旺旺2024年上半年营收达:108.77亿，O泡双位数增长引领旺旺饮料业务新突破

根据中国旺旺2024年上半年财报显示，公司实现了108.8亿元人民币的营收，净利润达到18.6亿元人民币，毛利率为47.3%，较去年同期增长了7.6%。特别是O泡和邦德等饮料板块品牌实现了双位数的同比增长，同时也将成为旺旺业绩增长的新的突破口。

旺旺饮料业务策略布局寻求饮料市场增长机会

过去两年，食品饮料行业承受着消费降级、市场变化、竞争加剧等种种压力。2023年中国市场整体快消品销售额增长迅速，但整体快消品整体下跌0.5%；但快消品类中饮料品类却增长达到6%。同时2024年快消品整体与2023年全年相比有所回暖。其中，饮料、酒类、粮油主食类全渠道销售额增速分别达到6.4%、5.4%、1.7%。饮料依然增长速度明显高于其他品类，饮料市场呈现出强劲的增长势头。

旺旺集团一直享有“休闲食品王国”和“风味奶王国”的美誉，但在饮料版块上旺旺一直较为薄弱，存在着巨大的增长空间。面对饮料市场的巨大潜力，旺旺集团针对于饮料业务进行深度策略布局。

打造多品类多矩阵不同饮料品类品牌产品；主要围绕旺旺O泡果奶、旺旺果粒多、旺旺邦德咖啡等品牌将声量不断放大，以及巩固和扩张市场地位；同时，旺旺不断推出多款创新差异化饮料饮品如：有片果林、小小果蔬汁、神萃柠檬茶、劲爆等，提高旺旺饮料版块业绩增长。

第二、旺旺饮料业务将以江苏省作为饮料标杆市场来打造；针对江苏市场进行深度开发和深耕细作，将成功经验和模式逐步推广复制至全国。

旺旺多品类覆盖市场 创新产品矩阵拥抱未来

一方面，旺旺加大了研发投入，推出了一系列创新饮料产品，如“有片果林”、“小小果蔬汁”、“神萃柠檬茶”等。这些新品凭借其别出心裁的配方，不仅保留了饮品的美味，还加入了对健康有益的成分，满足了消费者对绿色、天然、健康的追求，并具有极高的性价比，一经推出便在市场掀起了一阵热潮。待上市的“劲爆”能量饮料和“老翁凉草茶”等新产品，也即将引爆市场。值得一提的是“劲爆”以时尚的中国红为主色调，特别添加了玛咖粉，每瓶含有250mg牛磺酸和0.6mg维生素B6，具有超强性价比，作为旺旺在能量饮料领域的新尝试，有望成为旺旺在能量饮料市场上的“新利器”。同时也将同步上市电解质饮料-【荟动】新品上新。

另一方面，旺旺将O泡和邦德咖啡作为江苏标杆市场主推品项进行推广，通过多品类、多元化的策略，进一步提升市场覆盖面和业绩。

打造江苏省饮料标杆市场推动饮料全国布局

江苏省作为饮料标杆市场进行深耕布局，有着天然地合作基础及优势。来自旺旺集团总经理蔡旺庭先生在近期几次江苏省无锡、淮安等政府会议上多次表示：“首先，江苏省经济发达、消费水平高拥有庞大的消费市场和较高的消费能力；其次，旺旺集团近年来在江苏省投资了多家酒店、地产等项目，投资总额超13亿美元，并持续整合旗下各业务板块之间的协同效应，这也是我们旺旺将江苏省饮料版块业务全面发展的基础。”同时，记者也了解到蔡旺庭总经理也正凭借着深厚的快消行业经验和敏锐的市场洞察力，以及借鉴国际先进的管理模式和思维方式，并亲自掌舵旺旺的整体饮料业务版块发展动向，持续整合旗下各业务板块的协同效应，加大在江苏的投入力度。

在饮料市场方面，旺旺将致力于在江苏省打造饮料标杆市场。通过加大新品研发投入，推出更多符合消费者口味与健康需求的饮料产品，并实施经销商政策扶持，激励销售渠道活力，同时借助全方位广告营销活动，提升品牌知名度与市场占有率，开启旺旺饮料业务在江苏的全新时代，为旺旺在全国饮料市场的长远发展奠定坚实且具有示范意义的基础。南京、苏州、淮安三城将成为重点城市，致力于将其打造为全国饮料标杆市场。

另外，旺旺通过一系列线下活动和OTT广告等线上渠道精准推广，提升了品牌曝光度和市场影响力，还加强与当地经销商的合作，通过政策支持和资源扶持，在南京、苏州、淮安等城市投放展架和端架，打造“畅饮铺”的创新零售概念，帮助经销商提升经营能力，实现共赢发展。

接下来，O泡作为江苏标杆市场主推品项，并且针对于江苏省市场O泡推广投入达到2000万元营销推广费用，来进一步提升市场占有率。

最后，旺旺集团通过其明确的战略方向、高效的执行力以及对市场的深刻理解，不仅在24年上半年取得了令人瞩目的财务成绩，还为未来的持续增长奠定了坚实的基础。特别是在饮料板块，旺旺通过多品类、多元化的策略，以及在江苏省等重点市场的深耕细作，有望成为公司新的增长引擎，助力旺旺实现百年企业的宏伟目标。