为卖邮票而生的中国集邮总公司，正想尽办法，突破邮票圈子

1955年1月9日，中国集邮总公司成立（以下简称邮总），10月营业厅在北京东安门大街正式开业。

作为中国邮政集团的下级公司，邮总一直有着与生俱来的优势，能够第一时间得到邮票资源、能够提前开发相关产品，很多集邮者手中的集邮品、包括大部分年册都是出自该公司。

邮总虽为集邮而生，却一直不被集邮者所喜爱，最主要的原因就是邮总制作的邮品商业气息过于浓重。

集邮者有个普遍共识：集邮品越是自然就越有收藏价值。此处的价值非指经济属性，而是岁月留在邮品上的一些残影，像是邮戳和信封上的文字，它们可能承载了一个人的特殊情感，也可能记录了一个国家的历史旧影。

邮总成立之初就是为了满足各类集邮者的需求，像是很多集邮者看不上的官方首日封，虽然是批量生产的商品，但其印刷之精美、邮戳之清晰，是很多动手能力差的集邮者望尘莫及的。

自从集邮市场逐渐趋于平静，邮总也渐渐失去了九十年代的高收入，依托邮票上涨才能创造营收的模式终究是傍人篱壁，于是打破舒适区的行为也在邮总身上开始出现。

除了早期的首日封、邮折和纪念邮册，在集邮者越来越少的今天，邮总也在产品创新上试图摆脱懂得套路的集邮人群，这种出圈的方式也体现在了各类创新的周边产品上，今天就来看看，中国集邮总公司除了邮品，还开发过哪些周边。

1.联名手办

有一段时期年轻人都非常热衷于开手办盲盒，尤其是系列中的隐藏款，在二手平台上甚至能卖出几倍几十倍的溢价。

依托于这种热度，邮总也和热门IP进行过联名，并在其中加入了不同卡片和邮票，提升整体的吸引力。

除了联名款，邮总还推出了自己原创的手办，不过加入邮票后价格明显比常规手办要高。

2.挂饰

一些装饰用的小饰品也非常受青少年人群喜爱，尤其是热门卡通形象，不少青少年都有佩戴的习惯。

只是这样的饰品大多被放在价格高昂的商品册中，与邮票相互提升售价，喜欢邮票的集邮者不会购买、喜欢小饰品的圈外人更不会购买，所以一直无人关注。

3.冰箱贴

近些年在各地的文创产品中，冰箱贴无疑是最为成功的一个，尤其是一些博物馆和旅游景点的原创作品，因其独特的设计和精美的做工，不少已是一货难求的爆款。

邮总也在冰箱贴上推出了多种产品，只是这类“小玩意”大多不是单独出售的，而是配在了高价的商品册中搭配出售。

4.邮票金

黄金邮票制品并非邮总首创，早在九十年代初就有小作坊制作过热门邮票的黄金版，不过无论金属是铜铁还是金银，这类制品都不是真正的邮票，只能算是仿制品。

邮总的邮票金早些年远低于官方售价，不过随着金价大涨，这类曾经跌破发行价的黄金制品也逐渐被人重视起来，邮总也在之后相继推出了大克重的邮票金砖，只是远高于金价的售价让不少投资者望而却步。

5.毛绒玩具

配合生肖邮票发行，2023年邮总推出了以生肖邮票图案为原型的毛绒玩具，部分款式中还加入了生肖邮票和对应主题的个性化邮票。

只是部分四轮生肖邮票设计的较为另类，所以玩偶造型也很是独特，并不适合小朋友的审美。

6.纪念券

随着2024年小龙钞的大火，北京邮票厂也适时的推出了相似设计风格的“凤券”，虽然不是货币，但印刷上无论是雕刻版线条还是颜色设计都和小龙钞高度相似。

在不同售价档位的册子中，邮总还推出了类似连体钞票的“二连体”“四连体”，折算后的价格甚至超过了真正的货币小龙钞，只是纪念券和钞票再相似，也不具备法定货币的购买力，简单说这种纪念券的使用价值还不如邮票。

7.火漆印

火漆就是旧时重要信件的封口漆，常见于影视剧中，通过加热火漆勺将火漆融化，然后倒至信件的封口处，再盖以特有图案的火漆印，冷却后漆印会变得又硬又脆，所以可以有效防止他人私窥信件。

