大环境不乐观，谁还能实现双线增长？| 新增长小课01 速度篇

领导者会面对许多看似矛盾的战略选择，比如是追求短期增长还是长期增长就是其中典型的一题。而特拉华大学商业及经济学院副教授温迪·史密斯提出的“双线思维”理念则认为，企业可以不做选择，更加有魄力和底气地选择两者兼顾。这一理念在近年来备受企业推崇。那么，企业往往面临哪些双线抉择？如何实现双线增长？

短期热度与长期运营兼顾：阿勒泰如何实现旅游热度的短期爆发与长期发展？

● 踩中大趋势，激活大曝光：在国内旅游的热潮中，爱奇艺热播剧《我的阿勒泰》展示阿勒泰的自然风光和文化特色，打造出网红旅游目的地，短期内迅速提升当地的旅游热度。据阿勒泰地区文旅局统计，该剧播出20天后，当地旅游收入同比增长77.98%。

● 塑造IP，实现影响力长期、多元扩散：在短期旅游热度过后，爱奇艺联合新疆文旅厅、阿勒泰文体广旅局通过长期IP持续运营和影响力的多元扩散，以延伸音乐会、文创产品、衍生短片和主题旅游专线等形式，将影响力从单一的播放平台扩展至更广泛的文化和娱乐领域。

销售诉求与品牌诉求兼顾：安慕希如何实现销售与品牌的双赢？

● 即时影响力提升，转化销售动力：安慕希通过独家冠名热门综艺《种地吧2》创造即时影响力。并通过艺人直播互动和社交媒体活动进一步提升品牌的活力和用户的参与度，其中#疯狂奶牛舞#挑战赛点燃全网参与热情，全网浏览量逾七千万次。

● 品牌资产沉淀，加深用户忠诚：启动为期192天的“共创大项目”延续IP热度，安慕希化身“粉丝经纪人”。通过长期IP持续运营，将粉丝的参与度转化为购买行为，实现从线上互动到线下销售的联动。

新品引爆与资产沉淀回顾：统一春拂绿茶如何同步完成新品引爆与资产沉淀？

● 精准内容营销，新品认知与销量双升：品牌认知度和销售增长统一春拂绿茶与爱奇艺热门综艺《喜剧之王单口季》合作，脱口秀和综艺节目的高关注度和讨论度为新品提供有效的曝光，迅速提升品牌知名度，市场占有率升至第5。通过深度植入，产品与节目内容产生强关联。“谐音梗”小剧场进一步提升消费者对品牌的认知度和好感度，引爆新品，带动短期销售增长。

● 品牌叙事与理念传播，深化品牌影响力：与综艺的合作，在长期上为统一春拂绿茶的品牌沉淀提供了坚实基础。随着节目持续热播，品牌故事和价值主张得以不断传播和强化，逐渐实现长期的品牌沉淀和影响力持续增长。