来自欧洲的“童话味道”，皇冠丹麦曲奇引领年货新潮流！

距离2025年春节不到一个月，年货礼品市场大战正酣，无论是线上还是线下，各大商超和年货市集，都推出了丰富多彩的年货礼盒和特色商品。其中，休闲零食作为消费者送礼或自食的品类，因其种类多、性价比高、较为实用等特点而备受青睐。据调查，在中国消费者计划春节送礼的品类中，超过40%的消费者选择休闲零食。

而在众多休闲零食品牌中，曲奇品类知名品牌皇冠丹麦曲奇凭借其浓郁酥脆的口感、强大的产品创新能力以及高端品牌形象，从一众休闲零食中脱颖而出，成为消费者送礼饼干品牌的优选之一。

事实上，皇冠丹麦曲奇作为丹麦经典曲奇品牌，其发展得到了丹麦政府和各界的肯定与密切关注。其工厂所在地丹麦雷比尔市市长Jesper Greth就表示：“作为市长，我为雷比尔政府拥有Danisa皇冠丹麦曲奇这样的企业而感到自豪。”

图： 雷比尔市市长（右二）一行视察皇冠曲奇丹麦工厂

其所代表的文化独特性更是得到了安徒生博物馆的青睐与认可，双方在2024年9月合作共同推出联名礼盒。这一举动得到安徒生博物馆所在城市丹麦欧登塞市政府的大力支持，欧登塞市文化与休闲部部长Martin Petersen就表示：“皇冠丹麦曲奇代表的品质和文化故事将更加吸引人们，我们期待着让世界各地的消费者，都能品尝到这份来自丹麦的甜蜜。”时任丹麦王国驻华大使马磊（Thomas Østrup Møller）也为本次合作点赞，他表示：“皇冠丹麦曲奇与丹麦安徒生博物馆的合作，将丹麦标志融合在了一起，也将丹麦食品与文化融合在了一起。”

左一丹麦驻华大使馆公使衔参赞Morten Kruse, 左三时任丹麦大使馆驻华大使马磊，左四皇冠丹麦曲奇CEO Erik Bresling,右二欧 登塞文化与休闲部部长Martin Petersen,右三安徒生博物馆商务经理 Niels Bjørn Friis 参与签约仪式 ‍

那么，皇冠丹麦曲奇到底是如何打动丹麦各界以及全世界的消费者，并把一盒曲奇打造为特色好礼的？这个问题值得业内关注与思考。

传递美味与欢乐

打造好吃、好看、好玩的高端曲奇

最近几年，我国休闲零食市场持续增长，展现出强劲的发展势头。《2023-2024年中国休闲食品产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2022年中国休闲食品市场规模已达到11654亿元，预计到2027年增长至12378亿元，行业呈现出稳定增长态势。

图片来源：艾媒咨询官方公众号

与此同时，随着消费环境和零售市场不断变化，人们的消费观念也不断发生变化。消费者对零食的选择已经不仅是为了满足口腹之欲，同时也注重产品的品质，以及零食带来的心情慰藉。数据显示，超过一半的中国消费者表示他们经常在吃零食时感到满足和欢乐。

消费需求的变化也驱动供给侧的变化，越来越多的休闲零食品牌，通过产品创新方式满足消费者不同的需求，皇冠丹麦曲奇作为高端休闲食品代表品牌表现尤其抢眼。

基于对目标群体的深入洞察、受众偏好的深耕发掘，皇冠丹麦曲奇通过创意新玩法，为消费者带来更创新的品牌体验。以皇冠丹麦曲奇与丹麦安徒生博物馆合作推出的联名礼盒装新品为例，不仅为美食爱好者带来了味蕾上的享受，更开启了一次穿越童话世界的奇趣之旅。

皇冠丹麦曲奇X丹麦安徒生博物馆联名礼盒装

而在此之前，皇冠丹麦曲奇在龙年春节前还携手知名IP故宫观唐，共同推出2024年新春“祥龙吉福龙年限定IP礼盒”，精准把握了当前的“国潮热”。

祥龙吉福龙年限定IP礼盒装

不难看出，皇冠丹麦曲奇通过产品创新，力求为消费者打造好吃、好看、好玩的产品，传递美味与欢乐。而这，也是品牌与消费者能建立更深层次情感沟通的有效方式。

瞄准礼品市场

打造国人心中优选好礼

近年来，中国礼品市场呈逐年递增趋势。根据艾媒咨询数据，过去五年，中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，预计2027年市场规模将增至16197亿元。

