酷项目 | 君看文化《深海奇遇》树立VR沉浸式体验新标杆

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2024年，有一类科技感拉满的创新文旅产品异军突起，那就是VR大空间沉浸展。2023年，法国团队制作的VR沉浸展《消失的法老》在中国风靡，验证了这一类产品的市场接受度。随后一年多时间里，国内诞生的此类项目多达上百个，彻底引爆了这一赛道。

2024年12月4日，由君看文化、宁德市旅发集团联合出品的VR大空间沉浸展《深海奇遇》在北京首展，为这一潮流网红业态再添重磅项目。做为国内领先的文娱智慧新场景创制运营商，君看文化推出的《深海奇遇》有哪些不一样的创新亮点？VR大空间沉浸体验项目，这类创新产品是否具有持久生命力？国内团队对此类产品的创意制作，与国外团队有哪些不同？带着这三个问题，知酷文旅深度体验了该项目。

新一代VR沉浸式项目《深海奇遇》

先说一下《深海奇遇》是什么。《深海奇遇》是一款以《海错图》《山海经》为叙事美学和创作灵感的沉浸式VR体验项目，游客佩戴VR眼镜在大空间展馆自由行走，体验一场时长40分钟的海底实景探险和东方幻境美学的奇幻探索。

《深海奇遇》和观众此前接触过的其他VR体验项目有何不同？主要是两点，第一是观众可在大空间自由行走，和此前的固定位置或小范围移动的VR项目相比，体验感和自由度完全不同；第二是时长，《深海奇遇》时长40分钟，远高于此前大部分的VR体验项目。自由行走和更长的时长，解锁了VR体验的新维度，使VR项目有更大的创作空间，讲述更精彩的故事，提供更丰富、更沉浸的体验。

简言之，《深海奇遇》这类产品是VR技术变革的基础上，诞生的新一代VR体验项目，类似于手机领域的功能机进化到智能手机。

也许有一些人认为，法国团队的《消失的法老》在中国火了之后，中国本土团队纷纷跟进制作VR大空间沉浸项目，这说明中国本土团队没创意，只会跟风。

事实上，这个观点并不准确。VR大空间沉浸项目并非《消失的法老》所开创，LBE大空间VR技术是一项不断迭代的底层方法论，VR眼镜、计算机以及各种配套软件是这项技术的主要载体。任何团队都可以基于这项技术开发产品。笔者早在2017年就体验过中国团队自主开发的VR大空间沉浸项目，当时由于硬件设备的性能有限，除了佩戴VR眼镜，还需要背上背包式计算机，并且相关软件和算力不够完善，体验时间不能过长，否则容易引起眩晕。

如今，随着硬件的进步，游客仅需佩戴一副VR眼镜，显示效果大大优化，体验时长的问题也妥善解决了，为《深海奇遇》《消失的法老》这类产品的诞生铺垫了基础。

任何技术都需要寻找落地的场景，转化为具体的产品，否则所谓的技术不过是一叠学术论文和专利文书。VR大空间技术可开发的产品方向有很多，沉浸展、多人游戏、虚拟旅游、全景电影等，有各种各样的公司在进行不同方向的探索。《消失的法老》的贡献在于，它率先验证了VR沉浸展这一方向可行，有足够的市场接受度，观众可以接受这一长时间的、有文化展出色彩的、可交互的VR体验项目。《消失的法老》给出了产品模型，全球各国的团队在此基础上结合各自的优势、各自的文化背景、各自的产品理解，开发出主题不同、IP各异、各具特色的产品，满足不同定位、不同文化背景客群的需求。

简言之，同一种类的产品，拼的是各自团队的能力，拼的是对市场的把握和产品的特色。

君看文化的产品方法论

《深海奇遇》相比《消失的法老》等100多部正在国内落地的VR沉浸展，有何特色？

首先，君看文化一直以来的发展定位“文娱智慧新场景创制运营商”，多年来围绕这一定位持续深耕，累积了丰富开发经验和产品方法论。

国内这上百个做VR沉浸展的项目团队，各有不同的背景，有做游戏背景的，有做VR硬件背景的，有做影视动画背景的，有做数字文旅背景的，也有一些没有相关联背景，只是来追风口的。而VR沉浸展本质上，是一款带有浓厚文化色彩的数字文娱产品，兼有文娱、文博、文旅三种属性。在当前这一赛道已经卷起来的形势下，开发此类产品的团队，要有将文娱、文博、文旅三者融会贯通的能力，才能在市场上站稳脚跟。

君看文化自成立以来就致力于文娱演艺综合体、数字互娱空间、商业新场景的创意策划、产品创制与服务运营，曾推出《国家宝藏》数幻体验馆、沉浸式演艺综合体《今时今日安仁》、派对式戏剧《幻境2099》、大型东方神话秀《金面王朝》等。需要强调的是，上述项目都不是一场简单的演出或剧目，而是融合了演出、展览、商业、艺术街区等众多元素的潮流文化空间。并且，这些项目和那些套着文旅的壳但缺乏文化内涵的项目不同，君看文化擅长的是以科技为手段、以创意为驱动，深挖文化内涵，把文化真正的内核展现给观众。

