北京
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【河南皇沟酒业以“IP 智造”策略谋求破局】深挖品牌个性，强化品味魅力，释放源产地优势，是当下不少区域酒企对抗集中化与内卷趋势的策略，其中各类 IP 的缔造极具冲击力和渗透力。去年至今，在黄淮流域白酒品牌竞争中，河南皇沟酒业表现突出。皇沟酒业的“IP 智造”策略以明确“馥香”为差异化核心，开启了从品类扩展到文化价值深挖的动作。打造了馥香封坛大典、中国馥香酒文化节等文化 IP，还参与起草团体标准，构建馥香风味研究院，初步构建起馥香护城河。为强化消费者对皇沟馥香的认知，今年年初成立馥香风味研究院，去年 10 月参与制定并颁布国家级团体标准，构建起差异化的品牌 IP 矩阵。近期，皇沟在汉酒文化大会上首倡“汉酒”，成立汉酒文化研究院，通过一系列行动传承与创新汉酒文化，构建起独具特色的品质和文化表达。2023 年皇沟酒业营收增幅超 75%，2024 年前三季度营收同比增长 60%，反映出企业在差异化道路和“IP 智造”加持下的成绩。放眼全国，众多区域酒企在品质、文化等维度展现个性化，以“国家美酒”之名走向市场纵深。
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