金沙酒业又换帅，华润“难饮”白酒？

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12月6日，金沙酒业在官微公布重要人事调整。其表示，为了进一步提升企业治理能力，完善企业管理架构，增强企业运营能力，推动金沙酒业持续健康发展，公司决议对管理层做出变更。

魏强拟不再兼任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁、华润酒业总经理及金沙酒业董事。范世凯，拟兼任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁及华润酒业副总经理。李濮，出任金沙酒业党委书记、总经理。

而此次变更已是金沙酒业近两年第三次“换帅”。2023年1月，随着华润啤酒正式控股金沙酒业，金沙酒业的董事长由张道红变成了华润啤酒董事会主席侯孝海。今年2月，侯孝海卸任金沙酒业董事长，魏强接任。

由此计算，侯孝海担任金沙酒业董事长13个月时间，魏强担任了9个月时间，新上任的范世凯能在这一职位担任多长时间呢？

而在频繁更换高管的背后，金沙酒业的业绩承压，华润啤酒也暂未证明自身有做好白酒的实力。

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未能实现40%的增长

资料显示，金沙酒业上一任董事长魏强是华润系老将，其现担任华润啤酒副总裁、华润酒业控股有限公司总经理，曾任华润啤酒的首席财务官。其曾在华润雪花啤酒任职二十余年，历任总经理助理、财务部总经理、财务部副总经理及发展部副总经理、财务总监，具有丰富啤酒和快速消费品业务管理经验。

在今年1月，金沙酒业曾定下了今年业绩增长40%的目标。而在魏强就任期间，金沙酒业并没有完成这一业绩增长目标。

据华润啤酒2024年度中期报告，在今年上半年，其白酒业务收入11.78亿元，同比增长21.2%，未计利息及税项前盈利4800万元，同比减少32.4%。

因此有观点认为，魏强不再继续担任金沙酒业董事长是业绩增长不达标所致。

根据华润啤酒的收购公告，2019年-2021年，以及2022年上半年，金沙酒业分别收入8.78亿元、17.67亿元、36.41亿元及20.01亿元；同一报告期内，净利润分别为1.56亿元、6.15亿元、13.15亿元及6.7亿元，业绩上升趋势明显。

而在2023年，对金沙酒业并表的华润啤酒，白酒业务营收20.67亿元，未计利息及税项前盈利1.3亿元。如剔除因收购金沙酒业所产生的无形资产摊销的影响，未计利息及税项前盈利7.97亿元。

由此计算，金沙酒业的业绩可能已经出现了下滑。彼时，侯孝海在接受媒体采访时表示，“金沙酒业过去积累的高库存和价格倒挂问题，超出了我们的预期，因此我们管理团队决心必须要下最大努力去治理。”

值得一提的是，2023年6月，金沙酒业为了控价，还全面清理过低价摘要。当年6月，金沙酒业销售管理部营运部正式下发通知，要求各销售大区组织辖区经销商进行线上平台低价摘要的清收行动。据悉，其覆盖拼多多、京东、淘宝、天猫、苏宁传统电商平台以及抖音、快手新媒体渠道。

在今年1月召开的品牌战略发布会，金沙发布了“摘要+金沙回沙”的双品牌战略，形成以摘要为高端引领，金沙回沙酒为大众产品，金沙小酱作为年轻化与轻量化产品的全价位产品矩阵。同时，摘要品牌推出第三代珍品版，打造诗酒系列产品；金沙回沙品牌推出了金沙回沙·经典，同时在金沙小酱的基础上，金沙酒业发布了330ml的金沙中酱和500ml的金沙大酱，构建了金沙光瓶酒系列。

目前来看，金沙酒业的价格倒挂依旧严重。资料显示，摘要的官方指导价为1399元/瓶，而据今日酒价数据，摘要（珍品）的批发参考价为485元/瓶。

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百亿梦何时成？

而今，在重重压力下，范世凯将接过金沙酒业董事长这一重任。据华润啤酒官网，范世凯为华润啤酒副总裁，华润酒业控股有限公司副总裁、卓越运营部总监。其在2000年加入华润雪花啤酒担任总经理助理，曾担任过华润雪花浙江区域公司总经理及黑吉区域公司总经理。在市场行销方面拥有逾二十年经验。

此次就任总经理的李濮，曾于贵州瀑布啤酒集团、蓝剑集团任职。2007年加入华润后，在广西、贵州、河南的雪花啤酒系统都工作过。此次赴任金沙之前，其担任华润雪花郑州事业部总经理。

在新一任高管带领下，金沙酒业能否实现华润啤酒在白酒的目标，也值得期待。不过，管理团队依旧出身华润系，啤酒行业丰富，但缺乏白酒行业经验，也是一大隐忧。

华润啤酒董事长侯孝海曾表示，华润白酒板块的百亿目标的实现时间也不会太长。甚至在2023年6月，仅金沙酒业就提出了三年内成为迈向百亿的全国领先酱酒企业，维持高端行业品牌地位的目标。

除了金沙酒业外，华润也布局了多个白酒企业。2018年，华润集团参与山西汾酒混改，通过华创鑫睿有限公司成为持股11.38%的第二大股东。2020年12月，华润啤酒成立了全资子公司华润酒业。2021年10月，华润啤酒通过华润酒业收购景芝白酒40%的股权。2022年初，华润战略投资有限公司收购了金种子酒控股股东金种子集团49%的股权。

其中，华润系也进入了金种子酒的管理层。而在今年前三季度，金种子酒收入8.06亿元，同比减少24.9%；归属于上市公司股东的净利润-9952.61万元。

金种子酒的业绩表现似乎也外界进一步质疑华润啤酒在白酒领域的能力。华润白酒板块百亿目标或许短时间内也很难实现。

在白酒行业深度调整下，金沙酒业要解决价格倒挂，实现业绩增长目标或许有些挑战。而控股金沙酒业的华润啤酒更迫切需要证明，啤酒企业能做好白酒业务，实现“啤酒+白酒”双赋能的商业模式。

作者丨五仁

来源丨征探财经（ID:teccj6)