《黑神话悟空》游戏的爆火，邮总也联名推出了火漆礼盒，除了一整套火漆套装外，还配有已发行的《西游记》邮票和印有游戏主题的个性化邮票，依然是盲盒的设置，五套内的邮票均是不同图案，想要收集齐就要全部购买，所需费用也就可想而知了。

8.装饰画框

将一些热门邮票装进画框中，做成可挂可摆的装饰品。这种方式可以充分展示邮票图案，只是不利于邮票长期保存，容易形成光氧化褪色。

9.风铃

同样是装饰品，将寓意美好的邮票置于风铃的短册中，每有清风徐来都会让福字随风而入，别有一番意境。

10.月光宝盒

当年欠周星驰《大话西游》的一张电影票，邮总印出来了，还加入了“月光宝盒”复刻版木盒，配上西游记、四轮猴、鸳鸯等邮票，情怀可谓拉满。

就是不知道这些宝盒的利润中，有没有真的给周星驰补上电影票的钱。

11.个性化本票册

中国邮政的个性化邮票自2001年诞生以来，可谓是通过一张副票囊括了天下万物，这种通过付费就可以印刷自定义图案的邮票，满足了不少企业和个人的宣传需要。

于是仿制正式邮票特殊版式的个性化邮票也推出了特殊版，这种如同书一样的邮票就是邮票本册，通过个性化副票展示了同主题的更多内容，只是连同样风格的本票型年册都不被集邮者接受，那么这种个性化商业邮票，也就更没有市场了。

12.铜章

类似纪念券的概念，既不是硬币也不是邮票，一个铜合金制作的小圆饼，纪念价值远大于经济价值。

13.邮票手账

将年轻人喜欢的手账和邮票进行融合，在记录事情时可以在手账页面贴上自己喜欢的邮票。

手账的出现是为了吸引年轻人的加入，可高昂的预订价和不能随时购买的限制让没什么经济基础的年轻人望而却步，推出数年后便于2025年新邮预订时彻底消失。

邮总其它手账产品中，则是随机加入了十几枚不成套的邮票，方便购买者自行DIY搭配，也可做成类似邮集的贴片，确实拥有不少趣味性，只是一直没有火到圈外。

14.拼图

还是为了吸引年轻人，将邮票副票图案制成了拼图的样式，并和大多数产品一样，配有对应的散装邮票。

15.茶叶

印着邮票图案的普洱茶，类似于2016年茅台猴票的联名款，这类混搭可以有效发挥两类不同产品的长处，增加产品综合竞争力。

不过喜欢茶叶和喜欢邮票的似乎都不怎么感兴趣，倒是作为走亲访友的礼品，还算是个不错的选择。

16.帆布包

生肖邮票主题的帆布包，配有贴着贺年专用邮票的贺年卡一张，还推出了多个不同颜色，只是现在不少商家都开始免费赠送帆布包了，所以这类产品的销量也就可想而知。

17.香薰

邮票主题的香薰套装，包括线香和香插，和上海美术电影制片厂联名推出。

18.围巾

邮总推出的生活用品大多是生肖和动画主题，在以往出圈的纪特邮票中，这两类也是比较受欢迎的题材，所以相应的产品也就更多。

19.春联套装

2022年首次出现的文创产品，包括春联、贺卡、台历、冰箱贴、手账、记事本和年画，虽然东西种类很多，但没有核心吸引力，有种物美价不廉的窘迫，需要春联的家庭不会只要一幅，喜欢套装中一种的就要连带其它一起购买，所以推出生肖虎款之后再无后续。

写在最后：在邮票出圈上的尝试，邮总可以说是用心良苦，市面任何一件文创产品爆火后，邮总都会很快推出类似产品，只是罕有能够复制成功的。

使用不畅让邮票走下神坛，邮票淡出生活又让集邮者人数骤减，于是邮总的收入开始不断减少，出圈就是出路，拥有营收才是生存下去的先决条件，以前那种只要发行就会排队购买的现象会越来越少，年轻人喜欢新奇有趣的产品，但绝不会没有底线的接受所有性价比不高的东西，这就是事实。