构建“老酒之家”、开设首家线上陈年五粮液官方旗舰店，五粮液引领陈年白酒价值回归

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨埼玉编辑丨云横编审丨云顶

岁月为笺，陈酿作墨，绘就酒中乾坤。陈年老酒，宛如时光幽深处的灵韵诗章，它是珍稀的岁月遗珠，承载文化的厚重，见证酿酒技艺的薪火相传，在时光长河里闪耀着独有的价值光辉。

12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液股份公司主办的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾举办。这是五粮液连续六年来聚焦“陈年五粮液”持续开展的重要活动之一，在“和美”文化基础上，不断展现陈年白酒的文化价值，讲好岁月之美、品质之美、价值之美，持续引领陈年白酒的价值回归，为行业提供了陈年白酒价值打造的范本。

打造藏家们回家欢聚的盛会

让更多人感受陈年五粮液的“三美”

玄关迎客，初探陈年酒魅力之旅；客厅叙情，共话岁月故事；餐厅酒映古韵，视觉文化双重盛宴……五粮液“家有老酒”2024年度盛会的老酒之家区域采用中式美学风格，以一步一景设计理念，将空间以“家”的不同功能区域来划分，共有玄关、客厅、餐厅、书房、藏室、鉴评区等区域。基于此，五粮液希望构建一个属于所有藏家的的“老酒之家”，打造一场藏家们回家欢聚的盛会。

从2019年发起“传世浓香·溯源之旅”开始，五粮液便持续深耕陈年白酒市场，让更多消费者在品味陈年五粮液岁月之美、品质之美、价值之美的同时，推动陈年老酒从藏家的柜子走向消费者的餐桌，为和美生活带来更多至味芬芳。五粮液“家有老酒”相关活动、1700场“陈年五粮液”高端品鉴会过后，陈年五粮液的市场氛围持续向好，买新喝陈的消费群体正在逐步扩大。

▍中国酒业协会理事长宋书玉

对此，中国酒业协会理事长宋书玉表示，陈年白酒是“液体黄金”“液体文物”，是品质时代的标志性美酒，是贴近和品味生活方式的表达，天然契合美酒消费3.0时代的核心表达。

“今天是五粮液老酒回家的日子，‘老酒回家’不仅是回五粮液这个家，要让‘老酒’回到千家万户的家，让万千消费者品味和消费。使陈年白酒的稀缺价值、品质价值、艺术价值、精神价值得以更好彰显。”宋书玉表示。

受五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦委托，五粮液股份公司副董事长张宇表示，从2019年开始，五粮液连续举办了多届老酒回家活动，陈年老酒价值更加凸显，陈年五粮液市场氛围持续向好，买新喝陈成为消费新时尚。

张宇围绕“讲好老酒承载的岁月之美”“讲好老酒承载的品质之美”“讲好老酒承载的文化之美”进行了分享。他表示，希望通过“家有老酒”系列活动，帮助我们找回美好的点滴过往，唤回消费者对代际产品的宝贵回忆。一起品味老酒味道，感知老酒历史，探究老酒故事，一起珍惜这份传承，一起守护这份真贵的文化遗产。

携手京东开设首家线上陈年五粮液官方旗舰店，数字营销赋能陈年老酒市场

在开展一系列让消费者感知老酒历史、探究老酒故事、品味老酒味道、感受老酒文化的活动基础上，五粮液还携手京东平台设立了首家五粮液陈年老酒官方旗舰店。中国酒业协会、五粮液及京东相关领导出席了官方旗舰店的启动上线仪式，现场嘉宾共同见证了这一重要时刻。

作为当下业内最具影响力的线上酒水渠道之一，目前京东酒类板块年销售规模已达400亿元以上，占据线上酒类销售的半壁江山。

酒业家了解到，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店集合了市面现存的陈年五粮液传世之作，以第四代五粮液到第七代五粮液为核心的老酒家族矩阵为广大老酒爱好者提供正品保真、品质溯源的陈年五粮液美酒。

为确保官旗所销售酒品的真实性与卓越品质，五粮液携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”开展两大机构联合鉴定。深入研究老酒真伪鉴定技术、建立防伪溯源系统，为消费者的合法权益构建坚不可摧的保障防线，此外，店内第四、五、六代陈年五粮液还将使用新防护盒及定制外盒进行保护，为陈年五粮液的市场流通保驾护航。

种种举措之下，五粮液希望用一个公开、权威、透明的官方老酒交易平台，让陈年五粮液的交易与买卖更加标准、规范、便利，为五粮液老酒爱好者们提供一个更加安全、可靠的交易环境。同时，五粮液也将通过数字营销赋能，激活陈年白酒时代新活力。

引领陈年白酒价值回归

打造千亿老酒市场价值范本

伴随“藏新为陈、藏陈喝陈”消费理念蔚然成风，近年来陈年酒价值日趋凸显、市场规模不断扩大，陈年酒行业已经形成产业链并持续为整个白酒产业发展赋能。

京东超市联合中国酒业协会发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，目前老酒交易规模已破千亿元，预计未来5年将突破1500亿元。对五粮液来说，这将是极具发展潜力的细分市场。

为了引领陈年白酒价值回归，五粮液一方面加强了陈年酒的市场运作，联合京东开设“五粮液陈年老酒官方旗舰店”，持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。

另一方面，五粮液积极做好老酒文化的推广与传播。在特别贡献人物颁奖环节，五粮液对过去一年中为陈年五粮液文化传播和市场推广做出突出贡献的个人和团队进行了表彰。

此外，五粮液还积极推进陈年白酒的价值认知。据悉，此次活动期间，五粮液鉴定专家将与中国酒业协会名酒收藏专业委员会一道，在12月19日-20日宜宾冠英街五粮液长发升体验馆，为到场的收藏爱好者进行陈年五粮液的鉴定。

在活动现场进行的珍稀老酒拍卖环节上，两款由宋书玉、曾从钦亲笔签名的珍稀陈年五粮液分别拍出40万元、200万元的高价，再次印证了收藏市场对陈年五粮液价值的高度认可。

在酒业家看来，五粮液“家有老酒”盛会具有多赢之举的深远意义。于品牌而言，它是提升与传承的关键契机，强化“大国浓香”形象，增进消费者对品牌的情感认同，培养潜在消费群体，确保品牌传承不息；于市场而言，有力推动陈年白酒市场繁荣并实现自身价值回归；于行业而言，推动了行业文化传播与交流，搭建起一个跨品牌、跨地域的酒文化交流平台，展现老酒魅力，强化圈层认同，赋能价值回归。

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