永和豆浆联合小白心里软 定义早餐新方式

Z世代，又称“互联网世代”，通过2021年3月中国社会科学院等机构联合发布的Z世代群体价值观念报告可以了解到，Z世代消费会更关心性价比，关注产品特色和消费体验。为了迎合Z世代追求个性化、多元化的消费习惯，永和豆浆也开始重视情感连接和社交互动，尝试以更年轻、更有趣的方式与消费者建立联系。因此，永和豆浆联合年轻化烘焙品牌小白心里软倾情推出了“嘿皮豆豆面包”，并如期赢得了消费者的热烈反响与高度评价。

此次永和豆浆选择与小白心里软联名，正是基于彼此品牌理念的不谋而合。成立于2016年的小白心里软主张“和年轻人玩在一起”，永和豆浆的年轻化营销打法，正是以上班族与学生党为目标，让伴随年轻人长大的传统早餐饮品豆浆，依然以可亲可爱的方式陪伴在身边。一个面包一杯豆浆，“小白”和“豆宝”一起顽皮出圈。本次联名合作之所以能如此投契，一方面，作为全场景代餐的烘焙品牌，早餐场景是小白心里软分外重视的食用场景之一；另一方面，这同样是永和豆浆的核心食用场景。“一个面包一杯豆浆”，不用早起，也能让年轻人拥有更营养更均衡的美味早餐组合。

两大品牌携手推出的联名产品“嘿皮豆豆面包”，不论外观设计还是口味调试，都倾注了极大的诚意与心血。不仅注重产品的外观创新，更在口感和品质上追求更好，确保每一口都能给消费者带来惊喜和满足。精心选用永和黑豆浆粉制作面包表皮，用时下最受欢迎的芋泥做馅，用经典永和红为包装主色，一个面包×一杯豆浆，嘿皮一下，成功解锁早餐营养新搭子。

产品本身的成功固然重要，线上线上联合传播当然也不可或缺。联名推出的同时，永和豆浆和小白心里软也在积极主动打响名头，持续增强与年轻消费群体的互动。在线上，双方品牌通过自媒体联合宣发，采用内容种草、组合礼包、联名周边、联名表情包等多种形式，将永和豆浆元气莓莓/鲜芒椰椰新品与小白心里软嘿皮豆豆面包组成的健康cp植入消费者心智，重新定义早餐新场景。

线下，小白心里软和永和豆浆携手走进河南、山东等地的高校校园，通过举办校园活动，以产品试吃、创意游戏、达人打卡等具体形式，为大学生们带来眼前一亮的互动体验。借助高校学生这一充满创意和活力的群体，为品牌注入新鲜血液，提升自身在年轻群体中的知名度和美誉度。

合作共赢在这是小白心里软和永和豆浆品牌年轻化渠道布局之一，也是与高校渠道深度融合的营销战略的一部分。这种与消费群体近距离互动形式，不仅能深入客群提升品牌的知名度，还可以将永和豆浆深入年轻人群体的品牌愿景与校园文化相融合，精准把握大学生群体的需求和喜好，实施有针对性的推广。

从金犊奖、马拉松赞助，元气莓莓、鲜芒椰椰等创新风味，到如今的跨界联名，永和豆浆正积极探索新的发展模式和创新路径，紧跟时代潮流，深挖Z世代、小镇青年、新锐白领等年轻族群的喜好，持续拓展饮用消费场景，让品牌焕发青春活力。

融入青春群体，拥抱年轻市场，永和豆浆和小白心里软两个品牌从未停止年轻化的探索，未来也愿意探索更多元化的产品创新，更新鲜有趣的互动方式，能够不断满足年轻消费者的需求和期待，持续推动品牌健康发展。