2025，重新理解李宁的「东方美学」

出品 | 子弹财经

作者 | 婉青

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

六百多年的故宫，最近迎来了一个与众不同的伙伴。

2024年12月30日，李宁公司走进故宫博物院，在建福宫花园敬胜斋，共同宣布双方合作。

在2024年的最后一天，李宁x故宫2025联名款推出，肖战身着联名运动衣，在紫禁城的红墙黄瓦里穿梭，被网友称为“最有新年氛围感的好运穿搭”。

故宫是中华五千年文明的重要承载者，更是中华优秀传统文化的汇聚地，如何将故宫深厚的文化内涵与中国体育精神有机结合，让年轻人感受到中国文化的独特魅力，对一家品牌来说考验的不仅是创意，更是诚意。

在体育大年里，国货品牌李宁坚定选择了与东方美学站到一起，跟用户双向奔赴传承中国文化。

中国体育巨头加上中华民族五千多年的文化传承，究竟爆发多大能量？

1、李宁的选择，其实并不意外

李宁跟故宫合作，看似出其不意，但也是情理之中。

如果认真了解过李宁这个品牌，则会发现它骨子里的坚持：坚持做一家经得起时间考验的品牌。

一家公司的品牌力源自极致的精神内核，它需要时间来养成且难以被复制。而李宁品牌的精神内核有两个不可忽视的关键词：一是作为创始人的李宁，当体操运动员李宁先生以己之名成立品牌时，17年运动生涯、106枚金牌在手，李宁连同他的经历与人格魅力，共同奠定了李宁品牌的精神内核。

二则是作为民族品牌，李宁品牌一直是“东方美学”的传承者、传播者。

观察李宁做产品的关注点，如何发挥自身的优势，其中包含，作为一个源自中国的品牌，如何用东方美学在一众国际品牌中建立独特的心智。

创始人李宁也曾谈到，李宁品牌本身注重原创设计、有自己的产品审美追求，而不是简单的复制、模仿做生产制造加工，而中国文化就是李宁重要的原创设计和审美追求的来源。

早在18年前，李宁就用商周青铜器纹样“夔龙纹”，并融合饕餮纹与铭文元素，推出飞甲篮球鞋，拿下iF Design Award China2006的金奖。

2007年，李宁从中国仰韶文化中最具代表性的陶器艺术品类型——半坡陶器中获得灵感，将其与篮球鞋设计融合，成为中国篮球鞋历史上的经典之作；2008年，李宁就从中国传统的龙舟中获得设计灵感，鞋面运用龙鳞、水晕纹，鞋舌运用龙尾元素，推出“龙鳞”篮球鞋。

2021年，李宁与敦煌博物馆合作推出的“溯敦煌·拓”系列，通过丝绸之路的地貌特征与壁画艺术创造出一系列兼具文化内涵与现代设计感的产品。

去年，李宁以“瓷”为核心设计灵感的创意，又完成了一次相当惊艳的破圈。户外鞋产品行川系列巧妙地将宋代五大名窑——汝、官、哥、定、钧所代表的不同釉色融入产品之中……

更难能可贵的是，李宁做的并不是简单的设计融合，而是作为一个专业运动品牌，如何在满足日常运动的需求，同时融合对中国文化的传承，来研发产品。

2020年，李宁推出的“李宁弜”减震回弹科技系统，让不少热爱运动的人士拍案叫绝，其灵感来自著名的赵州桥，工程师们从古代工匠智慧中提炼出适用于现代产品设计的原则与理念，提升鞋子的稳定性与灵活性。

而诞生于2024年的“绝影3”跑鞋，则汲取古人智慧，融合“弜”科技，勾勒出“斗拱”式镂空结构，更好地提升了支撑力和舒适性。

可以说，提前多年的理念、积年累月的研发，再加上常年对产品的极致打磨——李宁不仅做得早，更积累得深，单从时间来说，本身就已经是一种难以逾越的商业竞争力。

2、联名故宫：有底蕴，才能有底气

从1990年至今，李宁没有迷失于一时的野性流量，无论走过多少低谷和高峰，其不变的永远是产品力支撑——

强悍的产品力，是一切商业的定海神针。

那么这次跟故宫联名，李宁所想传递的东方美学的精神内核到底是什么？

1、把东方美学，贯穿到了合作发布的每一个细节里。

近年联名营销爆火的原因不难理解——利用两个品牌的合作来增加产品的吸引力和独特性，创造新的体验，从而引发市场和消费者的广泛关注。

据统计，2024年上半年各大品牌联名相关作品的产量达到了1169.6万，同比增长137.9%，这一数据反映出联名营销不仅能提高品牌的曝光率，还能显著增强消费者的参与度。

