喻国明：全要素、全方位、全过程的系统协同是做好传播工作重要要求

本报记者 路炳阳 北京报道

媒介今天所扮演的角色不仅仅是内容分享的角色，更大程度上要为未来数字文明时代的社会构建发挥关键的连接和角色作用，这是传播扮演的边界。

12月10日，“2024中国企业竞争力年会暨《中国经营报》创刊40周年论坛”在北京举行。在当晚的“肆秩芳华 筑梦未来《中国经营报》创刊40周年夜话”上，北京师范大学新闻传播学院教授喻国明作出上述分享。

喻国明称，当下，传播的动力机制在发生重要的改变。过去我们是在制度的规范和专业主义的经验、模式之下来运作媒介。今天越来越多的传播构建在算力、算法和数据的基础之上，形成更大范围内的社会连接和社会结构，离开算力、算法和数据，我们的任务就很难完成。

与此同时，传播领域也正在发生着内在规则、内在机制的变革。在很多方面，出现了一种新的业务形态，新的技术形态。但实际上，在其背后是整个传播法则的改变。

喻国明举例称，在传统大众传播时期，传播模式、语法规则是点对面、一对多的传播，因此一个媒介想要发挥作用，一定要强调它的竞争能力。如果它不能通过竞争把相应的用户集中在自己的影响力旗下，它的社会价值、市场价值就无法实现。因此，竞争概念是融化到传统媒介人血液中的基础性基因。

但是，到了互联网时代，任何一个节点发挥作用大小，形成功能强大与否不在于它拥有多少自身资源，而是如何通过自己各种各样社会资源的规模、品质，以及它的激活整合能力形成价值。

对于AI技术的演进，到底会发生哪些改变，喻国明认为，首先是传播。过去以对事实呈现为本位的传播，在新的传播要求下，人们需要有更多的洞察和共情。

其次，传播已经进入视觉化时代，这会对人的信息接收和信息认知产生重大影响。数据表明，到2018年年底，中国的社会性传播已经有80%左右是通过视频方式进行分享、传播和交流。

最后，全要素、全方位、全过程的系统协同是做好传播工作最重要的要求。

喻国明表示，刚开始办媒体的时候，市场在启动阶段，只要有一个主意，就可能一招制敌，形成自己的竞争优势。但是，今天传播的生态环境已经进入一个复杂系统，任何一块短板都有可能造成功亏一篑。

以游戏为例，喻国明称，游戏是一个功能和要素齐全的媒介，具备了其他媒介所有功能和特点，但它却被很多人忽视甚至误解。“我认为，游戏将成为未来社会的主流平台，并将是实现‘知行合一’、闭环学习的新型媒介。”

在喻国明看来，游戏的场景预设、场景体验可以极大地减少个人和社会的选择成本。

他举例称，人生是现场直播，不可能有预演和彩排，所以，人的选择成本就会变得非常高。但游戏可以预设一个场景，在这个场景中可以预演，并以上帝视角观看，从这个角度看，游戏极大地扩大了人选择的丰富性，也降低了选择成本，这对于个人的发展、社会的发展极其重要。

（编辑：杜丽娟 审核：张荣旺 校对：张国刚）