“文旅+康养”带来新活力

▲ 米易阳光城康养旅游度假区 米易县文化广播电视和旅游局供图

2024年12月30日，由文化和旅游部公共服务司主办，四川省文化和旅游厅、中国文化馆协会、攀枝花市人民政府承办的2024年全国“四季村晚”冬季主场活动在四川省攀枝花市米易县举办。2024年全国“四季村晚”冬季主场活动为何缘落攀枝花？原因深植于这座城市独特的文化基因之中。

2024年冬至之后，四川省攀枝花迎来了一年一度的“康养季”。温暖的阳光、美味的水果、独具魅力的三线建设文化……越来越多的游客喜欢上这里。近年来，在“文旅+康养”新动能的加持下，攀枝花市通过打造国际阳光康养旅游目的地，培育新业态、延伸产业链，不断增强核心吸引力，形成农文旅体康融合发展的攀枝花大旅游格局，一座旧工业城市正通过文旅产业转型步入高质量发展快车道。

近日，在攀枝花火车南站出站口，20余名舞者排列整齐地敲打着手鼓，热情欢迎来攀枝花康养的老人。这是今年攀枝花迎接的“康养大团”，也是攀枝花市仁和区迎来的首批超500人的“康养团”。“2024年国庆节我们来考察，这里宜人的气候、深厚的民族文化底蕴吸引了我们。”唐晨是此次从重庆到攀枝花参加康养之旅的领头人。她表示，他们的康养之行分为3个批次，将有近千名老人在攀枝花体验康养之旅。

“每年从11月开始，成都、重庆、哈尔滨等地的游客像候鸟一样飞到攀枝花，晒太阳、泡温泉、品美食、享健康。”攀枝花市文化广播电视和旅游局局长刘亚玲介绍，围绕阳光、温泉、花儿等资源，当地打造了一批新兴消费场景，让游客享受阳光慢生活。

位于米易县新山傈僳族乡海拔约1300米的“金杯半山·米易太阳谷”康养度假区此时“阳光正好”。作为四川省级重点文旅项目，经过5年多时间开发建设，该度假区已建成花山果海体验区、三角梅网红景观大道、太阳湖游人中心、日照半山酒店等康养设施，成为攀西地区占地面积较大、知名度较高的康养度假区。

近年来，依托得天独厚的康养资源，当地不断丰富产品供给，持续拓展多元化康养文旅场景。先后建成国家A级旅游景区6个、省级旅游度假区2个，打造连接5个乡镇23个村的农文旅融合百里环线，带动全县发展特色民宿、乡村酒店等康养机构300余家，单日最大接待能力达4万人。通过大力发展阳光康养旅游度假产业，2024年1月至10月，米易县实现旅游收入83.40亿元，全县接待游客787.7万人次。

除了农文旅体康融合的独特布局，攀枝花还逐步提升康养承载能力及业态拓展。以“冬春康养度假，四季休闲旅游”为目标的攀枝花仁和区，当下康养业态逐步丰富。通过举办“遇见仁和”文旅活动和“大河之音”河畔音乐会等特色文化活动，以及攀小果采摘季、迤沙拉姊妹节、乌拉桃花节等特色节庆活动，吸引大量游客。随之而来的是如雨后春笋般出现的康养机构。据统计，截至目前，仁和区已有私营养老机构9家、医养结合点5个、4个特色康养村（社区）及8个旅游新村。

在充分挖掘大山大水、工业遗存、三线文化、民族风情等资源的基础上，不断筑牢康养旅游基础、创新康养旅游模式、提升康养旅游营销水平的做法下，攀枝花已成为首批国家医养结合试点城市、国家智慧健康养老示范基地、首批四川养生旅游示范城市。面对当下竞争激烈的旅游市场，当地也做好了“突围”准备。

“淄博烧烤、尔滨出圈、天水麻辣等现象给了我们启发，我们深入思考，围绕‘颠覆式创意、融合式发展、沉浸式体验、年轻化消费、精准式营销、移动端传播、宠粉式服务、穿透式培训’八个方面做了谋划推进。”近日，在四川省政府网站在线访谈直播中，攀枝花市副市长许军峰表示，攀枝花将持续推出更具个性化、多元化、差异化、智能化的融合类文旅康养消费产品和服务方式，把城市与农村、文化与景观、旅游与度假、观赏与体验有机融合，推出体验性、互动性强的文旅康养产品。

随着冬游旺季拉开序幕，攀枝花推出了精心准备的文旅盛宴迎接八方来客。据悉，从目前到2025年3月，以“赏蜀山冰雪，享攀西暖阳”“暖暖花城·慢漫生活”为主题，攀枝花将陆续举办第四届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季暨攀枝花阳光康养节、米易县2025年第十六届灯会等系列活动。

“我们还会推出冬季旅游景区门票、阳光康养水果卡等活动，以及文体旅消费券等产品，让游客的体验更有性价比。”刘亚玲表示，下一步，攀枝花将全力推进“山海湖”、二滩—马鹿寨、三线文博景区集群等17个重点文旅项目建设，推动红格氡温泉、东区天然温泉、拉鲊锶温泉三大温泉项目开发，陆续呈现迤沙拉、昔格达、阿署达、鲜花里、红旗村五大民宿集群，植入旅拍、露营、水上娱乐、观星和低空旅游等新业态，盘活一批存量康养旅居项目，打造“吸睛”又“吸金”的拳头产品。

2025年1月4日《中国文化报》

第3版刊发特别报道

《“文旅+康养”带来新活力》