「一个符号工作室」荣获第31届中国国际广告节长城奖优秀奖

大家好，我是「一个符号工作室」创始人金鑫YOYO。

11月28日-30日，第31届中国国际广告节（CIAF）在厦门举行，超多知名行业大咖、品牌主、广告代理公司汇聚于此。本次广告节不仅有各种论坛和展览，也包含了长城奖和黄河奖的颁奖仪式。

长城奖始办于1982年，历经40余载的不断发展和积淀，现已发展成为广告行业权威赛事活动。获奖作品代表国内广告最高水平，被业内人士誉为「广告之巅看长城」。

「一个符号工作室」作为本次广告节长城奖的入围企业，也有幸受邀参加本次优秀作品的发布仪式。因此，我在这个充满阳光的滨海城市，度过了一个难忘的初冬假期。

本次我的作品是《农夫山泉“笑对人生”AIGC包装设计》，获「第31届中国广告长城奖」广告作品类-出版物和包装 优秀奖。

作为入围长城奖的唯一一家“一人公司”，我感到非常荣幸，能和众多知名创意热店、4A广告大厂共同入围，这对今年首次创业的我来说，已经是莫大的鼓励。

感谢主办方「中国广告协会（CAA）」和广告圈前辈们的认可！

此外，需要特别说明的是，这次我的获奖作品并非传统意义上的商业广告和包装设计案例，更是一个KOC（关键意见消费者）的UGC+AIGC的自发传播案例。

传播的目标是为了挽救品牌的公关危机，抓手是用AI做包装设计，但始终没有品牌主官方的介入与合作。

今年3月中旬，因为这两篇推文和自有新媒体矩阵推广，无意间触发了微信公众号的算法推荐，实现0成本获得共计10万+阅读量。

当然，也给农夫山泉的积极和中性评论做了一定展现。

我本人不仅通过这篇文章积累了一些种子用户，同时还转化了一些酒水圈的潜在客户。

因此严格来说，这个奖只能颁给我自己，农夫山泉可能完全不知道我做过这个传播。

如果他们用我这个方案落地的话，股价说不定就不会「绿」成那样了。

所以，怎么还有人敢说「超级符号，超级无效」？这玩意儿能影响潜意识，除非你炒的是美股。

而从另一个侧面也可以看出，AIGC正在颠覆广告行业的工作流与商业模式。

随着互联网与人工智能技术的蓬勃发展，「AI+新媒体+电商+IP」已经成为每一个品牌乃至每一个行业的标配，广告业也伴随新产业生态的崛起逐步解构，变成了一个个零散的内容触点。

未来这个行业到底是大型集团的天下，还是个体户的天下，已经越来越扑朔迷离，没有人能给出确定性的预期。

忽然想起最近贾樟柯新片《风流一代》上映，其英文翻译“Caught by the Tides”，直译为“被潮流困住的人”。

这个英文片名强调了个体在时代裹挟下的被动性，我想很多被AIGC潮流困住的广告从业者们，可能也会感同身受吧。

在一个比自己强大太多的“智能体”面前，除了露出一个无奈的笑容，似乎讲不出什么更有力度的语言。

无论是广告还是电影，内容的魅力都是AI无法取代的，那就是留下一个刻在时代记忆中的符号。

比如上面这张我在曾厝垵拍摄的“门脸”照片，和多年前我在北京故宫拍摄的“门脸”照片，形成跨时空遥相呼应的乐趣。

作者丨金鑫YOYO

来源丨微信公众号@一个符号工作室

官网丨www.one-symbol.cn

我是一个符号工作室创始人金鑫YOYO，10年互联网营销+品牌公关人，超300万影响力垂媒/自媒体原创作者，AIGC跨界艺术家，前网易高级运营专家，南京大学2010级校友。

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