但联名产品在兼顾颜值、时尚的前提下，到底能相互契合到什么程度，其中仍有无限空间。

李宁产品规划、故宫联名产品项目负责人陈熙谈到，“故宫有很多独特元素，比如角楼、屋顶上的五脊六兽、猫、杏花等，我们会从里面不断挖掘和寻找灵感。”

而这次首发的联名合作产品中，发展5年的板鞋IP李宁001BTC打了头阵。

太和殿的屋顶结构被融入了鞋面，故宫独有的窗花图案则被印上鞋盒。其核心设计理念，是透过紫禁城的三交六椀菱花窗花，看远处的太和殿屋檐。

看到鞋盒上的窗花图案、鞋身上的太和殿房檐，人们仿佛可以置身故宫，通过窗花里的小孔看到远处的宫殿，这种“小中见大”的造景方式，也正是中国古代建筑美学的重要思想。

通过产品之美，洞见故宫之美；更通过故宫之美，反哺产品之美。

2、从具象产品延续到了价值主张。

谈及为何与李宁达成合作，故宫方面在发布会上表示，李宁品牌作为民族品牌与中国体育精神的代表，长期以来以运动为媒介，将拼搏、奋斗的精神注入品牌文化，赋予运动产品以更深刻的民族文化内涵。

据「界面新闻·子弹财经」了解到，这款故宫联名限定版鞋还有一个巧思：只做了100双，每一双都有专属编号。2025年，恰是故宫博物院建院100周年，李宁品牌希望以“一”为始，到“100”结束，传递圆满的寓意。

可以说，传递东方美学其实不仅局限于联名，更是一种品牌差异化价值主张。

对运动内涵的理解力、对中国文化的演绎和应用能力、引领运动潮流风尚的能力，加上李宁品牌扎实的供应链和商业化能力，让李宁与想要建设“活力故宫”的故宫博物院团队站在一起。

3、占位“东方美学”，塑造差异化能力

其实，面对着更年轻的用户，对于现有体育品牌来说，无疑是一种持续性的课题，不同世代的年轻群体也许意味着颠覆性的变革与洗牌，这倒逼很多品牌必须重新思考自身的定位。

市场营销之父菲利普·科特勒曾言，优质企业往往在不断变化的市场中保持战略目标。

品牌力和产品力，过去是国产品牌与国际大牌之间的明显差距，未来则是它们扩大国内优势，同时走向国际的机会所在。

这考验的是品牌的市场敏感度，更考验它的定力，包括责任感和对消费趋势走向的把握。

而对于李宁这一品牌来说，借助其积累多年的专业性，同时传承东方美学，是否能成为获得年轻消费群体的青睐？

无需多言，在李宁这些年的动作上，就可以找到答案。作为一个专业运动用品品牌，李宁依旧要围绕“运动的第一性原理”，即专业性，追求运动表现，必须体现在李宁对产品、对科技、对设计方方面面的研发和投入。

比如李宁的独创科技“䨻”自从2019年问世以来，6年4次突破，从单一科技扩展到䨻科技平台四项技术——2024年11月发布全新的超䨻科技，使用了超䨻的42码 ULTRA LIGHT 2025 篮球鞋单只的重量只有275克。

而在李宁身上，一直能看到对传承东方美学的极强专注度。

瑞幸把茶和咖啡口味融合推出茶咖，让咖啡适应中国人的胃，上演了一波反向输出；农夫山泉找到了来自中国长白山的水源，也成为了自己品牌竞争力的关键；而李宁跟故宫联手，挖掘阐释中华优秀传统文化，在新年伊始给所有运动品牌打了个样。

把握潮流但不盲目跟风，传承文化但不守旧。

用与众不同的差异化，重塑商业爆发力。