承东方韵，筑潮流场！大豫园一期荣膺“年度文化潮流体验地标”

12月18日，“2024赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”成功举办。大豫园一期（豫园商城）以文化科技与商业潮流深度融合的卓越表现，荣膺“年度文化潮流体验地标”奖项，充分展现其在文化体验与商业创新方面的标杆价值。

同时，复星全球合伙人、豫园股份执行总裁、豫园商置事业群CEO、复地产业发展集团董事长陈毅杭荣膺“年度商业地产影响力人物”。豫园股份副总裁、大豫园商业发展集团执行董事兼联席总裁胡俊杰荣膺“年度文旅商业领创者”。彰显复星及豫园股份在商业领域的强大实力与行业影响力。

在大会的WIN咖说环节，豫园股份副总裁、大豫园商业发展集团执行董事兼联席总裁胡俊杰分享了大豫园一期（豫园商城）享誉全球背后的故事。

胡俊杰表示，豫园商城自90年代开业之初，便开始对商业独特性进行深刻洞察，近年来更是通过一系列创新举措，实现了由传统商业模式向文旅商综合体的转型。品牌升级方面，豫园股份始终坚持“守正创新”，对包括19个老字号品牌在内的一众生态内品牌进行升级；对豫园商城内的其他品牌也进行提档焕新；同时引入国潮时尚和生活方式品牌主题店、文创快闪街区，丰富年轻人偏好的消费内容；场景升级方面，在高区打造“空中豫园”概念，引入沉浸式演绎和VR体验，用科技赋能文化传承；以“东方生活美学”为主线，书写“山海奇豫记”的故事，豫园灯会全面出圈。升级后的豫园商城，客群更加年轻化，成功吸引了年轻消费者和国际游客的关注。

此次活动上的诸多奖项荣膺，不仅是行业对豫园商城在文化融合创新方面的高度肯定，也彰显了豫园作为上海城市文化名片的独特价值和影响力。如胡俊杰所说，豫园商城正汇聚年轻力量，以“民俗+潮流”，焕新“老字号+时尚餐饮+潮流原创+新趣体验”，沉浸式体验东方生活美学，充分激发商业活力。

文化焕新

演绎东方生活美学

承接大豫园“东方生活美学”战略，豫园商城以“文化+科技”的创新方式，为商业空间注入新活力，致力于为消费者呈现“可亲、可感、可触”的中国故事，打造文化潮流体验的全新地标。

湖心亭焕新：东方茶文化沉浸式体验

湖心亭作为百年茶楼，聚焦“文化、社交、空间”，构建茶文化产业运营模式，融合茶文化、茶体验、茶礼品及茶电商，呈现一处东方文化生态美学空间，让游客在繁华都市中邂逅一份茶韵悠然。

和丰楼焕新：舌尖上的东方美食探索

和丰楼作为城隍庙最初的六大主楼之一，是豫园商城最大的美食广场。全新亮相的“豫园美食广场—探味东方园”将东方生活美学与江南园林意境相结合，营造游园般的闲逛体验。以“东方小吃数字博物馆”概念，打造趣味化、沉浸式美食场景，引入全国特色风味小吃。

焕彩豫园：点亮城市的夜游体验

通过“二十四节气”主题色彩和先进的灯光科技，豫园商城实现了夜游场景的全面焕新。结合丁达尔灯光、雾森、激光等多种技术，营造流光溢彩的东方诗画画境，打造“最上海”的城市地标与“最潮流”的城市会客厅，呈现独具海派风情的夜游体验，构建温暖的城市记忆。

文化与商业交融

创新消费场景

豫园商城的焕新改造，巧妙融合东方传统文化与现代潮流元素，通过场景营造、业态创新、品牌焕新，重新定义了城市文化商业的新高度。无论是文化体验、消费探索，还是夜间经济，豫园商城都为游客带来了多维度、全时态的全新体验。尤其是豫园灯会，是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一。

豫园灯会于2011年被列为“国家级非物质文化遗产”。2025年，是豫园灯会东方美学盛宴走过的第30年，30年的历史中，灯会融合国潮创新、非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验，以及元宇宙概念、多媒体和科技于⼀体，成为世界性的中国文化品牌，东西方文化交流的平台。2025乙巳蛇年豫园灯会，依然续写山海奇豫记的故事，从宏大叙事的视角，转入平凡的世界。丛林包罗万象，生机勃发，【万物美好 众生奇妙】，开启《山海经》丛林篇的讲述。于2025年1月1日-2025年2月12日亮灯，持续42天，实行分时段凭票入场。上海首个灯彩文化艺术展，“不止灯彩——豫园灯会30年暨中国灯彩艺术展”将与豫园灯会同日开幕。

在“东方生活美学”战略的引领下，大豫园一期（豫园商城）将继续以文化为魂、科技为翼，通过场景升级与消费体验创新，打造更具文化深度与潮流活力的商业空间。作为上海文化商业的时代地标，豫园商城将以焕然一新的姿态，继续演绎传统与潮流的碰撞，塑造世界级文化消费目的地，向世界讲述“豫见未来、突破创新”的精彩故事。