环境传播：如何找到”最佳触点“，拉近我们与公众的距离？

本文转自公众号：壹佰分之一

2023年，马文·雷辛托（Marv Recinto）发表的文章《什么时候了，还在做生态艺术展？》通过梳理近年来美术馆与画廊不断推出的生态艺术展览，号召“生态艺术应该协力转向实际的行动”。在这个背景下，2024年11月，X美术馆与中央美术学院设计学院、1%工作室联合推出公共实践活动“当气温上升3度，我们还聊什么”，并邀请各行业嘉宾分享值得思考的艺术视角，以及真实有效的应对策略。

本次活动的嘉宾之一，来自北京自然之友公益基金会的品牌传播总监何苗从珍稀动物绿孔雀的习性与栖息地讲起，为现场观众分享了自然之友如何打赢了中国首例濒危野生动物保护预防性公益诉讼案——绿孔雀案，以及当我们面对气候变化的问题时，每个人在日常生活中如何尽一份心力的方法。

何苗

北京自然之友公益基金会品牌与传播总监

*以下内容根据何苗在活动现场分享内容整理

自然之友今年31岁了，是国内成立最早的民间环保组织之一。现有3万余名分布在全国各地的志愿者，包括23个小组和更多自发形式的个体行动者，同时有超过6000位月捐人。我们现在最主要的两个工作议题就是应对气候变化和保护生物多样性。

31年前，自然之友创始人梁从诫先生与朋友们在北京西郊玲珑塔下，通过一次绿色恳谈会开启了最早的中国公众环保倡导历程。

环保倡导一个重要的工作就是“出圈”，要去到同温层之外，要走进万千公众的心里。所有的环保组织、环保机构和环保行动者都有很多很好的故事和素材，但不能是我们一直在说自己做得多好，有多不容易，这个事业有多么重要，而是一定要抬头看看对面，受众是谁？想要真正的去触达、影响、动员到谁？如果选对了触点，就能产生非常大的化学反应。

绿孔雀

我们的公益IP

先来讲一讲自然之友过去做过的一个非常重要的物种保护——绿孔雀。

• 大家上一次看到孔雀大概是在什么时候？

• 大家在动物园以外的场合看见过孔雀吗？

• 是不是会在一些旅游、休闲场所看到？

其实大家在这些地方看到的都是蓝孔雀，没有绿孔雀。世界上是有三种孔雀，蓝孔雀、绿孔雀和刚果孔雀。绿孔雀是我们中国唯一的原生孔雀，蓝孔雀是印度来的客人。

我们再来看一看蓝绿孔雀都有哪些不一样。从头顶的羽冠说起，绿孔雀的羽冠是紧紧的一簇的，而蓝孔雀的羽冠像打开的小扇子。再看脸颊，蓝孔雀是白色脸颊，绿孔雀有金色的、明黄色的脸颊。蓝孔雀的脖子基本上是丝状的蓝色羽毛，而绿孔雀是鳞片状的，绿色为主，也掺杂着金色，所以绿孔雀又被称为是金孔雀或者龙鸟，就在于脖子上羽毛的这种鳞片结构。

除了头部差异之外，绿孔雀实际的个头非常高大，鸟中“姚明”。大家如果关注鸟类就会知道，大部分鸟类的雌雄差异会比较大，雄鸟有华丽的羽毛，而雌鸟的羽毛会比较暗淡，这是由于它需要孵蛋和养育后代，就如果羽毛太华丽的话，会引来更多敌人。但绿孔雀是一种雌雄差异非常小的鸟，雌性的绿孔雀只是没有长长的尾羽而已。

在社会各界的努力下，野生大熊猫的数量已经有1500多只了，但野生绿孔雀现在仅存600只，很多做绿孔雀保护的组织和个人都不一定见过绿孔雀的身影，而是只听到过它的叫声。

绿孔雀到底有哪些生存危机？

在很长一段时间内，绿孔雀的栖息地存在人鸟冲突，为了保护庄稼，农民有可能就会在种子里下毒，导致绿孔雀被毒死。2017年，位于云南红河中上游河谷的绿孔雀栖息地正面临水电站破坏的威胁。如果水电站建设完成，蓄水之后，绿孔雀在中国最后一片最大也是最完整的栖息地将被淹没。比起基因混杂、人鸟冲突，这属于灭顶之灾了。当地的志愿者和野性中国等机构发现了这个水电站建设工程之后奔走相告，自然之友就和很多自然保护机构、动物保护机构紧急地行动起来，通过媒体的报道，或者是给生态环境部门发建议函等等不同的形式，最终提起环境公益诉讼，希望停止水电站的建设，同时对公众和社会各界进行濒危物种科普。

当时自然之友的公益律师们，以及很多动植物方面的专家去了绿孔雀栖息地考察和取证，红河流域两边就全都是原始热带季雨林，大家只能用橡皮艇漂流进去，随时需要停下来上岸去做一些取证和调查采集。

这就是绿孔雀公益诉讼案在云南昆明中级人民法院开庭时的场景，立案后历时近三年作出一审判决的首例野生动物保护预防性公益诉讼，也就是绿孔雀栖息地保护的公益诉讼一审判决：立即停止基于现有环境影响评价下的戛洒江一级水电站建设项目，不得截流蓄水，不得对该水电站淹没区内植被进行砍伐。绿孔雀在中国最后一片也是最大、最完整的家园，经过社会各界不同的利益相关方长达三年的艰苦努力保住了。

