小糊涂仙酒业集团加大布局第二增长曲线，看心悠然如何奔赴“共盈”

定位超高端价值标杆，解码东方哲思表达者的思考。

文 | 李霞

当品牌在热带雨林里举办发布会，会产生什么化学反应？

12月20日，心悠然·共盈雨林发布会暨秘境之旅在云南西双版纳开启，整个活动分为见天地、证共盈、心向往三个篇章，心悠然推出了首款以“共盈共生”为概念的超高端柔顺酱香酒，年度限量2025瓶。

这是行业内白酒品牌的首次雨林发布会，随着品牌调性、东方哲学、战略规划等诸多要素一一呈现，在这场原始且自由的发布会中，心悠然呈现了一次东西方美学的共融对话。

从行业角度看，这不是一个单纯的品牌活动，而是心悠然带着全新的产品，落到消费者之中，从消费需求中发现新机遇。

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聚焦超高端柔顺酱香心悠然从产品向生活态度延伸

“今天，我们在这只有悠然，没有天花板的西双版纳，共同见证心悠然代表集团超高端价值标杆的又一力作——心悠然·共盈上市发布。”

▲小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇

活动现场，小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇透露，作为在集团浓酱并举战略下，演绎不一样东方品位的高端柔顺酱香品牌，心悠然是小糊涂仙酒业集团高端化之路上的核心版图与必由之路，承载着集团第二增长曲线的重要使命。

今年以来，白酒品牌向高端化迈进遇到了行业价格“向下卷”的趋势，消费者们对高端白酒价格的敏感度在提升。基于此，微酒认为心悠然·共盈的上市就不单单是丰富高端产品结构、赋能高端化战略之举，而是上演了高端化的新解法：从产品向生活态度延伸。

趋势层面，胡润研究院发布的《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》显示，中国的高端消费市场规模现已达到1.7万亿元人民币‌，较上年回升3%，主要来自旅游、健康服务和烟酒市场。

这意味着，中高收入群体依然是支撑白酒消费增长的主要力量，随着他们的消费态度趋于理性、更追求自我价值，心悠然·共盈便采用的是以人为本的思路，瞄准马斯洛需求的最高层次“自我实现”，去关注消费者在精神层面的真实需求。

具象到产品上，心悠然·共盈将“悠然精神”的价值表达进行了升级，把“盈”这一蕴含深刻哲理和象征意义的文化符号改造，使之成为产品符号，并使品牌获得“盈”所携带的价值与情感，承载着“以兼济天下之心，成就他人，共盈共生悠然”的更高人生境界表达。

与生活态度进行强关联背后，正是心悠然看到了要想牢牢“拴住”消费者的心，必须打造一种与消费者长期共鸣的品牌文化，意味着小糊涂仙酒业集团寻找第二曲线的视角并非是短期的，而是立足长期的品牌价值、产品价值双增长。

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三大纬度革新心悠然的“共盈共生”之道

自从心悠然上市以来，已发布了心悠然·经典系列、智者系列，一步步夯实了小糊涂仙酒业集团对高端酱香市场的战略布局。

站在企业角度，此次心悠然·共盈的发布是对品牌文化的一次深入诠释，也是对酱酒新高度的一次探索，展现了酒体品质、包装设计、产品内涵中的“共盈共生”。

具体来看，在独创的柔顺酱香派系下，心悠然已通过精细化的管理和技术创新，树立了柔顺酱香8S品质体系，而心悠然·共盈由最高端且稀缺的柔顺35星级酒体注入到每一瓶产品中，由国家级酿酒大师吕氏姐妹精心设计勾调，酒体方面达到完美的协调与平衡。

另外，在坚持品牌基因的同时，也赋予了心悠然·共盈更多艺术特质和东方哲思美学，比如，由著名设计师、北岭俊设计事务所艺术总监张朝阳设计，首创陶瓷中空螺旋结构瓶体，将西方DNA螺旋符号与东方太极符号进行美学共融，未上市便斩获2024年德国iF设计奖。

据了解，为了承载这样的表达和设计，心悠然连接了国瓷永丰源，将意识、视觉、质感融合成大家所见的“共盈”。可以说，心悠然·共盈从立意和设计上抢占了满足消费者精神文化需求的高地，既重视消费者审美阈值的提高，也掌握文化基因，形成了一套独特的表达体系。

更重要的是，心悠然·共盈赋予了“悠然人生”新的故事、情感和意义，助力心悠然品牌内涵得到延展和提升。从市场层面看，细化目标人群的需求，在人文层面进行了与消费者沟通的升维思考，将产品的价值主张深化至“精神与价值观的相应”。

正如张志勇所说：“共盈，是心悠然价值观下更高人生境界的表达，是为匹配更高阶消费者物质与精神双重需求的诚意之作，是美酒，是艺术，是你我共盈的连接，是彼此共赢的见证。”

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做正确的事东方哲思表达者的思考

有观点认为，无论品牌调性被拔高到何种程度，都不能脱离消费者自说自话，洞察真实的诉求、提供对消费者有用的产品，永远是品牌们该做的“正确的事”。

从这个意义上看，带着全新的心悠然·共盈进入到消费者之中，不仅彰显了小糊涂仙酒业集团秉持“为客户创造价值”的理念、“用心酿就幸福生活”的企业使命，也是企业坚持做“正确的事”的重要体现。

小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰曾表示，心悠然“东方品位”的品牌定位是对“中国品位”“文化自信”的现代表达，“悠然共生”的品牌理念是“互利、合作、共赢”，是对“天人合一”传统哲学及“价值共创共生”的新时代发展理念的融合。

由此看心悠然所代表的“高端”，并非仅仅是市面上常见的高价格或高对标，而是坚持长期主义，是心悠然产品所代表的自我超越，不断创新表达东方哲思的尝试，以此向消费者提供的品牌文化新体验。

从这个角度看，心悠然·共盈的上市只是案例之一。聚焦到营销层面，今年心悠然在集团战略转型指引下，以“文化”+“运动”双线并行，开启跨界营销新篇章，建设立体化消费者培育。比如，心悠然成为全国羽毛球团体锦标赛赛事唯一指定用酒的同时，还依托“仙羽中国IP”为高品质健康生活增色添彩，真正做到了用体育链接大众。

文化体验方面，心悠然实现一地一策，在深度调研不同消费者圈层兴趣爱好基础上，携手历史、文化、健康、企业经营等各领域专家，打造线上线下一体的文化直播沙龙，实现真正“为消费者创造价值”的品牌服务。

综合来看，这些都是心悠然作为小糊涂仙酒业集团的高端品牌，贯彻“共生共享”发展理念和分享机制，构建“消费者、合作伙伴、员工、投资者及社会”共生、共享、共赢的价值生态的积极尝试。

在这个时代，一款好酒不单单是一瓶酒品，更是一种文化传承的载体和生活方式的象征，我们相信，随着越来越多体验的联结，心悠然将真正成为深入人心的高端品牌。

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