“直男”品牌攻占女性市场，大疆Pocket 3是如何火出圈的？

作者｜新消费内参 李思

"将镜头对准爱的人，爱意将以影像的方式永存。"一句简单的文案，让大疆Pocket 3以"Vlog神器"的标签火了一整年。

去年10月底，大疆Pocket 3正式官宣。它的形态与传统相机完全不同，主要由一个把手、一块可翻转的屏幕和一个自带云台组成，延续了Pocket系列最初的设计。这块翻转屏幕只要轻轻一推，就能变成横屏，同时自动开机，简单的操作就能拍摄视频。

在社交平台，对大疆Pocket 3的评价两极分化严重。有人说，大疆Pocket 3治好了自己的"自拍尴尬症"，"小白"也能拍出具有电影感的视频，能很好的还原美貌。有人说，大疆Pocket 3被过度神话了，不如相机专业、也不如手机方便，机体还很脆弱。

凭借着"Vlog神器"的定位，大疆Pocket 3在上市后的一年已经打出了不错的战绩。

魔镜洞察显示，2023年11月到2024年10月，在淘宝、天猫普通数码相机类目下，大疆Pocket 3以1.24亿元的销售额断层第一，影石Insta360 GO 3s以0.52亿元的销售额位列第二，索尼 ZV-1以0.46亿元的销售额位列第三。在抖音官方旗舰店，大疆Pocket 3为店铺中热销Top 1，超过了主力产品无人机。

依靠发掘女性对精致鲜活"出片"的需求，大疆Pocket 3迅速崛起成为爆品。这一阵热度，能让大疆Pocket 3火多久？

大疆Pocket3成电子茅台

在小红书中搜索大疆Pocket 3，已经有超20万篇笔记。小红书用户分享的笔记中，拍岸的波涛声、海鸥群飞过留下的叫声、树叶摇晃声清晰可闻，湖面的波光和雪花下落的细节也十分细腻，呈现出自由、多彩的生活状态。

去年10月，大疆口袋相机OSMO Pocket 3正式发布。在Pocket 3发布初期，其因定位vlog拍摄相机曾经面临着不少的质疑：Vlog这一视频形式彼时已在国内退潮，真的会有消费者会买单吗？

凭借持续的口碑发酵，这款产品在发布后的一年后依旧持续刷屏，成为现象级产品。

大疆Pocket 3 官方标准版售价3499元，但在官方商城、各电商平台旗舰店旗舰店却几乎都没有现货，标准版、全能版在非官方渠道上都存在明显溢价，甚至部分商家推出了配货销售策略，堪称新一代"电子茅台"。

图源：DJI大疆创新官方微博

在海外，大疆Pocket 也同样风靡。据外媒报道，自2023年11月上市以来，DJI这款备受欢迎的运动相机/手持云台的第三代产品，已经连续11个月蝉联日本摄像机销量冠军。DJI Osmo Pocket 3 以累计24.3%的市场份额，力压Sony、Panasonic和GoPro等品牌的畅销机型。

大疆为何能迅速捕获诸多女性的心？

从硬件上来看，大疆Pocket 3搭载1英寸CMOS传感器，提供了优秀的暗光成像和细节捕捉能力，为拍摄画面的"氛围感"加持；三轴云台机械增稳、确保画面稳定，比手机的电子防抖技术更优；2英寸旋转屏、智能跟随6.0、全像素疾速对焦、DJI OsmoAudio™立体声收音等智能功能实现自动旋转、自动跟随，轻松拍出高级运镜效果；更重要的是，大疆Pocket 3智能美颜2.0提供人像自然亮肤的拍摄效果，灵动自然。

换个角度而言，大疆Pocket 3标准版3499元，全能套装4499元，全能套装配件更丰富，包括续航手柄、麦克风等。相比动辄上万的相机，大疆Pocket 3 性价比高、携带方便，操作门槛低，能满足多种拍摄需求；相比手机，拍摄效果生动高清，细节捕捉丰富，更显"高级"。

总而言之，大疆Pocket 3便携、拍摄优秀、性价比，低门槛就能拍出生活"大片"，在这个"人人自媒体"的时代，比起静止的图片，生动立体的Live图已经成为新的流行趋势。

大疆Pocket 3精准的满足了消费者对氛围感、环境细节、人像生动的需求，并且"科技属性"的创新体验引发好奇，成为不少人记录生活的便携设备。

攻占女性市场

在多年以前，大疆是个典型的"直男品牌"。

2008年，大疆推出了可以让模型飞机飞停在空中飞控系统XP3.1，此后，大疆逐渐从国内市场走向全球。2012年，大疆推出"大疆精灵 Phantom 1"，成为全球第一款无需复杂组装调试就能用于航拍的小型多旋翼飞行平台。

