巨屏时代，海信“霸屏”

电视行业正加速进入巨屏化时代。

奥维云网（AVC）最新数据显示，2024年9月25日-12月1日，受益于国补政策影响，国内电视市场整体销量较同期增长28.41%，其中百吋+尺寸段电视销量较同期增长296.65%，为所有尺寸段中增幅最大。

越大越好似乎已经成为消费者选购的电视的首要“方法论”，而在背后引领这一趋势，其身影也已经越来越清晰。

先看国内市场，9月25日-12月1日这一统计时段内，在100英寸尺段，海信系电视销量占比高达37.61%，高居行业首位。而在全球市场，这一局势更为明显，国际第三方市场调查机构Omdia数据显示，2024年第三季度，海信100英寸电视全球出货量占比高达63.4%，稳居第一，这已经是海信100英寸电视连续四个季度出货量位居榜首。

百吋电视何以快速崛起？以海信为代表的国产电视品牌又是如何在巨屏赛道实现霸屏？

巨屏时代来了

在国内消费市场，电视算是一个竞争激烈的、有待进一步激活的“存量市场”。与平均换机周期只有2～3年的手机不同，电视的换机周期往往长达7～8年甚至更久。所以，消费者在选购电视时，普遍会基于自身喜好，追求更高配置甚至顶配，尤其是追求自由、舒适、科技感的年轻消费者来说，迫切期待新产品能带来颠覆性的体验变革。

在此趋势下，巨屏化、高端化和AI化，已经成为电视消费升级的核心方向。洛图科技（RUNTO）报告显示，在今年三季度，中国彩电市场的平均单价已达到3747元，同比增长11.7%。其中，4000元及以上价格段的销量份额达42.7%，同比提升6.4个百分点。在技术分类上，Mini LED电视三季度实现了同比470%的强劲增长。而在尺寸分类上，巨屏电视尤其是百吋巨幕，也已成为整个行业增长最快赛道。

这一趋势背后，一方面是中国用户居住空间的不断扩展，客厅的大开间设计给巨屏电视带来需求空间，另一方面，巨屏电视也为用户创造了无法替代的极致视听体验。即消费者首次可以在家庭等场景内，获得1:1还原人像大小的视听体验价值。这带来的体验价值改变、沉浸感提升是一次彻底的变革。比如，首款国产“3A”游戏《黑神话：悟空》，就选择了海信作为全球官方合作伙伴，借助海信百吋巨幕的沉浸感和震撼力，帮助玩家将游戏配置拉满，与悟空一起感受跨越时空的情感共鸣。除了视觉盛宴，百吋电视还能提升用户跟家人和朋友之间的亲密感，在与手机、平板等小屏移动设备争夺时间的同时，大屏成了家人、朋友之间的新的“情感连接器”。

海信霸屏

既然趋势已定，为何这条赛道上却仅仅少数品牌能够脱颖而出？

因为巨屏电视远远不只把屏幕做大这么简单，关键是要在做大屏幕的同时，把画质与体验做到极致。而这也恰恰是以海信为代表的中国品牌在百吋电视市场能够“断崖式”领先全球的根本原因。

消费者只相信体验。不同于部分厂商牺牲产品质量，尽可能压低成本，以价格战打天下的短视策略，凭借全方位的显示技术制霸，打造领先的“百吋第一好画质”和“百吋第一好体验”，是海信赢得消费者信赖的根本原因。

早在2022年，海信就跳出了“卷参数”的传统行业竞争模式，着眼于真实用户体验，推出ULED X 画质技术平台，为用户打造最极致的“ULED X参考级影像”。如今，海信更已经实现同时横跨屏、芯、光、AI等多个领域的系统性跃迁，进一步升级成ULED AI 画质平台，打通构建百吋第一好画质的所有技术闭环，构建起全面领先于行业的综合实力优势。

以海信今年发布的新款电视100E8N Ultra为例，其在芯片、控光和屏幕三个方面均实现了突破。芯片方面，100E8N Ultra搭载了海信自主研发的专属信芯AI画质芯片Pro。这款芯片基于AI对象智能感知、AI动态超解析等技术，大幅提升了电视画面的表现，带来色彩、对比度、清晰度与流畅度质的升级。控光方面，100E8N Ultra采用了6480分区超画质Mini LED，带来了更高的控光精准度，这使得电视的画面更加鲜活细腻。在屏幕方面，100E8N Ultra搭载了黑曜屏，这款屏幕不仅拥有超广视角，还具备最低1.8%的超低反射率，可以自适应用户环境，带来始终如一的沉浸观感。

为了获得更好的观赛体验，作为2025年FIFA世俱杯全球官方合作伙伴™，海信电视基于信芯AI芯片、星海大模型以及庞大的影像数据库，实现了从场景理解到算法匹配，再到驱动渲染的全链路AI画质处理，让用户在任意环境和场景下都能享受超高画质体验，同时，海信AI电视搭载了体育、影视、游戏、育儿等14大AI智能体，可以让电视具备类人化的思考和服务能力。例如，海信“体育智能体”不仅能实时解答关于赛事规则、赛程赛制、参赛队伍和历史背景等多层次问题，同时还能提供观赛指导、实时数据分析等深度内容，让用户不仅能更沉浸观看比赛，更能深入理解比赛背后的文化与历史。

也因上述原因，海信在2024年，实现真正“霸屏”：

国补最畅销的电视：国补以来，海信系电视销量占比26.93%，居行业第一。

百吋绝对第一：国补以来，海信系百吋+电视销量占比37.61%，高居行业第一。

最畅销MiniLED电视：国补以来，国内市场MiniLED电视销量较同期增长近7倍；海信系MiniLED电视销量占比38.28%，居行业第一。

最畅销单品：国补以来，海信电视U7N拿下了国补期间的单系列线下销量冠军；E5N（含E5N Pro）成为国补期间线上销售的首选型号……

相信，这只是开始。