图片来源：艾媒咨询官方公众号

而在网络平台上，与礼盒包装相关的搜索词中，创意被排在了首位。比如高档精致的包装风格、限定礼盒内容以及精美的包装等，都会备受消费者青睐。

从以上这些创意因素来看，皇冠丹麦曲奇与丹麦安徒生博物馆合作推出的联名礼盒无疑拥有“爆品基因”。联名礼盒围绕“美人鱼”、“卖火柴的小女孩”和“丑小鸭”这三个耳熟能详的童话故事，以童话故事主角为外包装亮点，在视觉上换装变身，当用户送上礼品时，消费者的第一印象就像是感受到了一位童年的玩伴、成长路上的伙伴的温馨问候。

皇冠丹麦曲奇与安徒生博物馆联名款1010g礼盒

重要的是，联名礼盒能够突破年龄、区域、性别的界限，凭借深入人心的安徒生童话故事，在新消费、国潮、网红流量等众多潮流趋势中脱颖而出，满足各年龄圈层，拉齐送礼、收礼、真正消费礼物三者的共同需求。

为了满足不同用户群体的送礼需求，联名礼盒主题款有多种规格。其中，1010g礼盒装是皇冠丹麦曲奇的高端礼盒；800g礼盒装满足直播、零食店的专供，触达不同人群；而200g/132g礼盒装则可以作为精致小巧的日常伴手礼和做日常休闲零食场景使用。

不同规格的皇冠丹麦曲奇与安徒生博物馆联名礼盒装

皇冠丹麦曲奇通过这些个性化的产品开发，满足了各场景定制化的需求，为消费者提供“尊贵好礼”体验。与此同时，皇冠丹麦曲奇还将送礼消费延伸到中秋节、圣诞节、新年等节庆，以及生日，婚庆等场景，让消费者在每个重要时刻都有皇冠陪伴。

持续深耕

推动丹麦曲奇品类的创新与升级

作为在休闲零食界的知名品牌，高端、尊贵的品牌策略为皇冠丹麦曲奇加分不少，但独特的产品魅力也是其成为礼品市场宠儿不可或缺的一个因素。

近年来，随着消费者对休闲零食产品品质追求的提升，越来越多的消费者表示希望购买“物有所值”的产品，他们期待品牌更多使用真实的原料。

皇冠丹麦曲奇自创立以来就严把质量关，对配方、品控、原材料和进口的坚持定义了“匠心烘焙”，从前中后端全面把控品质，以好吃、好料的零食俘获消费者味蕾。

在产品的打造上，皇冠丹麦曲奇严格遵从纯正的配方要求，使用相同的生产工艺和原材料标准。对匠心制造的坚持，也让皇冠丹麦曲奇连续多年获得被誉为食品界“奥斯卡”的国际ITI美味头等大奖（三星奖章）。

为满足中国消费者对休闲零食口味、口感、包装的多样化需求，皇冠丹麦曲奇不断推陈出新，丰富其产品线。口味方面，除了经典原味，还推出了多种创新口味；口感方面，除了传统的酥脆曲奇，还增加了新式软曲奇。

此外，皇冠丹麦曲奇还通过参加进博会、赞助丹麦羽毛球国家队等多元的活动，不断促进中国消费者对丹麦文化及其曲奇文化的深入了解。作为优秀丹企代表，在丹麦驻华大使馆等公开活动或官方平台上，常常能看到其身影。

经过持续深耕，皇冠丹麦曲奇推动了丹麦曲奇品类的创新与升级，打开了中国市场的增长空间。根据欧睿国际的调查显示，皇冠丹麦曲奇在全球市场的丹麦黄油曲奇品类中销量第一。

尼尔森报告也指出，近十多年来皇冠丹麦曲奇在同类产品中销量名列前茅。基于此，皇冠丹麦曲奇在丹麦曲奇品类的领导者形象也将持续深入人心，品牌影响力不断强化。

结语

在各种零食品牌层出不穷的今天，消费者的注意力分散，但皇冠丹麦曲奇却能稳稳抓住消费者的注意力，成为年货优选好礼。背后原因在于，皇冠丹麦曲奇始终将消费者核心需求置于首位，精准击中他们的情感共鸣与认同。与此同时，皇冠丹麦曲奇长期坚持品质、追求创新、在中国市场持续深耕，深挖品牌“护城河”，最终从一众休闲零食中脱颖而出。

展望未来，期待皇冠丹麦曲奇以更创新的产品和体验，满足消费者的多样化需求，持续传递美味与欢乐。