在无人机的发展路线上，大疆一方面不断投入大量资金和人力进行飞控系统的研发和优化，提升无人机的飞行稳定性、操控性和安全性；另一方面，其也重视拍摄功能的提升，研发出高性能的云台技术和先进的图像传输系统，让用户可以在智能手机上实时查看无人机拍摄的高清视频。

根据Frost & Sullivan数据，到2024年，全球民用无人机市场规模将增长至4157.27亿元人民币，2015年-2024年年均复合增长率将达43.03%。随着无人机行业的蓬勃发展，专攻消费级无人机大疆也增长迅速，先后推出了Mavic（"御"）系列、Phantom（"精灵"）系列、Spark（"晓"）系列等产品，将消费级无人机作为核心业务，不断满足普通消费者的需求。

图源：DJI大疆创新官方微博

公开资料显示，2013年，大疆销售收入为8.3亿元，2014年销售额就达到30.7亿元，同比增长近4倍；2015-2017年，大疆的营收年复合增速达到114.5%，营收分别为59.8亿元、97.8亿元、175.7亿元，净利分别为14.2亿元、19.3亿元和43亿元；但从2018年开始，大疆没有公开经营业绩。

可以说，最初的大疆，服务的是科技爱好者、专业摄影师等对摄影有专业性能需求的人群，但如今，在大疆从"无人机公司"向"影像公司"转型之路上，也逐渐走向普通消费者，依靠女性市场实现破圈。

以无人机为中心，大疆又衍生出多用途的无人机、手持云台、麦克风、稳定器等产品。从2014年推出第一款手持云台Ronin开始，大疆创新一路推出了如影系列、灵眸Osmo系列、RS系列。

图源：DJI大疆创新官方微博

2018年，大疆推出第一代OSMO Pocket，彼时vlgo刚刚兴起，这一款口袋相机成为了Vlogger人手一台的必备机器，成为了探店博主、vlog网红的心头好。2023年大疆Pocket 3的发布，更是正式进入了女生颜值经济市场，直接走到了普通消费者的生活里。

在演唱会和音乐节的现场，在新疆赛里木湖畔，随处可见大疆Pocket 3的身影。视频下方的"DJI OSMO Pocker 3"成为大疆最鲜明的标记，博主们的精致出片引发了用户跟随下单，此外，大疆与手机相机对比测评也成为其最出圈的话题之一，不断吸引新的消费者"入坑"。

Vlog神器能火多久？

购入大疆Pocket 3值还是不值？

在社交媒体上，针对这款已经上线一年多的产品，用户们已经有了自己的观点："确实名副其实，但很脆弱""不要过度美化，买了之后发现，我的生活没有那么多东西要拍""非常吃光线，机身很娇气"……

总结来看，大疆Pocket 3优势明显，缺点也不少：掉电很快，拍摄最多持续4个小时，出门旅游需要携带充电宝，并且镜头和云台比较脆弱，不能磕碰。但这些缺点，完全无法阻止大疆和其他轻便型相机的快速增长。

根据抖音电商数据，2024年1-7月，数码相机和单反相机行业同比增长247%，其中轻便入门级相机占据主导地位，大疆、佳能、索尼等品牌热销，产品以便携、多功能为卖点。

也就是说，越来越多的普通消费者开始在意"出片"质量，并为相应设备买单。在社交媒体和内容创作流行的时代，高质量的图片和视频内容成为分享生活、表达自我的重要方式，尤其是入门级轻便相机，相比于智能手机，在图像质量、拍摄功能上有明显优势，成为记录生活、提高仪式感的重要工具。

也正因如此，大疆在影像领域选择了生活化的"Vlog场景"，而非借助前几年收购百年相机品牌哈苏的契机推出专业相机——专业相机对于供应链和研发的难度太高，并且相机市场的生存空间在手机和轻便相机的冲击下被压缩，结合自身在稳控防抖、图传、光学、影像算法上的优势，探索新兴市场才是最好的选择。

大疆Pocket 3成功的秘诀，就是采用20mm的一英寸广角摄像头，相比手机的23-26mm广角镜头实现瘦脸，实现自然的"美颜"。但在女性消费市场，从来不缺"Vlog神器"，佳能、索尼、尼康、Go pro、影石等品牌都曾推出过类似"Vlog神器"产品，主推卖点大多围绕着美颜、防抖、对焦、超高清视频、大光圈等。

为了"出片"，为了展示美好生活，影像产品已成为"时尚单品"。ccd相机因能拍出氛围感，曾经被一路炒到七八百块钱一台，拥有复古外观设计和丰富胶片滤镜的富士相机长期处于缺货状态，在二手平台，富士相机的溢价动辄翻倍，被戏称为有"理财属性"。

大疆会和其他网红"Vlog神器"一样昙花一现，潮流趋势过后就回归平凡，还是长盛不衰、成为经典品牌？至少从消费者的反馈来看，大疆Pocket 3还有许多缺点需要改进。