天津
第31届中国国际广告节,于11月28日-30日在厦门成功举办。在此期间,2024品牌建设与创新发展论坛,也圆满落下帷幕。
论坛上,泸州老窖新酒业“百调+N”创新案例,凭借在酒水行业方面的优秀表现,入选《2024中国品牌发展研究报告》年度品牌创新发展案例。
2024年是中国品牌向“新”而行的一年。新质生产力已成为中国经济高质量发展的核心引擎。在此时代和行业背景下,新酒业作为泸州老窖股份有限公司旗下创新酒类公司,以“产品创新”叠加“商业模式创新”,开辟了一条根植于中国白酒,但又不同于传统白酒的多元化创新之路。
“百调+N”战略,是以百调精酿啤酒为主力产品,中式果酿酒、水果蒸馏酒、国潮轻酒饮、酒类衍生品为辅构建全新产品矩阵,并搭载新零售体验店、品牌联名等业务模式,跨越“代际差”、打破品类“次元壁”、对话“Z 世代”,以其多元性更好地链接新消费群体,满足消费者对酒饮日益增长的消费需求。
“百调+N”系列产品不仅代表了品牌的多元化发展,更是深入年轻消费者社交圈层、引领时尚生活方式的重要举措。通过“街球霸王篮球赛”“轻生活音乐节”“轻奢露营”“国仙上市一周年活动”等一系列精心策划的活动,搭载线下“百调·迪瓦诺酒咖”门店,成功地将酒饮文化与流行文化、体育精神、音乐艺术等元素相结合,打造出一系列深受年轻消费者喜爱的社交活动。
2024品牌建设与创新发展论坛,由新华社品牌工作办公室、中国广告协会指导,国家广告研究院与《中国名牌》杂志社联合主办,国家广告研究院研创基地承办。旨在展示中国品牌数智化发展成果,探讨品牌出海出展新路径、新趋势,以及如何通过创新实现可持续增长,助力中国品牌建设高质量发展。
此次入选年度优秀案例,是新酒业运营模式收获市场肯定和认可的表现,也是对新酒业品牌实力与创新精神的认同与赞赏,相信泸州老窖新酒业公司在未来创新与变革的征途中,将迈出更加坚实而有力的步伐。
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