演唱会功能多元化 文旅部门频出招

谭咏麟演出照（资料图）。主办方供图

　　日前，由封面新闻、华西都市报主办的“2024名人堂·年度人文榜”评选正式开启，聚焦文化与娱乐两大领域，将形成年度七大榜单，分别为：剧集榜、电影榜、综艺榜、音乐榜、文博大事件、十大好书榜、十大作家榜。本期让我们将目光投向音乐。
　　在今年的音乐榜单发布前，让我们先来看看音乐领域的重要板块——演唱会在今年有哪些新的趋势，又产生了哪些问题？
　　截至记者发稿时，2024年全年演出销售票房已经达到216亿元，音乐类演出以92.5%的市场份额显示出绝对优势，而全国演唱会票房又占音乐演出中的大头，票房高达179亿元。对比2023年，这项数据是惊人的，2023年全年演出销售票房仅123.92亿元。从地域看，今年浙江、江苏、北京、上海、四川包揽演出票房TOP5，观演高潮分布在每一个大小假期。

大打“情怀牌”
演唱会门票成“尽孝硬通货”

　　从年初的《繁花》带着一批时代金曲出圈开始，情怀成为今年的关键词。去年，伍佰以黑马姿态掀起演唱会的全民狂潮。今年，这股“怀旧风”吹到了刀郎的身上。从成都到澳门，刀郎演唱会的黄牛票价一度被炒到近4万元一张。有歌迷甚至从国外打飞的回国观看，一大批已为人父母的歌迷泪洒现场。
　　当家长开始想看演唱会，门票成为“尽孝硬通货”，许多年轻人不仅要给自己抢票，还要帮父母抢票。无独有偶，谭咏麟《卡拉永远OK》网络爆火，连带着演唱会水涨船高，成都场3.5万人大合唱，其中60%的观众是男性，平均年龄在40岁以上。
　　业内人士分析，情怀类演唱会或许与KTV的没落有关，“现在大家已经不怎么去KTV了，演唱会就变成了另一种KTV现场，让大家能一起唱歌、抒发情绪、缅怀青春。可以说，情怀类演唱会承担起了以前KTV的某些功能，提供的是情绪价值。”

黄牛问题缓解
退票、拼盘崩盘等新问题频发

　　演唱会市场的爆火每年带来不一样的问题。自2023年开始实施强实名制之后，黄牛问题得到了一定缓解，而今年比较明显的问题，则集中在层出不穷的“退票”事件上。
　　11月2日，江西宜春举行的音乐嘉年华中，观众称王心凌实际演唱的曲目与宣传严重不符，歌手更提前退场，观众齐喊退票；还有近期发生的伍佰摇滚歌剧“退票”事件，因观众对演出内容理解上的偏差，以及营销号的大肆引导，导致买票进场后“大失所望”，于是要求“退票”。
　　另一方面，消费者退票难这一长期存在的问题，今年依然形势严峻。《2023年中国演出行业消费者洞察报告》数据显示，“影响观演满意度的主要原因”中，就有霸王条款和退换票问题，不满意的观众高达40%。
　　此外，今年“拼盘”型演唱会成为众矢之的，连连被“骂”上热搜，“拼盘演唱会，看不得”，也成为今年大家一致的评价。

文旅部门出奇招
但演唱会重点依然是“现场”

　　相较于2023年，今年演唱会市场明显更加火爆，“演唱会+文旅”持续让“流量”变“留量”，各地文旅部门也屡出奇招，票房节节攀升。
　　《新白娘子传奇》演唱会期间，江苏镇江文旅宣布凭演唱会门票可以半价游景区；张信哲演唱会湖北宜昌站，文旅部门联动多个景区推出凭演唱会门票免费游等优惠政策；福州张杰演唱会前，各个景区联动宣传，为歌迷提供便利，吸引更多消费。
　　太原做起了“歌迷之城”，当地文旅从设计伴手礼、安排接驳车，到联动多个景区凭演唱会门票免费游览，一应俱全。今年9月，坎耶·维斯特世界巡回演唱会海口站，首场观众近四万人，岛外观众占比超过95%。
　　面对文旅型演唱会如火如荼的场景，也有歌迷和消费者对这类演出能否兼顾高质量产生了隐忧。而随着演唱会行业进一步规范，观众对演唱会的选择更多，期待也更高了，这无疑加速了演唱会市场的优胜劣汰。
　　一场成功的演唱会是对演出主办方、艺人团队、演出内容、落地执行、安保措施、销售策略等多个方面的综合考量，一些“用力过猛”的举措，也难免让消费者产生“挂羊头卖狗肉”的感觉。
　　例如今年被称为“断眉”的查理·普斯巡回演唱会海口站，当地文旅还对购票观众推出了免税店优惠折扣政策，但场地、设备和整体音效却遭到观众一致“吐槽”，一些长期“追”演唱会的观众也发帖称，“优惠政策倒是多，但歌迷最期待的还是优质的现场”。
　　华西都市报-封面新闻记者 徐语杨