公众为什么要知道和了解绿孔雀

并且知道它的这种生存境遇呢？

珍·古道尔有一句名言：只有了解才会关心，只有关心才会行动。

就是需要找到那个最恰当的触点，我们曾经重点关注的触点就是亲子人群。亲子教育很重要的一个载体是通过绘本，自然保护工作不是只讲物种的认知，有物种一定要讲到栖息地，栖息地的美在哪里？脆弱在哪里？绿孔雀作为一个“伞物种”，如果它灭绝了，那可能会有多少栖息地的物种也一并遭到灭顶之灾？这个是我们通过绘本要告诉大家的。当时就这个绘本到底是要做成卡通的、扁平的形象？还是还原绿孔雀相对写实的形象？我们都经过非常多次的讨论，文字稿也改过 20 多版，最后大家看到的是用非常细腻、写实的方式来体现物种和它所在的栖息地，这个绘本也收到了比较好的反响。虽然不是一个特别大众的题材，但很快就加印了。

另外大家都喜欢乐高的积木，对不对？

我们也和北京乐高探索中心合作，做了这个原创绿孔雀形象的乐高积木，大家也看到以绿孔雀为起点，我们和北京乐高探索中心最后合作了整整十款物种，叫物种盲盒，自然之友保护过藏羚羊、滇金丝猴、扬子鳄、半蹼鹬，也有北京市民耳熟能详的蜻蜓、喜鹊，还有前两年刚刚被宣布灭绝的白鲟。这一套好多公众都希望能够集齐，但它实际上是非出售的版本，作为我们的一些伙伴的礼品，或者捐赠人的礼品，能够获得这个盲盒当中的一款，慢慢的可以通过很多活动来集齐它们。有非常多乐高的粉丝，通过这个系列了解到自然之友在做的动物和环境保护工作。

大家比较喜欢像国风歌曲的，会了解这个歌手银临，这个是我们和网易云音乐合作的“拾鱼计划”里边，选择了绿孔雀、穿山甲和雪豹三个物种，由网易云音乐选择三维原创歌手为它们写歌。大家现在可以在网易云音乐上面找到银临创作和演唱的这首《孔雀辞》，用拟人的感情来讲绿孔雀栖息地受到破坏。

绿孔雀有点像一个IP

大家围绕着它能有各种各样的创作

然后去形成一圈一圈地触达更多人的涟漪

地球升温3度

还有什么破班可上

公众普遍都还是喜欢动物，不管这个动物是美的、萌的还是特别的。但如果说气候变化，就非常抽象了。气候变化虽然是一个很迫切的议题，但如果不能让公众意识到这个事情跟他的相关性是什么，那他的意识就不可能提升。今年我们和果壳自然合作了一个“灾变纪元——升温3℃的生存法则”的AI互动测试，这是国内气候议题公众倡导领域的首个AIGC（人工智能生成内容）互动测试。

当我们的地球升温3°C，你的工作会变成什么样？

快快扫码测试，get你的新职业吧！

所谓3度、2度、1.5度

这些说法是哪里来的呢？

它是2015年《巴黎协定》提出来的，2015年在联合国的气候峰会上，有197个国家共同通过了《巴黎协定》。这个协定其实是以工业革命之前的气候、水、气温水平作为一个基准，要在本世纪内把全球气温升温幅度控制在2度以内，并努力限制在1.5度以内，这样才能大大减少气候变化带来的风险和影响。随着1.5度控温目标宣告失败，我们需要守住2度控温目标的底线。天气预报升温3度了，不一定会影响我今天穿衣和出行，但是如果说平均气温都已经升高到3度了，地球可能就真的不太适合我们人类去工作、生活和居住了。这个AI互动测试游戏就是设想的未来有一天，当目前的这个气候变化应对措施全部失败，真的升温3度之后，也得生存，不能坐以待毙。测一测在未来你会是什么职业？会有什么样的装备？怎么样在未来灾变世界里去生存？

这个游戏其实通过11个非常简单的问题，设置了6个灾变的区域，比方说沙海荒漠区、永久雾霾区，还有极端辐射区等等。就你会被投放在六个区域的任何一个，在36个新职业中被随机分配到一个，最后会有60组新的装备。

上线一周的数据其实挺出乎我们意料的，一周里有1.1万的用户参与，生成海报的用户超过1万，生成海报的数量有近2万，就说明大家是在重复玩这个游戏。用户的平均停留时长有2分15秒，也就说明大家除了得到这个测试的结果，他们还很愿意看每一种职业背后的故事。这个用户数据其实给我们比较大的信心，说明只要你找对触点，那公众和气候变化之间的距离是能够被无限拉近。

总结起来，在环境传播中我们需要时刻非常注意并努力做到的是：

-寻找最佳触点：生活方式先行，选择公众本身已耳熟能详的热门生活概念或新型生活理念，将气候、环境类策划与之融合，为生活方式概念注入环保、可持续的内涵；

-表达方式：“谁来说”与“怎么说”。是否有温度/趣味，切中公众的心理；

-行动倡导：是否给出了易行的后续行动指南/生活指南，有激发公众过更加绿色低碳生活的动力。

我们也愿意再通过各种不同的跨界合作或者是行动方式去累积更多出圈的环保倡导案例，到时候希望也有更多的机会来跟大家分享。