胖东来代购：月入4万，抢空货架！开抖音直播点单，成箱排队搬空

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零售行业

月入过万的代购

300个抖音账号，月入百万，只卖一样东西，这就是胖东来产品。

利润仅3块的羽绒服、货架被抢空的卫生巾，在一些直播带货产品频频翻车时，胖东来代购生意不断被推向新高潮。

近段时间以来，胖东来因代购乱象，再次登上了热搜。

抖音上300多个代购账号，天天在网上直播“胖东来代买”，有些大代购的月营业额250万元，小代购一个月3万。

有一位做胖东来代购的博主，发了一条“做胖东来代购一天能挣多少钱”的视频，称当天收入700元。

财经天下WEEKLY截图

胖东来出现了大量代购和黄牛后，胖东来也试过限制，于东来曾发文征集网友意见发布《致顾客信》，称会积极听取顾客建议，对热销商品的销售和预约排号方式等进行更加科学有效的调整，为大家创造一个公平公正、健康有序、温馨舒适的购物环境。

据了解，胖东来目前已经开始各种限购，但是依然抵不住代购的人海战术。

胖东来代购为何火爆？

=继“美诚”月饼、东北雨姐假红薯粉，假藕粉事件后。

卫生巾品牌塌房事件还未平息。

后面羽绒服造假就迫不及待的捧过了接力棒。

同样是日用必需品，不同的造假手法，让很多人对产品的安全感缺乏到极致，消费者只能把目光再次投向商超界的“良心”胖东来。

于是#胖东来卫生巾区遭哄抢#冲上热搜。据媒体报道，多家卫生巾品牌被曝“塌房”，胖东来卫生巾区域爆火。不少网友发出视频显示部分售卖区域“货架被抢空”、“多为整箱购买”。在社交媒体的视频上可以看到，胖东来卫生巾货架被抢购一空。

尽管货架上还是那些品牌，并非胖东来的自营品。

胖东来也大胖客服表示，“（胖东来）没有检测卫生巾的实验室，但我们都会核实检测报告，商品都要出具报告才能进卖场。”生活广场超市值班人员则表示，“目前咱还没有比专门的检测机构更加专业的这种（检测）。所有上货的商品会去查它们的合格证，以及追溯到厂家商品的生产流程。做好我们自己，也为大家把好关。”

有网友留言称：“胖东来不是检测机构，却比检测机构还严苛，这才让消费者心甘情愿为它排队、抢购。”

图片来源纵览新闻截图

今年羽绒原料价格整体较去年同期上涨30%-40%的情况下，羽绒服一边涨价，一边含量造假，儿童毒羽绒服，以”丝代绒“、劣质绒等情况层出不穷。

被坑怕了的消费者扭头发现。

胖东来自营的羽绒服售价只要200多，而且是90%的鸭绒，上面清楚的标上了进货价和利润。于是多款羽绒服均被抢购一空，有消费者表示预订雪地靴要排到20天后。

图片来源海报新闻截图

图源：小红书@小镇艺术家

在外面的商家还在为食品果蔬”增香添色“而猛加”小料“的时候，胖东来早已建立食品安全检测室和公示制度，采用定向种植保证蔬菜源头品质，而无法保证品质的蔬菜均被下架，于是胖东来”下架也不卖的蔬菜名单“被广为流传。

此外有关胖东来药店价格的视频热度也很高，从视频里可以看出，与普通药店不同的是，便宜的药被摆在最显眼的位置，部分药放在冰柜妥善保存，整体价格实惠，有网友评价，很久没在药店看到这种价格了。

图片来源网友

据悉，胖东来自有品牌SKU达100多个，销售额已经达到11亿元，自有品牌销售额（含央厨）占比达到30%，四个单品销售额过亿。胖东来2024年的销售收入比2023年的水平增长了40.2%，显示出其强大的市场吸引力和增长潜力。

胖东来不离开河南，却能成为全国零售业的标杆，无论是永辉还是华润纷纷”拜师学艺“，这种地缘反差让它更具吸引力，而前往胖东来的专线旅游团、中小企业个体户考察团、好奇打卡的网红、外地游客，都组成了胖东来销售业绩的一份子。

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尚尚总结

胖东来代购火爆的背后，凸显了零售业供给侧迫切需要改革的需求，做好产品、讲好品牌故事、亲民的价格，细水长流才是零售业长久的秘诀。