考研“去泡沫”，需求分化倒逼教育玩家“增效”：新东方应用AI率先落地考研业务

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

距离2025年全国硕士研究生招生考试仅剩半个月时间，据统计2025年全国硕士研究生报名人数仅为388万，继去年下降36万之后，再下降50万。考研逐渐趋于理性之时，考研赛道玩家也在发生变化，考生的需求也在倒逼玩家做出新的改变。

为了更好地满足学员需求，新东方12月5日宣布其自主研发的“新东方在线”APP鸿蒙原生版正式上线，同时推出全新升级的考研智能学习系统“慧学系统”，将AI大模型等前沿技术与强大的教研能力相结合，为考生带来智慧学习新体验。

新东方大学生学习与发展中心在线国内事业部总经理洪喆在接受《华夏时报》记者在内的媒体记者采访时表示，即使在教育+AI方面取得了显著进步，新东方依然将提升教育内容和教师水平作为核心追求。“在严守教学质量的基础上，根据学生需求不断精进产品体系与服务方案，通过人与系统的有效结合，帮助学生最大化提升学习效率和效果。”

考研报考人数降至388万

教育部公布的数据显示，2025年全国硕士研究生报名人数为388万，较2024年的438万减少了50万人，较2023年的474万则减少了86万人，考研报名人数出现两连降。

当考研人数下滑之际，考公人数仍在创新高。据中公教育统计，截至10月24日17时30分，2025国考报名总人数达3258274人，比去年同期增长34万余人。

对此，新东方大学生学习与发展中心考研项目总监李琳表示，“考研报名人数下降这一趋势意味着人们在做考研决策时更加理性。同时，报名人数的减少也是一个去泡沫的结果，对于促进教育资源的合理配置具有积极意义。”

据记者了解，近几年，研究生招生人数一直在扩大。新东方提供的数据显示，2022年—2025年考研各招生单位整体统考计划招生人数分别为80.3万人、83万人、85.8万人及87.7万人；此外，考研各招生单位整体统考实际招生比例则更高，从2022年的93.5万人提升至2024年101万人。

李琳认为，近两年是考研“上岸”的一个红利期。她解释，考研“上岸”红利期也就是指考研难度是下降的，但是这并不能说明考研报名人数下滑就等于考试难度下降，这两者之间并没有必然关系。

“新东方判断考试难度增长还是下降是综合考虑不同维度的数据，比如国家整体的招生计划、实际招生人数与计划招生人数之间的关系以及报录比等，从上述情况看，考研竞争的激烈程度有所下滑。”李琳分析。

李琳还观察到，近年来新东方考研学员的身份和背景更加多元，除了大学应届生外，越来越多的往届生和职场人士加入考研大军。“随着在新东方参加考研培训的人群多样性提升，新东方尽量地交付给不同背景的学员满意的产品解决方案，让学员都能‘上岸’。”李琳表示。

玩家生变

随着考研市场趋于理性，考研玩家也在发生巨变。

今年3月，考虫倒闭登上热搜，尽管此后客服称“目前正在业务调整，所以暂时做了全部下架处理。”但考虫创始人李好宇表示，已经在走清算流程。考虫是大学生备考一站式服务平台，成立于2015年，曾获得经纬创投、腾讯、高瓴等投资方超过8000多万元的融资。

对于考虫的失败，曾有不愿具名行业人士向本报记者分析，一方面线上起家的考虫深入线下，丢失了自身风格，而且盲目扩张也会造成资金压力，另一方面，考虫过去几年名师相继出走，组织化增强但不能满足消费者的个性化需求。

而在近期，多家市场份额较大的MBA机构也转型进入到了考研赛道。对此，李琳告诉记者，今年MBA考试政策发生了一定调整，一些学校取消了提前面试这一传统环节，从而导致这部分的辅导需求消失。

李琳还指出，随着考研机构增多，一些机构对于考生的建议是出于营销目的，作为行业从业者，新东方希望能够通过一些客观的数据分析，与其他从业者去共同定义考研行业的职业标准。

虽然玩家增多，但是李琳分析，考研赛道仍有诸多需求待挖掘。李琳告诉本报记者，以课程和出版物为核心，考虑不同人群的参培率、期待付费的客单价等在内的诸多指标，考研市场的整体空间在300亿元左右，“如果锚定这个数字的话，整个考研行业还有非常大的进步空间。”

“满足细分领域需求且表现出色的腰部考研机构整体增长势头较好，这部分机构每年的流水也会过亿元；当然这些在考研垂直领域表现很好的机构抗风险能力可能不足，”李琳进一步表示，对于新东方而言，布局不同考研细分赛道也倒逼着机构提前有一些中长期的视角。

AI赋能考研业务

随着考研业务面临诸多细分需求，新东方也在12月5日推出全新升级的考研智能学习系统“慧学系统”，将AI大模型等前沿技术与教研能力相结合，打造了AI赋能的自生产题目和AI辅助批改等应用，与此同时，新东方自主研发的“新东方在线”APP鸿蒙原生版正式上线。

洪喆向记者分析，新东方使用AI主要是为了更好地服务客户，新东方与其他教育机构不同点在于，学员量大，在此情况下，新东方要应对的学习场景远高于其他教育机构，特别是在考研方面，新东方在线目前已经是市面上最大的考研线上学习平台，这也是AI在新东方考研领域率先应用的原因。此外，AI在目前的招生环节的应用是在AI短视频等方面。

洪喆强调，无论是在营销环节还是在教学环节，人和AI都是互补的关系，AI目前无法在教育场景中完全替代人，新东方的学员无论是从营销环节还是后续交付产品的环节是对人（老师）更加信赖的。

AI辅助批改则是“慧学系统”的一大亮点。该系统由新东方基于AI大模型技术，结合考研评估规则和教学教研经验，在海量数据训练的基础上研发而成。学生在纸上作答后拍照上传至系统，先由系统进行自动批改，再经老师校准后作出反馈。

“过去，老师批改完一张模考试卷大约需要10分钟，现在人与系统协作仅需约2分钟就能完成，极大提升了批改的效率和准确度。”洪喆表示，目前该应用支持考研全部科目客观题以及考研英语主观题和作文批改，并即将实现考研高等数学的主观题批改，经测试使用AI批改的准确率均达到97%以上，经人工校准后可实现接近100%准确率。

而就AI赋能的自生产题目如何保证既具有挑战性又能准确反映考研的实际要求，洪喆表示，新东方在整体设计中，将每一个模拟题录入时就进行了知识点的分层。“目前公司的做法是让老师在录入模拟真题时进行知识点的打点（标注），去保证题目的有效性，如果生成大量水对于整体运力成本也是极大的消耗。”洪喆如是说。

此外，“新东方在线”App鸿蒙原生版近日已上架HarmonyOS NEXT应用市场，用户可在APP考研板块中体验“慧学系统”的智能化学习、练习和测试功能，并能够在手机、PC、平板等多种终端设备间快速切换。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