《深海奇遇》是君看文化首次创作VR沉浸展项目，沿袭了君看文化独特的创作风格。在文化内核上，以《海错图》《山海经》为IP，以东方自然人文理念为核心，呈现中国人心中的奇幻美学之境。在创意上，让观众以探索者的视角，层层递进深入“扬帆起航”“海错奇观”“海天幻境”“碧海归墟”四大主题场景，以震撼的VR奇观场景，带来多重感官的互动体验。科技上，采用场景建模、全身动作追踪、双眼立体显示、VR重定向技术等，无论是VR体验的流畅感还是专业配音置景等制作流程，都达到了国内领先水平。

君看文化在文化、创意和科技三方面的深厚积淀，造就了《深海奇遇》文博、文娱、文旅三重属性的完美融合，既坚守了以文化为核心，又有极佳的娱乐体验，还符合文旅项目的商业规律，能持续的产生运营回报。《深海奇遇》的这些优势，是许多VR沉浸展项目所不具备的。

第二，《深海奇遇》覆盖全年龄层的市场定位。

在VR大空间沉浸展数量不断增加的当下，每个项目都要找准自己的市场定位，方能站稳脚跟。《消失的法老》的风格写实，且包含木乃伊制作场景，其市场定位偏向成年人，不适合儿童。还有一些VR沉浸展，以惊险刺激的场景为卖点，定位是青年时尚人群。

《深海奇遇》则充分考虑了全年龄层客群的需求，场景既有极具写实风格的画面表达，亦有充满中式动画审美的美学传递，故事线流畅自然，内容上有海洋动物讲解、自然奇观展示等趣味科普内容，有海洋奇幻秘境、东方神话元素等文化体验，既适合各年龄段儿童，是孩子们的奇幻美育乐园，也能供成年人游玩体验，抵达一场东方文明之中浩荡天地的精神共鸣。

君看文化多年来在文娱商业新场景的服务运营，对不同客群的需求特征有精准的把握，针对不同的消费场景打造最适宜的产品。当下，亲子客群是文旅市场的重要客群，《深海奇遇》海洋科普、东方奇幻的主题，搭配VR大空间身临其境的特色体验，赢得了众多亲子客群的青睐。

第三，《深海奇遇》选择的主题和IP十分精准。

VR沉浸展是一种创新的呈现方式，优秀的创意能力和科技手段虽然能拔高体验感和新鲜感，但其呈现的主题和IP是什么，依然是关乎项目成败的核心问题。事实上，《消失的法老》之所以取得巨大的成功，和“金字塔”“古埃及文化”这些世界级的文旅主题、文化符号有直接的关系。国内一些项目团队，只注重VR大空间这一形式，不注重项目主题和IP的选择，导致项目天然带有缺陷。

《深海奇遇》以海洋为题材，深度诠释自然生命诞生之地。海洋伴随着人类文明的整个进程，人类赋予了海洋极其丰富的文化价值和无限想象，以至于“文化”已经不能概括海洋，我们需要称其为“文明”。《深海奇遇》题材极具广泛观众基础，在观众心中召唤起强烈向往的同时，也为内容创作、奇观展示和IP引入留足了空间。

以此为前提，君看文化进一步选择了“东方的海洋”。“西方的海洋”，我们已经看过很多了，冒险、勇气、征服，带有西方社会开拓、进取的文化价值。“东方的海洋”是什么样子？这个话题，必须由精通东方文化的创作团队来回答。

君看文化以《海错图》《山海经》为IP，精准把握住东方文化中海洋的独特气质，奇幻、浪漫、神秘，创造性呈现了“有与无”之间、玄之又玄的海天幻境，上古奇异神兽与东方玄幻美学融合的碧海归墟，以身临其境的现实探索，激发埋藏在中国人骨子里的东方审美意蕴的共振，体验前所未有的文化冲击。

值得一提的是，《海错图》和福建宁德市有密切的联系，作者聂璜自述在宁德客居多年，所见海洋奇物甚多，其中有四十多种海洋生物直接标注来自“福宁”。可以说，《海错图》是宁德市重要的文化资源和特色IP。此次宁德市也深度参与《深海奇遇》项目，做为项目的联合出品方，探索以创新方式挖掘、提亮宁德市的文化IP。2025年1月1日《深海奇遇》将在宁德展出，后续将逐步在全国10+城市巡展。

这就是《深海奇遇》精准选取的主题和IP，不同于西方的《消失的法老》，也不同于国内许多未经精雕细作、匆忙上马的VR沉浸展项目。在文化价值挖掘和创造性呈现上，君看文化一直保持着极高的水准。

某种程度上，2024年是VR沉浸式项目的大年，不仅在数量上井喷式涌现一批项目，更是因为有《深海奇遇》这类高品质项目。从制作品质上，君看文化为VR沉浸式项目树立了继《消失的法老》之后的又一标杆。同时，君看文化的产品方法论，也为众多项目摆脱内卷，寻找各自的市场空间提供了可借鉴的思路，助力“VR+文旅”这一业态迈向高质量发展的新轨道。

栏目介绍：知酷文旅《酷项目》系列策划通过发掘文旅领域的创新项目，记录和展示文旅产业的前沿动态，为优秀文旅项目和产品的推广普及提供助力，为文旅企业、景区、目的地提供资源嫁接、互利合作的桥梁。本文为《酷项目》系列第6篇。

注：《深海奇遇》已经于2024年12月4日正式上线