浙江
近日,第31届中国国际广告节圆满落幕,备受瞩目的2024长城奖获奖案例也随之揭晓。在这场广告界的顶级盛宴中,碧橙数字携手林内品牌打造的“林内燃气热水器「小蛮腰」IP打造”案例荣获铜级作品奖项,彰显了在科学经营领域的卓越实力。
长城奖荣耀加冕,科学经营实力获认可
长城奖,作为中国广告界的顶级奖项之一,历来以其权威性和公平性著称。本次评选,组委会邀请了品牌策划专家、营销实战和广告创意精英共同参与评审,确保奖项的含金量。
碧橙数字此次获奖的科学经营赛道,旨在表彰在电商领域的每一个行业和每一个经营链路中,把数智化经营和AI应用融入全域经营的各个环节,重塑增长新路径的营销案例。
「小蛮腰」IP打造,创新与数智营销双赢
在获奖案例中,为了打造「小蛮腰」这一IP,碧橙数字充分利用了阿里妈妈达摩盘、百灵等AI产品能力,进行全域整合营销。通过昵称「小蛮腰」将产品拟人化,并借助阿里妈妈AI投放和AIGC内容创作智能化营销工具,高效产出内容,构建全域内容矩阵。同时,碧橙数字还巧妙利用了头部明星和达人的影响力,成功稳固了产品心智,提升了品牌曝光度。
在站外内容种草的同时,碧橙数字还结合DEEPLINK全域投放链路模型,针对性触达品类高潜人群、品牌高潜人群和忠诚人群,将之引流入店。并通过多元触点,在站内实现消费人群高效承接。借助阿里妈妈全站推广、Topshow+UD智选等精准触达工具,成功加速人群流转,提升品牌平均排名、人群浓度和ROI表现。
得益于数智化策略制定+站外种草+站内转化的全方位营销策略,林内品牌在2024年1-6月期间取得了显著成绩。AI人群提升超2000万,「GC21-小蛮腰」在行业中的市占率同比增长了20%以上,霸榜热水器V榜、大家电必买榜、热水器销量榜。
未来,碧橙数字将继续携手更多合作伙伴,共同探索数字营销的新领域、新玩法。通过不断创新和突破,为品牌创造更多价值,推动行业的持续发展。
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