盘点2024 MCN江湖：IP神话与“造神者”

本文来源：时代周报 作者：庞宇

灯光一亮，镜头一转。镜头前的人便摇身变成镜头里滔滔不绝的“主播”。

近年来，MCN机构为许多普通人搭起舞台，不少人从无人知晓的素人变成为人尽皆知的“网红”。“网红”千千万万，有的是通过内容创新，以现象级作品引爆网络；有的是商业变现的高手，实现流量与商业的融合。过去的一年，他们或因亮眼成就，或因风口浪尖上的争议，成为互联网世界的焦点。

在风云变幻的2024年，舞台如潮水般变化，台上有人转身离去，也有人迎面走来，在MCN的江湖里，他们和他们的舞台有着怎样的故事。

IP神话

消失三年后，李子柒火爆回归。今年11月，她发布了停更四年后的首条视频，这则大漆作品制作的视频播放量在短短5小时内便突破了亿次。与此同时，仅仅24小时内，她发布的介绍雕漆隐花、缫丝、植物染、蜀锦等四川非遗的三条新视频，在国际视频平台YouTube上的累计播放量就突破了千万大关。

在内容创作领域，李子柒被视为“不可复制”的存在。在她身上，人们看到了生活的另一种可能，也感受到了中国传统文化的深厚底蕴。而她的火爆回归也再次印证了“内容为王”，在这个信息更新迅猛的网络时代，那些能够深入人心的内容，依旧能够获得长久的生命力。

优质视频的诞生，源自于李子柒对中国传统文化的深入探究与学习。据李子柒接受新华社采访时表示，在断更的三年时间里，她走访了20多个省市，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。

在李子柒重返公众视野之前，今年8月份，“互联网传奇人物”罗永浩带着1.5万字长文“高调”宣布全面复出，并宣布要在多个平台上开设账号，“火力全开”。

在中国互联网浪潮中，罗永浩始终是一个难以忽视的名字。不同于垂直领域的内容创作者，他身上有着多样化的标签，科技公司创始人、产品经理、演说家、作家、脱口秀演员、电商主播……在多个领域的不断尝试和在社交平台的公开表达，令他在互联网上吸引大量粉丝，也成功塑造了其敢于嘲讽权威、直言不讳的个人形象。

在带火了“交个朋友直播间”后，两年前，罗永浩退出交个朋友管理层，并宣布退出社交平台，“再次埋头创业”。这之后，尽管减少了在互联网上的亮相，但对于热点事件的公开评论，令他多次陷于舆论的旋涡。

对于罗永浩此番重新杀回社交界，业界认为，这可能是他个人品牌重塑的一部分，通过引发话题与讨论，达到调整和优化品牌传播的效果；此举也是他从企业家、创业者到可能的内容创作者或意见领袖，对自身形象进行重新定位的一次探索。

在直播电商行业，同样拥有巨大个人影响力的董宇辉在2024年完成了一次重要的身份转变。从新东方的讲台走向直播间，董宇辉凭借独特个人直播风格迅速走红。今年7月25日，东方甄选（01797.HK）公告宣布了董宇辉离职消息，董宇辉正式“单飞”并持有独立出去后的与辉同行的100%股权。自此，董宇辉的角色焕新，既是与辉同行的主播，又是与辉同行的老板。

自独立后，尽管多次因人设质疑而被推上风口浪尖，但董宇辉带领着与辉同行仍在争议中快速前行。数据显示，董宇辉和与辉同行的抖音账号粉丝数量持续增长。今年双十一大促期间，与辉同行更是拿下了抖音销售榜第二名的好成绩。

如今，董宇辉正以企业家身份，绘制着一张崭新的商业蓝图。除了与辉同行外，今年12月份以来，他已相继成立了4家新公司，分别为兰知春序（西安）科技有限公司、子三省（北京）科技有限公司、终南远眺（西安）科技有限公司、长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）。未来，他在商业领域的每一步都注定会吸引众多目光，备受业界期待。

缔造“神话”

除了因独特风格而广受欢迎的个人IP之外，2024年，还有一些关键人物在背后默默支撑着MCN机构的运转和前行。

“李佳琦背后的操盘手”、 美腕（上海）网络科技有限公司创始人戚振波便是其中之一。在越来越拥挤的直播电商赛道，美腕始终稳居上海乃至全国头部的直播电商地位，这背后离不开戚振波“守江山”的定力。

作为幕后掌舵者，戚振波鲜少出现在媒体面前，因此在外界眼中显得颇为神秘。一位曾经在美碗就职的员工向时代周报记者透露，戚振波一直较为低调，不愿受到外界过多的关注，他对待员工较为温和友好，在内容策划和营销上有较为丰富的经验。

美腕能够一直平稳向上发展，离不开戚振波的运筹帷幄。

在今年的一次媒体采访中，戚振波提到，虽然如今的直播电商已不再是十年前的模样，但美腕依然围绕着“百年目标”，坚持在走“达人直播”的赛道。他表示，未来的“李佳琦”不仅是一个直播间，更将成为以内容驱动的渠道品牌。

虽然“网红”容易“过气”，但长期主义仍是无忧传媒集团有限公司创始人兼CEO雷彬艺所坚持的理念。与戚振波围绕顶级主播李佳琦进行多元化商业布局不同，雷彬艺所创立的无忧传媒更专注于构建一个平台，旨在孵化更多“草根网红”。而雷彬艺目前已是近10万网红达人的“梦想铸造者”。

在抖音网红如云的江湖中，2024年，雷彬艺领军的无忧传媒继续独占鳌头，在直播、短视频、电商领域做得风生水起。这背后，靠的不光是运气，更是雷彬艺对平凡人物特质的挖掘和精细化运营，理工科出身雷彬艺通过搭建完备的个性化孵化体系和建立可复制的内容方法论，助力普通社会阶层人物实现“大逆袭”，经典案例如在直播电商领域屡创GMV神话的广东夫妇、多余和毛毛姐。

All in 抖音是无忧传媒成功的重要一步，但雷彬艺的创业梦并不止步于此。在今年和媒体的一次对话中，他透露，他的“野心”是将Made in China变成Brand of China，在中国消费品牌背后形成强有力的推力，“这是未来10年，20年，甚至30年都值得去做的事。”

在如火如荼的明星直播带货领域，另一家赫赫有名的MCN机构遥望科技（002291.SZ）也正在联合创始人、总裁方剑的带领下挑战更多“不可能”。2018年，遥望科技借壳“星期六”成为直播电商行业第一家A股上市公司，自2020年年末布局抖音直播以来，目前已签下王祖蓝、张柏芝、贾乃亮等超过50位明星艺人，成为国内拥有最多明星IP的机构。2024年上半年，公司直播电商业务实现总GMV 93亿元，同比增长约50%。

但告别了高流量增长时代，作为遥望科技总裁的方剑也体感到平台之间的竞争日益激烈。为应对行业变化，2024年，遥望不断推出各类创新性业务，打破传统MCN机构的服务边界：登陆海外直播电商市场、开发多样性短剧、入局即时零售市场……或许“摒弃短视思维，多些长远眼光”是方剑在革新路上给出的最优解。

只是，无论如何，置身于聚光灯下，就意味着要面临更多的挑战。

随着MCN行业逐渐告别野蛮增长时代，面对竞争对手激增以及内容同质化等问题，他们如何在应变中破浪前行，不仅关乎自身发展，更是MCN下半场的新故事所在。