电家具等再生资源回收体系典型城市，培育一批回收龙头企业，推广一批典型经验模式，形成一批政策法规标准，全国废旧家电家具回收量比2023年增长15%以上，废旧家电家具规范化回收水平明显提高。
废旧家电回收体系的建立将进一步保障“以旧换新”国补的进行，实现家电行业回收、焕新、销量的良性循环。
百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，家电行业在经过几十年的快速增长之后，如今面临非常大的增长压力。存量时代、创新驱动不足、同质化等等问题困扰着家电行业，但是以旧换新“国补”政策的到来，这一切缺点都抵挡不住“让利”来的实在，短时间能推动家电行业实现逆势回暖。但是，从长远来看，拿出好技术、好产品才是硬道理。
不过，2025年的家电行业还是非常值得期待。
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